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小程序大戰(zhàn)開啟 家居企業(yè)是湊熱鬧還是真搶流量?时间:2019-02-13 阅读 家居企業(yè)爭戰(zhàn)小程序,湊熱鬧還是搶流量? 即用即走的小程序,正被低頻消費(fèi)的家居行業(yè)盯上。 2019春節(jié)期間,尚品宅配借微信小程序推出“0元全屋設(shè)計”優(yōu)惠活動,成功吸引8萬余人關(guān)注。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),除了尚品宅配以外,宜家家居、曲美家居、左右沙發(fā)、美克美家等都已在小程序建立了自己的“陣地”,通過小程序的“場景化”優(yōu)勢打通線上線下,成為家居企業(yè)獲客的新戰(zhàn)場。 ◆◆小程序熱了◆◆ 家居賣場閉店的春節(jié)檔,小程序熱了。 尚品宅配的微信小程序,頁面裝扮成喜慶的紅色,代言人周迅以張開手臂的姿態(tài)迎接消費(fèi)者的到來。春節(jié)期間,尚品宅配推出“0元全屋設(shè)計”活動:全屋定制僅518元/平方米起,每滿10000元減1800元,每日限219個名額。活動頁面下方,消費(fèi)者可選擇不同款式的套餐:簡約清新兒童房套餐2件5661元、時尚簡約智享客餐廳套餐10件9916元、撞色簡約智搭廚房套餐7件9999元等。 近期有裝修房子需求的北京業(yè)主劉女士將朋友從微信推薦過來的尚品宅配小程序打開,價格與裝修圖都很動人,“平時會在家里烹飪,廚房和餐廳對我來說很重要,這種簡約的風(fēng)格我也很喜歡! 幾分鐘后,劉女士選擇了客餐廳套餐和廚房套餐,然而就在她瀏覽頁面的幾分鐘時間里,已經(jīng)有10多個名額被搶走。 春節(jié)期間打開曲美家居小程序“曲美優(yōu)品惠”的人數(shù)也不少。曲美優(yōu)品惠由有贊提供技術(shù)支持,不僅展示商品品類齊全,涵蓋客廳、餐廳、臥室、書房、兒童房等幾乎所有區(qū)域,而且可以與在線客服互動,進(jìn)行全屋定制。消費(fèi)者選中商品后,只需填寫收件人和收貨地址信息,并提交定金,曲美家居會安排專人上門免費(fèi)測量、設(shè)計,所售商品全程享受一站式“配送、安裝、售后”服務(wù)。 宜家家居則在小程序“IKEA宜家家居快閃店”售賣起各種春節(jié)主題產(chǎn)品,2月11日春節(jié)剛過,北京商報記者發(fā)現(xiàn),“IKEA宜家家居快閃店”已經(jīng)悄然下線,宜家中國公關(guān)經(jīng)理楊帆稱,快閃店作為宜家的一個特色,將在未來不定期上線。宜家家居還在通過多款小程序?yàn)橄M(fèi)者提供服務(wù),比如消費(fèi)者可以在門店購物時打開“宜家會員中心”進(jìn)行微信支付、領(lǐng)優(yōu)惠券、開發(fā)票、抽獎;也可以在家休息時通過 “宜家購物指南”瀏覽宜家商品,查看各種產(chǎn)品的尺寸、材料、保養(yǎng)等信息,看到喜歡的可以一鍵收藏與分享;還可以在“宜家廚房在線課堂”小程序中預(yù)約課程,在線支付測量費(fèi)等。 ◆◆賣貨or引流◆◆ 小程序能賣家居? 這份懷疑,或許是造成家居行業(yè)進(jìn)入小程序戰(zhàn)場比較晚的一大原因。2018年8月底,宜家與微信聯(lián)手上線“IKEA宜家家居快閃店”小程序,推出第一波共五個家居靈感,其中“IKEA時刻”和“一吻上墻”在微信小程序上線開賣首日就瞬間售罄。