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2021年開局以來家具企業(yè)可說是"腹背受敵"，除了受大環(huán)境的整體回暖，引致的原材料漲價潮影響外，過去兩個月所錄得的銷量更是差強人意。據(jù)分析師指出，后疫情期間行業(yè)洗牌恐會加劇，引發(fā)"馬太效應(yīng)"汰弱留強，各企業(yè)需為贏得市場份額做好準(zhǔn)備。

漲價潮

隨著全球范圍內(nèi)政策的實施和政府的補助支持，市場經(jīng)濟(jì)步入緩慢復(fù)蘇。截止至去年12月下旬，全球至少有11個地區(qū)和國家的股指創(chuàng)造歷史或近30年新高。大環(huán)境的整體回暖，也讓原材料進(jìn)入節(jié)后的第一波漲價潮，板材、海綿、玻璃、銅、不銹鋼等原材料漲價的消息席卷而來。

在這波原材料漲價潮中，與家居建材產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的原材料漲價情況：

不僅如此，美國的木材更觸及1004.9美元的高位，較三個月前價格再次翻倍，創(chuàng)下歷史新高。而國內(nèi)板材，據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)記者報道，目前市場上多家裝飾紙廠家對三聚氰胺紙均上調(diào)價格0.5元/張左右，而板材的價格也基本上調(diào)1-2元/張。

現(xiàn)在基本是一天一個價，不接受口頭預(yù)定，必須現(xiàn)款現(xiàn)貨。

原材料價格的上漲，經(jīng)過一段時間后勢必影響到下游家居企業(yè)。但由于各原材料價格漲幅不同，對各類家居企業(yè)的影響也不同。

當(dāng)中對軟體家具行業(yè)沖擊最大

去年7月至今年1月底，作為海綿生產(chǎn)的主要原材料，MDI漲幅超過150%，TDI漲幅超過60%。而在3月起國內(nèi)萬華化學(xué)MDI將漲價37％。

2020年，受原材料價格影響，驪住、科勒、芝華仕、嘉寶莉等各個家居細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)均發(fā)布了漲價通知。 

而本輪原材料上漲對下游家居建材企業(yè)有多大影響，或許還要一段時間來體現(xiàn)。

家居賣場銷量未如人意

依據(jù)慣例，每年的春節(jié)假期都有一波家具和家品購物潮，而在此期間各大家居企業(yè)也會緊握良機(jī)展開強勢促銷活動，求得新年“開門紅”。而今年“就地過年”的倡議之下，很多人選擇留在城市過春節(jié)假期。

多個家具品牌不約而同都推出花式促銷活動：

索菲亞

“年貨合家歡”的系列促銷，例如：免費全屋設(shè)計、1元秒殺新年福利、19999元搞定全屋、免費升級無醛添加康純板、抽獎贏全屋免單等福利。

歐派家居

直播間不僅有全能套餐、大牌電器，最高直降19000元，還有機(jī)會獲得免單福利。

大自然家居

旗下一款專為兒童健康成長設(shè)計的床墊作為公益寶貝，該產(chǎn)品每成交一筆即向益樂園計劃捐贈1元。給消費者帶來舒心購物體驗的同時，也投身慈善事業(yè)。

但春節(jié)客流差強人意，有的門店從1月份開始才開不到十單。不過中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部有專業(yè)分析解釋箇中原因：

2021開年，全國建材家居市場在冬季淡季影響下，BHI低開。因2021年春節(jié)相對較晚，假期歇業(yè)集中在2月份，預(yù)計2月BHI仍會走低。

研究部表示，BHI各分指數(shù)當(dāng)中，第一需關(guān)注的是其“人氣指數(shù)”，開年“人氣指數(shù)”下降，一是部分城市由于新冠肺炎疫情反復(fù)，影響消費者進(jìn)店意愿；二是2020年以來疫情加速了消費者線上消費習(xí)慣的改變，所以令傳統(tǒng)線下流量有下滑的現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士

家具處于整個家居產(chǎn)業(yè)鏈條的最末端，行業(yè)的銷售節(jié)奏與裝修同步。

如果3月樓市出現(xiàn)小陽春，建材家居市場的成交高峰期將會在5月。以上種種是家具企業(yè)在2021年開局以來仍需面對的挑戰(zhàn)。

新冠疫情推使行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時亦為行業(yè)內(nèi)進(jìn)行洗牌。在后疫情時期，根據(jù)艾媒咨詢分析師認(rèn)為，家居行業(yè)的“馬太效應(yīng)”顯著，頭部企業(yè)的優(yōu)勢更為明顯，競爭力弱的企業(yè)將被市場淘汰出局。

未來，如何將多元化的渠道有機(jī)地利用，如何利用5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，真正做到線上線下一體化的全渠道消費體驗場景，仍是企業(yè)為贏得市場的關(guān)鍵。

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