新中式家具的分類與發(fā)展趨勢分析
新中式家具的分類與發(fā)展趨勢分析
2017年新中式家具正式走入消費者的視野，行業(yè)內(nèi)的同類產(chǎn)品正式進(jìn)入全面激烈競爭。2013年前新中式家具在行業(yè)內(nèi)仍只是做為配角存在，市場還處在培育階段。自2014年后，國家在多個重要場合對傳統(tǒng)文化的重視與度度評價，傳統(tǒng)文化復(fù)興之路正式開始。
而歷經(jīng)十多年發(fā)展的新中式家具正式成為主角在各大展會上嶄露頭角。近幾年，多家電視綜藝節(jié)目以全民參與的形勢組成《成語大賽》、《中華詩詞賽》等等，與我們傳統(tǒng)文化相關(guān)的節(jié)目一時靡全國。而國人在當(dāng)下流行的國學(xué)、傳統(tǒng)文化的帶動下，默默發(fā)展了近十年新中式家具在此時代背景下，猶如“春風(fēng)一夜梨花開”般市場熱度急聚上升。
在今年3月份廣東家具四大展上，我們依然可看到新中式無論在展位面積上、還是參展企業(yè)數(shù)量上都是近幾年最多的，特別是東莞名家具展、深圳家具設(shè)計展等，你方唱罷，我登臺，興旺之勢，發(fā)展勢頭火熱不減。
那么，新中式家具現(xiàn)今發(fā)展具體是何種情況?產(chǎn)品如何分類?市場情況如何?等等問題，今天我們就根據(jù)產(chǎn)品分類、材質(zhì)實用情況、市場分布情況進(jìn)行一個分類和總結(jié)。讓我們更清晰的了解當(dāng)下新中式家具的整體發(fā)展現(xiàn)狀。
第一部分：材料使用分類
我個人結(jié)合了近幾年對新中式家具發(fā)展的整體了解，首先我們先從材料使用上進(jìn)行一個初步的分類，當(dāng)然這只是個人根據(jù)材質(zhì)及消費者的消費習(xí)慣進(jìn)行劃分。
目前，新中式家具主要使用的材料分為四類：
第一類、偏紅木類，材質(zhì)使用多選擇《紅木國標(biāo)》里劃定的5屬8類33種進(jìn)行選材制作，這里面除了目前市場的一黃二紫三紅之外，大部企業(yè)以緬甸花梨(含柬埔寨周邊)、非洲花梨(包括:刺猬紫檀、鳥足紫檀)、非洲黑檀、非洲酸枝類、非洲紫檀類(如贊比亞小葉紫檀等)闊葉黃檀、東南亞地區(qū)等歸屬到紅木國標(biāo)里的材質(zhì)為主。同時，還有一部分材質(zhì)不屬紅木國標(biāo)，但它本身木材屬性與紅木國標(biāo)里的一些木屬性相似或是相近，被眾多廠家大量的開發(fā)與使用。
而目前市場消費熟知且大批量生產(chǎn)和使用的是以非洲花梨木中的刺猬紫檀、東南亞地區(qū)的緬甸花梨、花枝為主導(dǎo)，其中小部分企業(yè)還使用紫光檀與大葉紫檀進(jìn)行生產(chǎn)與制造。
第二類、名貴木種：此類材質(zhì)主要是烏金木、柚木、紅花梨、巴西花梨類等，這類材質(zhì)在原現(xiàn)代實木家具中已是高端木種，因此在材質(zhì)上消費者很容易接受。
第三類、現(xiàn)代硬木類如榆木、水曲柳、黑胡桃木(北美黑胡桃木為主)、白蠟?zāi)镜葟谋泵琅c南美市場進(jìn)口的高端硬木。而目前普遍使用的是北美黑胡桃木和白蠟?zāi)�，這兩種材質(zhì)是當(dāng)下新中式家具使用最多的，而且是被許多家具獨立設(shè)計師所青睞的。
第四類，非木材類，不含與木質(zhì)有關(guān)的新中式家具如金屬銅、鐵、塑料、竹類等一次成型，它在外型上多為中式造型，與木質(zhì)材質(zhì)在結(jié)構(gòu)上多為不同。此類材質(zhì)多追求的是產(chǎn)品外觀設(shè)計與實際家庭使用的融合度及其使用的穩(wěn)定性等。
第二部分：工藝制作分類
目前，市場是新中式家具在其制作工藝上大多結(jié)合了傳統(tǒng)制造與當(dāng)下的現(xiàn)代化機(jī)械加工相結(jié)合，而實際在工藝制作分別上只是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有較大的區(qū)分。今天所說的工藝制作劃分更多的是以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分。
新中式家具工藝制作我們現(xiàn)在暫分為三大類:
第一類、全榫卯結(jié)構(gòu)(五金件少量點綴)