宜家的一步試探,讓家居企業(yè)開始重新思考小程序。 “它既是銷售入口又是推廣平臺,最重要不用下載APP,直接發(fā)送小程序鏈接就行,方便快捷,即用即走!迸瞾喖乙矒屧2019春節(jié)前上線了小程序,挪亞家品牌運(yùn)營經(jīng)理池慧燕向北京商報記者透露,小程序研發(fā)費(fèi)用也不像開發(fā)APP那么高,不到十萬元就可以開發(fā)一個。 “投入得并不多,效果還可以”。曲美家居董事長趙瑞?粗辛诵〕绦虻慕换スδ埽ㄟ^小程序的場景化設(shè)置,能引起消費(fèi)者的興趣,進(jìn)而在朋友圈進(jìn)行自行轉(zhuǎn)發(fā),在拿下挪威國寶級椅子之后,特在春節(jié)檔趁勢開出“挪威躺春節(jié)快閃店”。
大多數(shù)家居企業(yè)進(jìn)軍小程序,主要目的并非銷售,畢竟家居建材是大宗慢速消費(fèi)品,重體驗(yàn)、引流與獲客是最直接目的。尚品宅配方面向北京商報記者表示,尚品宅配擁有多款小程序,“0元全屋設(shè)計”已經(jīng)推出一段時間了。春節(jié)期間尚品宅配借小程序發(fā)起“0元設(shè)計美家,還能瓜分3億裝房紅包”活動,讓“0元全屋設(shè)計”又火了一把。如果按照每天200人預(yù)約免費(fèi)設(shè)計名額、每單成交金額在7000元左右來算的話,春節(jié)期間每天產(chǎn)生140萬元的訂單。 ◆◆營銷新戰(zhàn)場◆◆ “家居企業(yè)通過小程序拓客的方式是可行的,這也是營銷的一大趨勢! 騰訊家居全國總編輯張永志向北京商報記者表示。 張永志認(rèn)為,微信小程序通過內(nèi)容的策劃或場景化的設(shè)置,加強(qiáng)了用戶的互動性、趣味性和實(shí)用性,用戶的參與感更強(qiáng),用戶的自發(fā)傳播和擴(kuò)散也更廣,符合企業(yè)發(fā)展的需要,因而具有更大的潛力!耙环矫妫谝苿踊ヂ(lián)網(wǎng)時代,社交平臺和自媒體是觸達(dá)用戶的最重要和最直接的一個通路;另一方面,小程序是企業(yè)營銷數(shù)據(jù)化的標(biāo)志,企業(yè)可以根據(jù)數(shù)據(jù)化的營銷管理方式來做出更科學(xué)和有效的的投放策略,用數(shù)據(jù)化的方式來發(fā)現(xiàn)和解決品牌營銷過程中遇到的各種問題! 美克家居廣告營銷中心總監(jiān)劉春杰告訴北京商報記者,“小程序擁有即用即走、方便訪問的優(yōu)勢,前期研發(fā)成本投入并不高,在運(yùn)營上每家都有不同的方式!钡珮I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,想把小程序設(shè)計得好難度極高,需要充分了解小程序平臺的資源入口并將它們有效組合。 數(shù)據(jù)顯示,小程序從發(fā)布至今不過兩年,應(yīng)用數(shù)量超過一百萬,覆蓋200多個細(xì)分領(lǐng)域,日活躍用戶達(dá)到兩億人。2019年1月22日,微信又更新了,此次更新最大的亮點(diǎn)是小程序,由半屏變成全屏,并在界面上增加專屬搜索欄搜索小程序……在微信極具野心地扶持之下,玩家越來越多,未來小程序?qū)⒊蔀闋I銷的一大趨勢,也會成為家居企業(yè)爭奪客戶的新戰(zhàn)場。 文章來源:網(wǎng)絡(luò) 歡迎關(guān)注家居薈 長按二維碼即可關(guān)注家居薈公眾號,了解更多更有用和有趣的家居知識! |