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把家具店變成“吃喝玩樂綜合體”,這種模式靠譜嗎?时间:2019-04-11 阅读 繼去年曲美與京東開出了一間Living mall,前段時間林氏木業(yè)也開了一家自己的旗艦店Linsy home,這一回,他們都跳出了單純的家具買賣模式,開起了自己的品牌生活獨立體驗店。 他們正在從賣家具,改成販賣一種生活方式。 在這種獨立體驗店里,你會發(fā)現(xiàn),有吃有喝有玩、還能看電影看書,好像家具成了順帶著賣一樣。 家具店變成吃喝玩樂綜合體,這種模式靠譜嗎? 這種跨界店,在家具行業(yè)看起來好像很新穎,其實其他行業(yè)早就已經(jīng)出現(xiàn)了,比如舉個跟身邊很近的例子——網(wǎng)咖。 現(xiàn)在的網(wǎng)咖對比以前的網(wǎng)吧,除了能上網(wǎng),還能提供簡餐、茶飲等餐飲服務(wù),把自己的客戶在網(wǎng)咖里會產(chǎn)生的需求盡可能地“自給自足”,從而增加客單價和客戶的停留時間,最終形成一個自己的商業(yè)小閉環(huán)。 然而,家具銷售作為消費頻次低的商業(yè)門店,增加客流量似乎對家具店有著“天生的劣勢”,也很難做到輕松吸引消費者高頻次的進(jìn)出家具店。 不知道大家有沒有察覺到,近兩年各地家具賣場冷清、撤店、空場的狀況越多來越多,任憑賣場平時再怎么促銷、減價搞活動,可一眼望去,店員還是比顧客多。 賣場里的導(dǎo)購,但凡看到有幾個人在同一樓層里打轉(zhuǎn),眼睛都要盯得發(fā)亮。 面對人流的減少,家具店如今要突破的正是如何增加客流量和客戶停留時間。
隨著社交消費時代的到來,你會發(fā)現(xiàn),如今年輕消費人群想去一個地方消費,他們都對消費場景有著一定的體驗要求,甚至?xí)仍谏缃黄脚_上進(jìn)行一番了解,再決定這個地方是否值得一去,否則能通過網(wǎng)上購買解決的東西,絕不會為此大費周章的出一趟門。 對當(dāng)下的新一代消費人群來說,滿足他們的社交需求,是很重要的一個消費環(huán)節(jié),他們買一個東西不需要到某個指定的地方才能買到,只有想去與不想去。 所以,如果還把家具店當(dāng)做一個簡單的買家具的場所,顯然不足以滿足他們的需要。傳統(tǒng)的家具店功能單一、目的性強、互動體驗感弱已經(jīng)滿足不了80、90后對消費形式的一種需求。 “來一趟能泡一天,有得看、有得買、有得玩、看電影、聽音樂,關(guān)鍵就像在朋友家做客,完全顛覆了我對家具店的想象....”這是一個消費者對這種獨立體驗店的評價。 這種結(jié)合社交屬性獨立體驗店,不光能滿足家居體驗需求,還可以滿足年輕人的對美好事物一個分享、打卡的社交需求心理,將一個五年一逛的家具門店成功轉(zhuǎn)變成了一個能滿足人們生活日常的住、食、衣、娛、育多個層面的高頻場所。 也許你會覺得,這種獨立店的模式看似界定不鮮明,甚至有點模糊,但是其背后瞄準(zhǔn)的用戶群體,以及用戶群體的生活方式特征,卻是非常清楚的。 當(dāng)家具店的銷售目的不再表現(xiàn)的那么強烈,更多是以一種體驗,互動的形式來調(diào)動消費者的購買欲望,無疑更能迎合年輕一代消費群體的消費習(xí)慣。 俗話說得好,哪里有人哪里就有市場,只要將人吸引到了店內(nèi)體驗,銷售就有可能隨時產(chǎn)生。哪怕前期只是銷售一些小件,其使用感受良好也將會潛移默化為品牌建立起一定的口碑印象。 隨著社交消費新時代的來臨,促進(jìn)了家具行業(yè)銷售模式的變革,你認(rèn)為這種模式可行嗎? 家居行業(yè)技術(shù)咨詢電話13301505755 文章來源:網(wǎng)絡(luò) 歡迎關(guān)注家居薈 長按二維碼即可關(guān)注家居薈公眾號,了解更多更有用和有趣的家居知識! |