這類新中式家具承繼了我們傳統(tǒng)古典家具的制造工藝，整套家具全部采用我們國人深度喜愛與自豪的榫卯結(jié)構(gòu)。然新中式榫卯結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)家具結(jié)構(gòu)仍是有很大的區(qū)別。新中式家具主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計上，因此在制造與使用方便性上，部分榫卯結(jié)構(gòu)進(jìn)行了簡化與再改良，方便了企業(yè)在生產(chǎn)制造時的成本控制，特別是極簡風(fēng)的新中式家具，其內(nèi)在結(jié)構(gòu)大部分重新再設(shè)計，要保證產(chǎn)品使用的穩(wěn)定、牢固性等，設(shè)計與家具制造者都會對內(nèi)部結(jié)構(gòu)再思考再設(shè)計與改良。例如傳統(tǒng)椅類的扶手處聯(lián)邦棍、鵝脖，在新中式家具椅類中就進(jìn)行了省略與結(jié)構(gòu)再設(shè)計處理等。
這里所談五金件的材質(zhì)多使用銅，而其多在產(chǎn)品外觀上起點綴作用，內(nèi)部結(jié)構(gòu)多用在合頁處。
第二類、半榫卯結(jié)構(gòu)(五金件占到四成)
此類新中式家具它主要是局部結(jié)構(gòu)上采用了我們傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)，外加大量現(xiàn)代工藝五金件的結(jié)合，五金件多實用如在門鎖、門吸、鉸鏈、軌道、腳腿處上的使用，它不止讓家具使用上更安全與勞固，更在家具設(shè)計上增色不少。
此類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多在比較明顯位置上突顯榫卯結(jié)構(gòu)，它將結(jié)構(gòu)外顯的原因多為兩種，一種是外觀設(shè)計需要，另一種是原材料、工廠制造、交貨周期等環(huán)節(jié)都會大幅度的提升效率，滿足消費者的實際需求。
第三類、現(xiàn)代工業(yè)機(jī)械化制造
這類新中式家具它們材質(zhì)上非木質(zhì)，他們通過現(xiàn)代機(jī)械進(jìn)行加工制造一次成型，如鐵制、銅制、竹類材質(zhì)制造的新中式家具，其工藝都是通過機(jī)械煅造、再合成、熱壓等完成，此類家具的生產(chǎn)制造、工藝等它生產(chǎn)周期短、原材料可持續(xù)強、產(chǎn)品制造成本相對穩(wěn)定。制造這些產(chǎn)品的企業(yè)或工廠，它們更多的優(yōu)勢在外觀設(shè)計上。
我們說完關(guān)于新中式家具材質(zhì)、制作工藝分類這兩大部分。那么，下面我們對目前行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有全國新中式家具企業(yè)按其成長基因、發(fā)展軌跡等進(jìn)行一次簡單的梳理與歸納劃分。此處并未把全國各新中式企業(yè)全部納入，只是將比較有代表性的企業(yè)做為案例進(jìn)行分類，這樣方便大家有市場上遇到同類的企業(yè)時有個可參考對象。
第三部分、新中式家具風(fēng)格上的細(xì)分類
新中式家具只是有別于其它風(fēng)格家具的一個統(tǒng)稱，因?qū)Ξ?dāng)代中式家具沒有更理想的名稱，因此業(yè)內(nèi)人士暫時對帶有中式元素的家具統(tǒng)稱為“新中式家具”。新中式家具最初是室內(nèi)設(shè)計師為國內(nèi)五星級酒店做空間及產(chǎn)品設(shè)計時開始融合了我們中式元素，后期經(jīng)過十多年的發(fā)展，由酒店家具轉(zhuǎn)到民用家具這個強大的市場。
目前，我們家具市場銷售及消費主流是以簡歐、美式(簡美)、中式(當(dāng)代中式也可稱為新中式)三大風(fēng)格為主。此三大風(fēng)格目前占了民用家具市場70%左右的市場份額。
其中新中式家具這個后起之秀，近幾年，每年在不低于6%的增長速度快速發(fā)展。特別是線下新中式家具開店數(shù)在不斷的增加。如紅星、居然等大家居賣場對新中式風(fēng)的家具、全屋定制家居等都給予了很大的重視，特別是這些品牌所處的地段可見一般。
