2021年家居行業(yè)十大趨勢預(yù)測:迎后疫情時代家居變革!
2020年的家居市場瞬息萬變。有的擴張開店、跨界合作,有的乏于創(chuàng)新,黯淡離場。在加速洗牌的浪潮中,各種變化趨勢都牽動著家居人的心。臨近年末,大家一起今年總結(jié)思考,更好地迎接2021。
2021年中國家居建材行業(yè)發(fā)展趨勢會更加聚焦并體現(xiàn)在這些核心關(guān)鍵詞——
以市場為導(dǎo)向
以消費需求為切入口
以流量為核心
以企業(yè)核心競爭力為驅(qū)動
這些要素都將成為驅(qū)動行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、變革前行的積極因素,接下來,我們一同來關(guān)注以下十大要點趨勢:
01,產(chǎn)品的環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略層面
環(huán)保一直是家居建材行業(yè)的主要關(guān)注點,而現(xiàn)在對環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對消費者的層面,更重要的是針對企業(yè)自我生存的層面。
在這個方面,國家環(huán)保政策已經(jīng)完全說明了這一點,對家居建材類的企業(yè)來說,需要重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局、重新審視自己的核心優(yōu)勢、重新整合自己的行業(yè)資源。
同時,家居建材行業(yè)的下游客戶將倒逼全行業(yè)來全面完善環(huán)保方面的要求。全行業(yè)重新布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)要素已經(jīng)成為當下必須解決的問題。
02,“品牌化”與“去品牌化”共生
未來,品牌將逐漸成為社交標簽,彰顯個性。家居“品牌化”與“去品牌化”共生:主流家居品牌特點較為鮮明,品牌層次逐漸顯現(xiàn),出現(xiàn)“品牌化”趨勢,優(yōu)質(zhì)品牌將率先享受口碑紅利。同時,部分性價比爆品走紅、超級IP獲得粉絲信任,“去品牌化”應(yīng)運而生。家居品牌也正成為人們身上的標簽,被賦予社交的含義。
03,家居消費主體趨于年輕化
一線城市北上廣深依然是家居主流消費區(qū)域,但下沉市場消費者購買力提升顯著,且需求明確,注重性價比,未來潛力很大;家居消費主體趨向年輕化,消費能力持續(xù)增長,從購買產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊⻊?wù)。
04,以服務(wù)和設(shè)計為導(dǎo)向的企業(yè)將強勢入局
如果說過去的十年是以產(chǎn)品、價格、渠道、促銷為驅(qū)動力的行業(yè)市場,那么新的十年將被定義為:產(chǎn)品、設(shè)計、服務(wù)和體驗為核心要素的行業(yè)市場。
在消費多元化的背景下,消費需求被進一步激活,對于產(chǎn)品和服務(wù)的認知將發(fā)生革命性的變化:對產(chǎn)品要求更高、對設(shè)計要求更加自我、對服務(wù)要求更加符合消費者為中心、對體驗的關(guān)注超過了對產(chǎn)品和價格的關(guān)注。
05,整體家居將會成為行業(yè)的重要流量入口
在市場的沖擊下,消費者的裝修格局已經(jīng)發(fā)生了變化,消費者的裝修和購買流程被進一步重新架構(gòu)。
以硬裝、安裝和軟裝為關(guān)鍵節(jié)點的裝飾方式被廣泛接受,而整裝企業(yè)作為安裝的重要節(jié)點,已經(jīng)顯現(xiàn)出自己的優(yōu)勢。在這個方面,公眾所熟知的一些知名地板企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初見端倪,消費者流量很大程度被吸引到這一新的裝飾需求入口。
06,全渠道建設(shè)將成為常態(tài)
傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝,單一渠道推動模式效能弱化,全渠道建設(shè)成為常態(tài),渠道下沉是大趨勢。
此外,一、二線城市傳統(tǒng)市場渠道偏向于存量博弈,小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓,渠道下沉是未來大趨勢?h、鎮(zhèn)一級市場存在街邊店形式,未來獨立旗艦店具備引流中端市場的條件。
