用數(shù)據(jù)說話，速來圍觀新中產(chǎn)家居消費報告！
2018中國新中產(chǎn)家居消費指數(shù)報告出爐，你看懂趨勢了嗎？
近日，14家行業(yè)協(xié)會與新浪家居聯(lián)合發(fā)布了《2018中國新中產(chǎn)家居消費指數(shù)報告》。
這份報告針對中國新中產(chǎn)家庭在家居消費方面的行為和需求進行了深度地調查和客觀地分析，旨在探索中國中高端人群未來在家居消費方面的新趨勢、新面貌、新方向。
研究對象：中國新中產(chǎn)人群
中國新中產(chǎn)財富概況
根據(jù)胡潤研究院《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》對于中國中產(chǎn)階層的定義：
他們是在除去家庭衣食住行等基本生活消費支出后，仍具有高消費能力及投資能力的社會群體（中產(chǎn)家庭基本消費支出占家庭年均可支配收入低于50%）。具體設定，在北上廣深一線城市家庭年收入30萬以上，其他城市在20萬以上。
中國新中產(chǎn)的消費觀
新中產(chǎn)人士愿意在感知體驗生活和自我提升層面投入更多。日常消費對于他們來說不再是基礎的功能性和價格標簽，而是彰顯自己品質與品位的生活方式。
中國新中產(chǎn)家居消費指數(shù)
新中產(chǎn)家庭家居消費面面觀
哪個城市的新中產(chǎn)家居消費能力最強？
一線城市占50%；新一線城市25%；其他城市25%。
一線城市是新中產(chǎn)最集中的地區(qū)，他們是中高端家居消費的主力人群，中高端家居品牌主要源于一線以及新一線城市消費者的強勁購買力和高品質生活需求。
新中產(chǎn)中男性和女性誰的家居購買了力更強？
男性占68%；女性占32%。
新中產(chǎn)家庭家居消費中，男性消費者占比接近七成，比女性消費者高出一倍。男性主要在裝修過程中對建材、衛(wèi)浴、家電等產(chǎn)品消費偏高，而女性則在裝飾過程中對家具、家飾、家紡的購買更為活躍。
哪個年齡層的新中產(chǎn)人群是家庭裝修主力？
40-45歲占32%；
30-35歲占35%；
35-40歲占19%；
25-30歲占11%；
45歲以上占3%。
中青年是新中產(chǎn)的主力軍，他們開始從步入婚姻到生育子女，從第一套剛需房到第二套改善房，他們是裝修需求最活躍的一群人。
裝修消費：簡約設計深得人心
裝修之前是否會請設計師？
55%表示會；32%表示不會；13%表示猶豫不決。
越來越多的新中產(chǎn)家庭對于家居設計有更高的美學需求，并且相信“專業(yè)的事情應該交給專業(yè)的人來做”。
裝修風格偏好？
69%的人喜歡簡約風格；33%的人喜歡中式風格；28%的人喜歡北歐風格；13%的人喜歡美式風格；6%的人喜歡日式風格。
務實的新中產(chǎn)在家居裝修風格上首選簡約風格，在追求實用的前提下提升家居美學。中式風格也超越了風靡了多年的高冷北歐風格，反應出新中產(chǎn)對本土文化和審美的認同。
找誰來裝修自己的家？
34%找傳統(tǒng)裝修公司；27%找室內設計工作室；7%找互聯(lián)網(wǎng)家裝公司；7%找工長；24%自己裝修。
超過三成的新中產(chǎn)家庭還是覺得把新家交給傳統(tǒng)實體裝修公司更靠譜，也有近三成的家庭為追求更高的審美要求和品質要求而選擇獨立的室內設計工作室來裝修，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司經(jīng)過前兩年的井噴之后現(xiàn)在已經(jīng)趨于平靜，只有很少一部分家庭會考慮。
你理想中的裝修周期？
3個月內完成占了53%；3~6個月內完成42%；6月~1年內完成5%。
超過半數(shù)的新中產(chǎn)家庭希望在90天之內完成新房裝修，也有四成家庭相信“慢工出細活”，愿意等上半年，而超過半年以上的裝修周期幾乎不被接受。
裝修中最看重哪些因素？
材質的安全性和環(huán)保性70%；裝修的實用性55%；裝修的設計風格42%；裝修的性價比35%；裝修的使用壽命25%。
新中產(chǎn)家庭普遍的共識就是材質的的安全性和環(huán)保性是最重要的裝修因素，其次是實用性和設計風格需要兼?zhèn)洌挥腥勺笥业募彝ρb修價格比較敏感。
對于裝修材質的偏好？
