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17家上市公司7家凈利潤下滑,家居企業(yè)進(jìn)入拼內(nèi)功時(shí)代!

时间:2019-03-12        阅读

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時(shí)至2019年3月份,家居上市公司2018年度業(yè)績逐步浮出水面。已披露業(yè)績數(shù)據(jù)的17家上司公司中,10家公司2018年凈利潤增長,但也有7家公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。



幾家歡喜幾家愁,未來的家居行業(yè)發(fā)展趨勢如何?對(duì)此,多家公司或者業(yè)內(nèi)人士表示“競爭激烈”,甚至將其比喻成“圍城”。在此背景下,從線上到線下,家居企業(yè)的渠道爭奪也更加激烈。


01.“蛋糕”將重新劃分

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)(以申萬行業(yè)分類為準(zhǔn)),17家家居上市公司已披露2018年年度業(yè)績預(yù)告、快報(bào)或者年報(bào)。除了加碼鋰鹽業(yè)務(wù)的威華股份外,其余16家公司中以皮阿諾凈利潤增幅較高:2018年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入11.10億元,同比增長34.34%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.42億元,同比增長37.95%。


皮阿諾從事定制櫥柜、衣柜及其配套家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售,對(duì)于業(yè)績的增長,公司歸因于加強(qiáng)以“客戶為中心”導(dǎo)向,加強(qiáng)銷售網(wǎng)點(diǎn)下沉,經(jīng)銷商門店數(shù)保持增長等。


主營定制衣柜等業(yè)務(wù)的索菲亞已經(jīng)發(fā)布2018年年報(bào),公司2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤9.59億元,同比增長5.77%。


記者注意到,雖然去年同比增長有限,但公司近年歸屬于上市公司股東的凈利潤逐年上升,公司2015年的該數(shù)據(jù)不過4.59億元。


索菲亞在2018年年報(bào)中分析,在過去的一年,隨著房地產(chǎn)和人口周期的拐點(diǎn)到來,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在潛力受限,經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力增大;


同時(shí)定制家具行業(yè)上市企業(yè)增多,各家友商均加大了在宣傳方面的投入,也啟動(dòng)了相應(yīng)的產(chǎn)能建設(shè),與此同時(shí),行業(yè)新進(jìn)入者也在增多,市場競爭加劇。


7家業(yè)績下滑企業(yè)中,2018年業(yè)績下降幅度最大的當(dāng)屬永安林業(yè),公司預(yù)計(jì)2018年虧損,虧損額為9億~13.5億元,而上年同期公司盈利6875.31萬元。


對(duì)此,公司解釋稱,木材受國家相關(guān)政策影響仍處于受限伐狀態(tài),木材產(chǎn)、銷量大幅減少;家具行業(yè)受國內(nèi)市場流動(dòng)性不足及房地產(chǎn)市場調(diào)控政策的影響,收入大幅減少;收到的政府補(bǔ)助同比減少較大;計(jì)提商譽(yù)減值。



一位不愿具名的家居行業(yè)人士今日(3月10日)接受記者采訪時(shí)表示,家居行業(yè)整體市場仍有空間,但行業(yè)近兩年發(fā)生了巨大的變化,經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新,包括一站式裝飾平臺(tái)的出現(xiàn)及線上渠道的發(fā)展,都擠壓了傳統(tǒng)家居企業(yè)的生存空間!啊案狻谀抢铮涂次磥碓趺捶!


02.線上線下渠道爭奪更加激烈

在上述業(yè)內(nèi)人士看來,如今的家居行業(yè)就像一座圍城,在競爭激烈態(tài)勢下,仍不斷有人試圖進(jìn)入其中,而未來誰能獲得更好的發(fā)展,關(guān)鍵在于誰能更好地轉(zhuǎn)型。


記者注意到,近期,家居企業(yè)新開門店熱情仍然不減,不過,他們的重點(diǎn)不再是北上廣等一線城市,而是下沉至二三四線城市甚至五六線城市。


經(jīng)歷了2018年的增速放緩之后,索菲亞在其2018年年報(bào)中如此描述公司的既定發(fā)展戰(zhàn)略:將深化實(shí)體專賣店+全渠道+互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式。


其中,實(shí)體專賣店方面,索菲亞表示,目前公司已經(jīng)形成了覆蓋全國主要一、二、三、四線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)格局,未來將通過經(jīng)銷商渠道的下沉,向五、六線城市發(fā)展,使公司成為定制家具行業(yè)在銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、專業(yè)設(shè)計(jì)人員和服務(wù)人員、專賣店單店銷售等方面領(lǐng)先的企業(yè)。



無獨(dú)有偶,美克美家在武漢品牌館也迎來了開業(yè)。據(jù)悉,繼成都品牌館之后,武漢品牌館是美克美家在全國開設(shè)的第二家品牌館。


對(duì)于率先在成都和武漢開設(shè)品牌館的原因,美克家居零售總經(jīng)理牟莉表示,北上廣等一線城市房價(jià)較高,相比之下,成都、武漢等城市在裝修方面的可支配收入更高,而這對(duì)于企業(yè)來說是一個(gè)契機(jī)。


而今年還將嘗試全渠道:一方面,將采用線上或者數(shù)字化的方式為消費(fèi)者畫像,并精準(zhǔn)地向消費(fèi)者推送服務(wù);另一方面,從線上的官微、官網(wǎng),到線下的門店,保證全渠道銷售。


天風(fēng)證券今年2月的研報(bào)曾分析稱,家居行業(yè)的線下渠道紅利期減弱,下一階段家居企業(yè)將展開內(nèi)功的真正比拼。


未來家居企業(yè)擴(kuò)展新渠道、為經(jīng)銷商賦能、提高效率、降低終端加價(jià)率,以及拓展新品類將成為取得長期成長的關(guān)鍵,而龍頭企業(yè)的管理和規(guī)模優(yōu)勢也會(huì)越來越顯現(xiàn),家居龍頭企業(yè)的市占率仍有較大提升空間。


各大家居企業(yè)都在紛紛修煉內(nèi)功,走全渠道銷售,你的企業(yè)內(nèi)功修煉到幾層了?



家居行業(yè)技術(shù)咨詢電話13301505755


文章來源:網(wǎng)絡(luò)


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