07,新技術(shù)賦能影響
高科技與大數(shù)據(jù)將持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來,推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。
在科學(xué)技術(shù)日新月異的當下,創(chuàng)新技術(shù)必將賦能家居產(chǎn)業(yè)未來,推動傳統(tǒng)制造業(yè)深度變革。未來大家居行業(yè)的技術(shù)運用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進一步普及、設(shè)計端的3D云設(shè)計方案運用、智慧供應(yīng)鏈集成服務(wù)、及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫像等。
08,家裝產(chǎn)業(yè)化促進行業(yè)間的橫向整合
未來,裝修中硬裝的節(jié)點有可能被某些商業(yè)模式所激活,硬裝將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,從目前單一整裝的流程上來看,并不能完成消費者裝修的全流程,硬裝部分還沒有實現(xiàn)全過程的整合。
在這個方面,整裝將促成更多的行業(yè)類企業(yè)進行橫向的整合,來實現(xiàn)整裝的全流程。誰將成為第一個吃螃蟹的勇者?我們拭目以待。
定制家具工業(yè)4.0生產(chǎn)線
09,以設(shè)計和美好生活為端口的商業(yè)平臺會更受消費者青睞
設(shè)計和設(shè)計師在當下的消費需求背景下,將被進一步激活,消費者個性化設(shè)計需求將得到最大程度滿足,尤其以三維家、酷家樂為主的設(shè)計平臺,將發(fā)揮巨大的作用。
構(gòu)成人居住的空間,在四個維度上(建筑的空間、色彩、家具與器物、光的屬性和表現(xiàn))反映的就是空間的統(tǒng)覺,這樣的統(tǒng)覺用人所能感知的精神方式表達出來,就是“氣氛”。
當設(shè)計者基于美學(xué)理論指導(dǎo),從氣氛的四重維度入手,并結(jié)合居住者的人生歷程與情趣愛好,進行整體空間的呈現(xiàn),給居住者帶來溫馨感,它就在氣氛美學(xué)的基礎(chǔ)上,達到了一種場景美學(xué)。
10,服務(wù)導(dǎo)向的商業(yè)模式將得到進一步發(fā)展
“服務(wù)”作為家居建材行業(yè)當下最為重要的關(guān)鍵業(yè)務(wù),雖然被很多企業(yè)所重視,但是并沒有產(chǎn)生根本性的價值。
未來的市場需求下,哪家企業(yè)占據(jù)了服務(wù)的制高點,哪家企業(yè)就能夠占據(jù)市場的制高點。設(shè)計服務(wù)、流程服務(wù)、安裝服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等維度的服務(wù)都將成為贏得市場的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。數(shù)字化服務(wù)是指通過軟件、營銷和數(shù)據(jù)三位一體的方式為企業(yè)提供數(shù)字化服務(wù),是實實在在的把互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字科技手段與傳統(tǒng)制造業(yè)進行深度融合的實踐,從而幫助企業(yè)解決了數(shù)字化服務(wù)轉(zhuǎn)型升級問題。
從行業(yè)的發(fā)展周期來看,家居建材行業(yè)已經(jīng)進入了重要的拐點期,創(chuàng)新和變革已經(jīng)成為必須,以不變應(yīng)萬變的商業(yè)模式,已經(jīng)無法應(yīng)對市場的需要,家居建材企業(yè)的商業(yè)模式將被重新審視和重新架構(gòu)。
未來,對設(shè)計、產(chǎn)品、服務(wù)重視的企業(yè)將在新一輪的競爭中獲得一席之地,而那些仍然以渠道、促銷、價格為核心競爭力的企業(yè),將受到來自市場、消費者和行業(yè)發(fā)展的多重打擊和影響。
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