新中式家具如何才能脫穎而出？！
四五年，新中式家具如同井噴般發(fā)展，率先推出新中式家具的企業(yè)利潤豐厚，其他企業(yè)立刻跟風而動，將中式家具推向了一個高潮。
盡管很多紅木企業(yè)態(tài)度倨傲，但是市場表現(xiàn)已經(jīng)證明了新中式是中式家具的一個突破口。哪種家具產(chǎn)品相對來說賣得好利潤高等，這些都體現(xiàn)在了賣場的位置上，傳統(tǒng)的紅木家具生存之地越發(fā)狹窄，在傳統(tǒng)的家居賣場中已經(jīng)很難立足。在筆者之前的實際調(diào)研中，發(fā)展良好的紅木經(jīng)銷商是別有生財之道，高端客戶轉(zhuǎn)介紹成為了重要的銷售渠道，與其他民用家具有著根本性不同。
但時至今日，新中式家具的市場雖然仍然在增長，但是已經(jīng)不復(fù)當初的高光一刻，競爭對手持續(xù)增多，造成了新中式家具的競爭環(huán)境日益激烈。
百度搜索指數(shù)具有很強的指向性，能夠代表關(guān)鍵詞的熱度所在。我們從上圖可以看到，關(guān)鍵詞“新中式”從2015年開始熱度持續(xù)攀升，在2017年達到頂峰，接下來的兩年之間呈現(xiàn)了穩(wěn)定下降的趨勢。
競爭對手持續(xù)增加，新中式家具熱度緩步下降，這對于新中式家具企業(yè)是不小的挑戰(zhàn)。對于相關(guān)企業(yè)來說，如何創(chuàng)造出產(chǎn)品以及品牌的優(yōu)勢，從而達到逆風飛揚的效果？企業(yè)必須打起全部的精神。
新中式風格家具的崛起，和大環(huán)境息息相關(guān)。
在國產(chǎn)品牌當自強的背景下，中國產(chǎn)品越來越得到了認可。在很多人心目中，“農(nóng)村包圍城市”是中國品牌的鮮明戰(zhàn)略，但從地域消費來看，與前兩年相比，一線到三線城市中國品牌消費增速實現(xiàn)了對四線到六線城市的反超。這一結(jié)果表明中國品牌商品品質(zhì)得到了全面提升和認可，已經(jīng)越來越受到消費能力相對較高的人群的歡迎，中國品牌在全國各線城市的消費漸趨均衡。根據(jù)京東最新的中國品牌發(fā)展報告顯示，中國品牌持續(xù)推進著高品質(zhì)之路，2016年-2017年中國品牌的銷售額增速比國外品牌高7%。從大家電到手機，中國品牌產(chǎn)品不斷的占據(jù)市場競爭優(yōu)勢，未來也有可能在汽車領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生——這一切都表明了中國人對國產(chǎn)的認可。
新中式家具能夠受到廣泛歡迎，則更進一步表明了當代消費者對帶有中國傳統(tǒng)元素產(chǎn)品的認可。盡管古裝影視劇高度娛樂化，但是這種霸占熒屏的姿態(tài)，也表明了國民對于傳統(tǒng)文化感的高度認同。
想要在琳瑯滿目的新中式家具中脫穎而出，必須從兩方面下手。第一是產(chǎn)品力的提升；大多數(shù)的新中式家具在設(shè)計上還是有先天缺陷，有待改進。如何能夠擁有中式家具的韻味，又能在細節(jié)設(shè)計上達到合理性，這個需要設(shè)計師和企業(yè)仔細推敲。第二點就是打造品牌優(yōu)勢；很多人認為做品牌就是打廣告，這是最膚淺的言論，這種領(lǐng)導(dǎo)者在家具企業(yè)當中非常常見。根據(jù)筆者親身接觸感受，有品牌建設(shè)思維的企業(yè)普遍發(fā)展較好，但還是遠遠沒有做到位。鑒于新中式的消費者富有財力，以及對中國的傳統(tǒng)文化精髓富有認同感，品牌建設(shè)之路如果從此出發(fā)或許不錯。
什么時候新中式家具能夠誕生一個全國知名的品牌？可謂路漫漫其修遠兮！
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文章來源：網(wǎng)絡(luò)
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