新中式家具因其本身帶有很濃厚的個人對中式家具的不同理解與表達(dá)，因此在家具設(shè)計上風(fēng)格各異、百花齊放之姿。因此在品類劃分上，目前，我們按其品牌成長基因，產(chǎn)品分格與所對應(yīng)市場人群等進(jìn)行劃分與分類，這樣我們對新中式家具會有一個更清晰的了解與認(rèn)識。
1、 傳統(tǒng)家具轉(zhuǎn)型新中式(原紅木家具企業(yè))
新中式家具企業(yè)有一部分原企業(yè)是以生產(chǎn)紅木仿古家具為主，因市場大環(huán)境、原材料不可持續(xù)性等因素，轉(zhuǎn)型新中式家具生產(chǎn)、制造，這類企業(yè)當(dāng)下比較有代表性的如：
國壽(世外桃源)、年年紅、卓木王、名佳(悠季)、魯藝(品賢)、太興(軒紅坊)、東成、紅古軒等。
此類企業(yè)產(chǎn)品在承繼了原傳統(tǒng)紅木家具的外觀與結(jié)構(gòu)之外，在新中式家具設(shè)計制造上仍帶有很濃厚的傳統(tǒng)家具影子。特別是用材用料上仍是以厚、大、重為主。
2、成名設(shè)計師背景的新中式家具品牌
他們原本就是設(shè)計師出身，他們大部分來自室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計、現(xiàn)代家具設(shè)計、空間設(shè)計等設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域的成名設(shè)計師。他們因喜愛中式文化，因而紛紛創(chuàng)建自已個人品牌，進(jìn)入新中式家具這個領(lǐng)域，這類設(shè)計師大部分多為知名高校學(xué)者背景：
上下、多少、平仄、U+、半木、澳珀、璞素、自在工坊等，它們在新中式家具設(shè)計上推動了行業(yè)的發(fā)展，這類作品他們的客戶群體以高端消費群體為主，對中式文化與個人品味有一定的認(rèn)知和消費力，這類作品強調(diào)的是舒適、簡約、低調(diào)的奢化，在空間設(shè)計與軟裝搭配上有一定的設(shè)計門檻。
此類產(chǎn)品他們更多吸引的是對自已的產(chǎn)品有一定審美和理解力的消費者，同時他們更多的是種時尚流行文化的引領(lǐng)。
3、現(xiàn)代家具企業(yè)轉(zhuǎn)型新中式
目前，現(xiàn)代家具制造企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)與搶戰(zhàn)新中式家具市場份額的這類企業(yè)越來越多，它們本身在現(xiàn)代家具制造領(lǐng)域都是行業(yè)的佼佼者。因此轉(zhuǎn)型新中式對他們而言主要是在設(shè)計與工廠部分制造環(huán)節(jié)的改變或是增加，其它類似于渠道、品牌推廣等他們已有比較成熟的管理體系。
現(xiàn)在我們以他們企業(yè)初始制作家具類別進(jìn)行分類：
第一類從事軟體家具制造企業(yè)：顧家的東方薈、左右的乾坤、仁豪的中庸、斯可馨的陋室等
第二類從事實木或板木家具制造企業(yè)：曲美的萬物、華頌的檀頌、康耐登的璞睿、榮麟世佳的京瓷、東家的花梨院子等。
這類的企業(yè)的優(yōu)勢在兩大方面，一個是他們營銷能力與營銷渠道比較強，二是他們初期產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計原意投入，而且這方面的資金實力可以在產(chǎn)品研發(fā)階段可強有力的支撐。
4、新中式的土著
這類新中式家具的企業(yè)或是品牌，他們從走入這個行業(yè)伊始，就在從事新中式家具的研發(fā)、設(shè)計、營銷推廣等。目前，在業(yè)內(nèi)經(jīng)營的比較成功而且是耳熟能詳?shù)钠放拼恚?/span>
一類，大空間使用，如蘇梨、閱梨、羽珀、云水檀心等，他們在新中式家具設(shè)計、制造、材質(zhì)使用上都是比較相似的，材質(zhì)都是使用刺猬紫檀，設(shè)計風(fēng)格上整體偏厚重，少雕刻、設(shè)計體現(xiàn)在五金件結(jié)合、軟裝搭配等來整體襯托家具在整體家居中的作用。
一類，小空間使用，如寂道、宋院南禪、梵幾、熹山功坊、竹之信仰、古木生花、天一美家、慕薩、有清堂、歲集、木跡制品等。材質(zhì)上以木、竹為主材，設(shè)計與空間上多以禪意、極簡等設(shè)計理念，這類家具品牌他們的主優(yōu)勢在茶室、書房、小戶型客廳等空間設(shè)計上進(jìn)行展現(xiàn)。他們設(shè)計的家具與空間有宋代、明代文人雅致之意。
