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獲宜家1.9億美元投資,H&M準(zhǔn)備發(fā)力家居領(lǐng)域?

时间:2018-11-01        阅读

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據(jù)無時尚中文網(wǎng)消息稱,近日,宜家通過維持其保持獨(dú)立地位的投資機(jī)構(gòu),入股H&M(海恩斯莫里斯)集團(tuán)。


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據(jù)悉,宜家控股公司Interogo Holding AG 斥資17億瑞典克朗(約合1.90億美元)買入H&M集團(tuán)股份。目前,Interogo通過子公司IH CAPITAL HC1 AB 持有H&M集團(tuán)的1018萬股流動股,占總股本0.6%,同時擁有0.3%的投票權(quán)。


雖然H&M現(xiàn)在才與宜家進(jìn)行“聯(lián)姻”,但早在9年前,它就開始涉足家居領(lǐng)域。


據(jù)查閱,H&M最早在2009年2月便推出了Home系列家居用品,但并未在中國市場出售,直至2014年2月13日,H&M家居系列才正式登陸中國。


目前,H&M入華的家居系列產(chǎn)品包括毛毯、地毯、靠墊、窗簾等時尚家居軟裝,以及餐盤、蠟燭、香薰、玻璃罐子等等。曾有消息稱,H&M計(jì)劃于7月底在特定市場推出家具和燈具系列來擴(kuò)展產(chǎn)品種類,其中包括餐具、衣架、凳子、燈具等小型家具。


H&M HOME Spring 2018


據(jù)觀察,H&M Home與宜家雖然都是家居產(chǎn)品,但兩者還是有著明顯區(qū)別,H&M Home主打家居軟裝,對家具和燈具并沒有過多的涉足。如今,H&M與宜家合作,不難發(fā)現(xiàn)未來H&M在家居領(lǐng)域?qū)懈钊氲牟季。此外,牽手宜家后,H&M在燈具以及家具等陌生家居領(lǐng)域進(jìn)行摸索時,相當(dāng)于有了“帶領(lǐng)人”,能在一定程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。


實(shí)際上,除了H&M,不少服飾品牌都在向“家居”這一領(lǐng)域擴(kuò)張,如ZARA推出ZARA HOME,MJstyle推出MJstyle潮流生活館,海瀾之家推出海瀾優(yōu)選生活館,WESTLINK西遇推出樂遇FUNLINK,江南布衣推出JNBYHOME等,這些品牌的家居系列產(chǎn)品大都是以家居軟裝為主。


有數(shù)據(jù)顯示,目前中國家居品牌市場還處于碎片化的時代,即使是市場占有率最高的宜家,也僅有4.8%,服飾品牌紛紛跨界家居,顯然也想在這一領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地,同時豐富自身品牌布局。


另悉,H&M旗下品牌COS將于12月開出全球首家男裝店,門店選址北京三里屯,占地約174㎡。為了呼應(yīng)北京的胡同特色,該店鋪將貫穿兩個街道入口,店鋪內(nèi)還將提供有書籍和設(shè)計(jì)刊物的休息區(qū)域。截止目前,COS在中國已經(jīng)開出了28家店鋪。據(jù)悉,接下來幾個月,COS還會在上海、北京、廈門和廣州再開4家實(shí)體店。


文章來源:網(wǎng)絡(luò)


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