國潮熱，原來家居也可以這樣潮
前言：近年來，年輕消費(fèi)者對國潮的興趣激增，作為家具行業(yè)，應(yīng)該緊跟趨勢抓住風(fēng)口。
國潮從當(dāng)下消費(fèi)市場中逐漸崛起，表明了消費(fèi)者的選擇發(fā)生了從美觀實用到品質(zhì)內(nèi)涵的根本性轉(zhuǎn)變。在家具創(chuàng)新設(shè)計中也融入中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，開發(fā)出富有傳統(tǒng)文化的國潮產(chǎn)品，是開辟市場的大好機(jī)遇。
說起國潮，我們首先來聊聊它到底是什么。
國潮文化概念
“國潮”是指富含中國文化的中國品牌掀起的時尚浪潮。以中國文化為背景，結(jié)合考慮中國審美與文化，將青春、多元、時尚、個性的中國形象展現(xiàn)給世界舞臺。國潮的興起是新生代消費(fèi)者與時俱進(jìn)的生活態(tài)度及精神追求，是當(dāng)代國人的文化自信及民族自信的體現(xiàn) 。
國潮的興起是中國文化的復(fù)興，家具行業(yè)又應(yīng)該如何抓住這個機(jī)遇，打開新的市場呢？
國潮家具應(yīng)用探究
一、國潮家具的必要性
國潮文化在各領(lǐng)域應(yīng)用甚為廣泛，在家具領(lǐng)域秉承家具行業(yè)本土化營銷思路，在產(chǎn)品創(chuàng)新迭代升級的同時，注重品牌內(nèi)涵升級，通過產(chǎn)品向用戶訴說中國文化、中國藝術(shù)、中國特色。
二、國潮文化在家具設(shè)計中的發(fā)展方向
根據(jù)其他領(lǐng)域國潮市場分析，家具同樣通過品牌聯(lián)名和互聯(lián)網(wǎng)營銷來發(fā)展。
1、品牌聯(lián)名應(yīng)用
隨著年輕人對家具的要求愈發(fā)多元化，注重體驗感和視覺效果，也更期待別具一格的生活方式 。
通過通過分析優(yōu)秀家居品牌聯(lián)名案例，國潮文化應(yīng)用于家具設(shè)計時，可以同其他領(lǐng)域其他品牌聯(lián)名合作，突破傳統(tǒng)家具在營銷戰(zhàn)略上的原始印象，開闊家具消費(fèi)者群體范圍。
2、互聯(lián)網(wǎng)營銷
在互聯(lián)網(wǎng)社交環(huán)境的改變下，消費(fèi)者不單對產(chǎn)品的使用價值有所需求，對于產(chǎn)品的形象、品牌所承載的文化內(nèi)核愈發(fā)重視。
3、國潮家具發(fā)展的難點(diǎn)
設(shè)計突破創(chuàng)新難：家具設(shè)計包括造型、結(jié)構(gòu)、工藝等多方面的應(yīng)用研究，但是目前大多數(shù)的國潮家具設(shè)計僅停留在設(shè)計的表面，并沒有更深入的文化內(nèi)涵。
設(shè)計品牌價值傳播難：家具行業(yè)是一個較為傳統(tǒng)的行業(yè)，更新?lián)Q代的速度遠(yuǎn)不及其他快消產(chǎn)品。面對線上銷售，將文化與設(shè)計價值傳播出去較為困難，不僅需要產(chǎn)品國潮創(chuàng)新，視覺場景也需要帶有國潮元素。
在找到了發(fā)展方向和痛點(diǎn)后，家具行業(yè)就應(yīng)該尋找解決策略來打開國潮市場。
國潮文化在家具設(shè)計中的應(yīng)用策略
一、建立核心競爭力，回歸匠人精神
家具行業(yè)需長期以中國消費(fèi)者為研究對象，緊隨國潮的熱浪，重新塑造產(chǎn)品形象，國貨創(chuàng)新升級，建立品牌核心競爭力。
二、搶占新國貨話題熱點(diǎn)，從流量到銷量
越來越多的人愿意為國潮買單，國潮家居傳播的成功，離不開營銷和傳播方式的不斷創(chuàng)新于嘗試。
三、營造特殊場景表達(dá)，烘托國潮文化氛圍
包裝被稱作是營銷的最后5秒鐘，國潮家具的營銷時，場景表達(dá)中可以利用空間的可塑性及多變性，通過生活場景的營造，使其達(dá)到國潮效果。
四、解構(gòu)家居潮流，重新演繹東方美學(xué)
企業(yè)需要在產(chǎn)品層面也進(jìn)行重新解讀與重塑，全方位解構(gòu)家具設(shè)計，多角度地詮釋了國潮家居，不只是簡單地將西方流行設(shè)計批量復(fù)制，更充分的考慮中國審美與傳承文化。
隨著國潮在當(dāng)下消費(fèi)市場的崛起，家具行業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，通過全方位解構(gòu)家具設(shè)計，多角度詮釋國潮家居，把設(shè)計美學(xué)和文化態(tài)度相結(jié)合，將新東方美學(xué)和中國文化同世界進(jìn)行對接。做到家具品牌內(nèi)涵升級與產(chǎn)品創(chuàng)新升級，實現(xiàn)家具產(chǎn)品創(chuàng)新升級到生活方式的轉(zhuǎn)變。
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