5、當(dāng)代工藝制造融合者
這類新中式多用當(dāng)代金屬制器制作新中式家具，如唐堂、觀閩等，設(shè)計上多元素融合。如觀閩他們主要是以當(dāng)代汽車制造技術(shù)來制造和生產(chǎn)家具，他們主要風(fēng)格仍是以當(dāng)代中式或是傳統(tǒng)中式家具元素為主，特別是外觀造型上以明代家具為設(shè)計來源，在漆處理上用的是靜電噴涂處理等工業(yè)技術(shù)。
6、全屋定制的新中式品牌
在全屋定制大行其道的年代，新中式家具部分企業(yè)也與時俱進(jìn)，進(jìn)入全屋定制時代，目前在行業(yè)中發(fā)展的相對比較好的，有瑪格全屋定制、軒紅坊全屋定制等。
上述我們是針對新中式家具在制造工藝和產(chǎn)品品類上進(jìn)行了一個比較簡單的分類，下面我們就針對新中式家具市場、渠道和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行一個比較簡單的總結(jié)。
第四部分：新中式家具的市場情況
一、新中式家具的市場分布
新中式家具的市場我們可分為兩種情況，一種是圍繞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造，一種是市場銷售渠道。圍繞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造的目前新中式家具企業(yè)集中在廣東(珠三角)、江浙(長三角)、北京(京津冀)，這些地區(qū)新中式家具企業(yè)發(fā)展比較快速，而且已形成產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�。
市場銷售主要是以珠三角、長三角、中原地區(qū)(以山東、山西、安微)為主的地區(qū)是目前新中式消費的主要地區(qū)。而這些地區(qū)會成為消費主市場，有以下因素。
延伸閱讀：2017新中式家具的消費趨勢
1.歷史因素：從中國歷史地源的維度思考，真正的中式文化發(fā)源于都集中在這三個區(qū)域：珠三角、長三角、中原地區(qū)(山東周邊)，因此當(dāng)下的新中式家具在此區(qū)域整體接受度會普遍高于其它地方。另外，因這些家具都是以實木為主(紅木也屬于實木)，在制作工藝上特別是木本身的材料屬性等，它會出現(xiàn)如開裂、含水率減少等問題。而在氣候與溫度、濕度上這些地區(qū)更適合，產(chǎn)品不易出現(xiàn)這些問題。最后，這些地域的消費人群自古對木質(zhì)產(chǎn)品就有種不一樣的喜好。
2、經(jīng)濟(jì)因素：珠三角、長三角、中原地區(qū)這些地方發(fā)達(dá)城市占比較高，因此在同比其它地區(qū)，目標(biāo)消費人群無論是購買實力、審美品味等都會高于其它欠發(fā)達(dá)城市，消費群體相對比較集中。特別是以新中產(chǎn)階層和年輕新貴等，因這些城市環(huán)境的易居與商業(yè)便利性，新中產(chǎn)階層更愿意選擇在這里生活與工作，而近幾年眾多互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)部分核心部門，從北上廣深等一線城市遷移或是下沉到二三線城市等，也帶動了當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)經(jīng)濟(jì)。
二、 消費人群分布
目前，新中式家具主要消費人群集中在75后、80、90后這三個階段人群，90年出生的年輕人已快進(jìn)入三十而立階段。
1、75、80后群體：75后快步入45階段，80后差不多快近四十，這代人接受了良好的教育與市場培育，對新鮮事物更愿意接受和嘗試。而這代人已是國家的中流砥柱，對于當(dāng)下的消費升級，這代人是有自已的審美與品味。他們大部分人出過國、游過學(xué)，接受了中西文化的教育。在科技快速發(fā)展的當(dāng)下，這代人有對中式傳統(tǒng)的新理解，又有現(xiàn)代人的生活習(xí)慣與思考模式。因此新中式的發(fā)展很大程度上是滿足了我們國家當(dāng)下人民生活水平的提高和國力的發(fā)展有關(guān)系，安居才能樂業(yè)。