72%的人喜歡實木材質；33%的人喜歡真皮材質；26%的人喜歡板材；21%的人喜歡陶瓷材質；18%的人喜歡紅木材質；16%的人喜歡玻璃材質；13%的人喜歡金屬材質追求舒適和環(huán)保的新中產(chǎn)最喜歡的材質是實木，其次是真皮。
愿意花多少錢裝修房子？
10-20萬占了29%；20-30萬34%；30萬以上20%；10萬以內17%。
超過半數(shù)新中產(chǎn)家庭在家居裝修上的預算超過了20萬，1/5的家庭的裝修預算甚至超過了30萬。其中超過半數(shù)的家庭最看重客廳的裝修，其次是廚房和臥室。
裝修預算最高的空間？
客廳占了51%；廚房占了20%；臥室13%；衛(wèi)生間8%；書房3%；餐廳2%。
超過半數(shù)的新中產(chǎn)家庭把最多的裝修預算投入在客廳空間，因為客廳既是每日家人的活動中心，也是接待客人的主場，所以利用率最高。
熱愛生活喜歡烹飪的新中產(chǎn)在廚房投入的預算比臥室還要高，高品質生活對于廚房功能和設計的要求越來越高，臥室主要回歸到了單純睡覺休憩的空間。
家具消費：最關心材質的環(huán)保性
購買家具的預算？
10萬以內6%；10-15萬64%；15-20萬18%；20萬以上10%。
超過六成的新中產(chǎn)家庭愿意花10-15萬購買家具，家具預算超過15萬的家庭占了近三成。天然材質和私人訂制家具成為新中產(chǎn)的最佳選擇，同時內在品質和外在設計俱佳的大品牌家具越來越時候到新中產(chǎn)家庭的喜愛。
喜歡哪種家具定制模式？
部分定制64%；成品家具22%；全屋定制13%。
超過六成的新中產(chǎn)家庭選擇部分定制家具，他們希望在保持家具整體風格和功能統(tǒng)一性的同時，也能保留自有組合和不同混搭的靈活性。
購買家具的時候主要看重哪些因素？
安全性和環(huán)保性82%；功能實用性73%；設計風格48%；品牌知名度40%；性價比35%；使用壽命30%。
超過八成的新中產(chǎn)家庭認為家具的安全性和環(huán)保性最值得關注，尤其是有孩子的家庭。超過七成的家庭看重家具的實用性，在追求簡約的裝修風格之下，華而不實的家具顯得不太受歡迎。還有接近一半的家庭重視家具的設計風格，不少家庭很重視設計師提供的參考意見。另外有四成的家庭在購買的時候只選大牌出品。
購買渠道：賣場仍是首選
喜歡通過哪些渠道購買家居產(chǎn)品？
家居大賣場44%；品牌專賣店33%；品牌電商旗艦店17%。
傳統(tǒng)家居大賣場仍然是新中產(chǎn)購買家居產(chǎn)品時候的首選，因為覺得實體店品質有保證，而且家居產(chǎn)品大部分屬于體驗性產(chǎn)品，在購買之前最好親身感受一下，特別是在家居賣場遍布全城的一線城市，去家居實體店購物不但直觀方便，同時也是一種全新的休閑體驗。
在網(wǎng)上購買過哪些家居產(chǎn)品？
69%網(wǎng)購過家電；42%網(wǎng)購過燈具；42%網(wǎng)購過家紡；40%網(wǎng)購過家飾；37%網(wǎng)購過家具；30%網(wǎng)購過衛(wèi)�。�16%網(wǎng)購過櫥柜；15%網(wǎng)購過壁紙和涂料。
標準化產(chǎn)品在網(wǎng)上被購買的機會更高，有近七成的新中產(chǎn)家庭在網(wǎng)上購買過家電，四成購買過燈具、家紡、家飾和家具，三成購買過衛(wèi)浴產(chǎn)品。
網(wǎng)購買家居產(chǎn)品最擔心什么？
67%擔心實物與宣傳不符；58%擔心用戶口碑不真實；52%擔心價格優(yōu)惠有貓膩；54%擔心售后服務沒保證；44%擔心買到的不是正品。
近七成家庭擔心買到的實物與網(wǎng)店宣傳的產(chǎn)品不符，近六成的家庭擔心網(wǎng)店用戶良好口碑是刷出來的，超過半數(shù)家庭覺得網(wǎng)店商品促銷價格有貓膩以及售后服務沒有保障，還有超過四成的家庭不確定自己網(wǎng)購的東西是不是正品。
通過什么渠道獲取家居產(chǎn)品資訊？
70%通過網(wǎng)絡媒體；53%通過朋友推薦；21%通過電視廣告；21%通過裝修公司推薦；14%通過戶外廣告；12%通過雜志報刊。
絕大部分的新中產(chǎn)主要通過網(wǎng)絡媒體第一時間獲取關于家居產(chǎn)品的資訊，其次是朋友的口碑推薦和裝修公司的專業(yè)推薦，傳統(tǒng)媒體的傳播力呈逐漸減弱的趨勢。
文章來源：網(wǎng)絡
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