2、90后群體：這類群體以藝術(shù)生為主，他們很小就開始接受不同領(lǐng)域的美學(xué)與設(shè)計培訓(xùn)。從音樂、繪畫、制作、舞蹈等，他們接受了很多藝術(shù)類的熏陶。因此在新中式這方面他們更多的是從藝術(shù)到生活上的融合。而他們對生活品質(zhì)要求高于他們的上一代人，小到一件有創(chuàng)意的碗，大到讓自已的家更輕松個性的沙發(fā)。
第五部分：新中式家具發(fā)展趨勢
新中式家具未來發(fā)展會朝著多元化的方向，我們國家本是多民族國家，而中式文化已然包含了這些我們本國少數(shù)民族的文化在內(nèi)。
新中式家具未來發(fā)展以下幾點將會是比較突出：
1、房地產(chǎn)后時代影響新中式家具：
2017年全國重點二、三線城市以上，房地產(chǎn)將全面進(jìn)入精裝房的服務(wù)一體化的房產(chǎn)后時代，簡而言之就是“拎包入駐”。而此時房地產(chǎn)公司在產(chǎn)品設(shè)計上不在單一，而是多樣化、人文化、生活化，特別是在房屋結(jié)構(gòu)和居住環(huán)境的營造，陸續(xù)回歸到類似于蘇州園林這類，具有比較強的中國文化地域特色。如近兩年泰禾地產(chǎn)“院子系列”，融創(chuàng)的“桃花源系列”，藍(lán)光的“雍錦系”，新城的“璞樾系”，等產(chǎn)品滿足新時代的客戶體驗。而相應(yīng)的新中式家具整體風(fēng)格與實用性都與此類房地產(chǎn)產(chǎn)品相匹配。
2.新中式家具在設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化等存在較大的挑戰(zhàn)
中式文化在不同時代理解維度不同，如漢代的大漆漆器制品，唐代的唐三彩是制陶工藝，宋代的宋瓷等，基于不同時期歷史工藝發(fā)展程度，在其當(dāng)下都會具有代表性的新工藝、新技術(shù)、新材料產(chǎn)生。而基于這些歷史原因，當(dāng)下的大部分設(shè)計師對中式文化的理解多停留在文化符號上與個人對中式歷史文化不同階段喜愛的偏好，設(shè)計的產(chǎn)品都會有比較強的歷史元素與個人符號。
新的理解與視角仍處在不斷的摸索過程。而大部分企業(yè)更多的迎合市場、迎合消費者的實際需求而設(shè)計制作。當(dāng)然，企業(yè)存在的最大目的就是盈利，因此同質(zhì)化產(chǎn)品不斷的出現(xiàn)，市場會進(jìn)入新中式家具洗牌與篩選的階段。此階段將考驗眾多企業(yè)與品牌在產(chǎn)品的迭代能力上。
3、 風(fēng)格定義模糊化，主張個性化
80.90后出生在全球一體化，信息獲取快捷，知識大爆炸的新時代。對于中西文化的包融與融合，是這兩代人的文化與時代的特征。因此，接下來的家居在軟裝設(shè)計上沒有特別明顯的風(fēng)格定位，只有較強的個人風(fēng)格、或是地域文化風(fēng)格、或者濃烈的歷史朝代風(fēng)，如唐代的大色彩、宋代的文人居式風(fēng)、明代的極簡風(fēng)等都會成為室內(nèi)軟裝的一個風(fēng)格導(dǎo)向。
第六部分、營銷渠道的無邊界化
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量的紅利期已過，目前線上最大的流量70%掌握在BAT手中，而這三家的流量現(xiàn)在都處在不共享階段，而線上的流量如中國人口般，已達(dá)一定的基數(shù)。因此，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司全部轉(zhuǎn)移線下的注量大入口。新中式家具制造企業(yè)，目前在營銷方面需線下、線上融合，開始在渠道拓展上找到屬于自已的主場進(jìn)行深耕細(xì)作。如線下運營，那就到一個適合自已的市場進(jìn)行專注的發(fā)展。若從線上就要了解線上對產(chǎn)品的接受與品類劃分，找到一個渠道突破口進(jìn)行全線攻占。
互聯(lián)網(wǎng)是不斷變化的一個虛擬世界，因此線上流量渠道的不斷變化是我們企業(yè)要不斷的關(guān)注，而線下的流量取決于城市規(guī)劃與發(fā)展，未來人們更多的愿意選擇在生活環(huán)境好的城市生活與發(fā)展，而這樣的環(huán)境會聚集更多的人流前往。
文章來源：網(wǎng)絡(luò)
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