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增長(zhǎng)乏力,宜家面臨生存危機(jī),智能家居能否“救場(chǎng)”?目前宜家為蘋(píng)果智能家居生態(tài)系統(tǒng) HomeKit 推出的“快捷按鈕”開(kāi)始發(fā)售了,定價(jià) 9.99 美元。 消費(fèi)者可以購(gòu)買宜家推出的 Tradfri 網(wǎng)關(guān),并在更新 1.12.31 版本之后對(duì)家中的智能產(chǎn)品進(jìn)行操控,包括智能燈、Symfonisk 播放器等等智能家居產(chǎn)品。 可以這么說(shuō)有了這個(gè)“快捷按鈕”,控制智能家居就不必再去找手機(jī)或者大聲命令智能音箱。其實(shí)大約一年前宜家便提出了“快捷按鈕”概念,不過(guò)產(chǎn)品端的落地進(jìn)度比預(yù)想的要慢很多。 一直以來(lái),宜家智能家居的推廣并沒(méi)有他們預(yù)想的順利。很多頻繁出入宜家的粉絲對(duì)宜家的智能家居產(chǎn)品是毫無(wú)印象的。 事實(shí)上早在2012年,宜家就已入局智能家居領(lǐng)域。自此以后,宜家在智能家居領(lǐng)域推出了幾款產(chǎn)品。但宜家僅把智能家居當(dāng)作一種愛(ài)好——先用可以給手機(jī)無(wú)線充電的家具試水,然后再用最基本的功能搭建一個(gè)揚(yáng)聲器、電燈和百葉窗的生態(tài)系統(tǒng)。 作為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的宜家智能家居,每年都需要新一輪的資金支持才能繼續(xù)運(yùn)營(yíng),這便能解釋為什么智能家居在宜家一直不溫不火。 直到去年宜家宣布成立一個(gè)新的“宜家家居智能”業(yè)務(wù)部門,負(fù)責(zé)目前增長(zhǎng)迅速的智能設(shè)備端到端的業(yè)務(wù)。 錯(cuò)失發(fā)展良機(jī),難入智能家居頭部陣營(yíng) 作為家居行業(yè)巨頭,宜家不以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng),但在宜家看來(lái),有著龐大的用戶群體發(fā)展智能家居可能并沒(méi)有想像那么難。 然而想憑借幾款產(chǎn)品在巨頭云集的智能家居大市場(chǎng)上“殺出一條血路來(lái)”似乎也不大可能。相比手機(jī)領(lǐng)域只有五六家核心玩家不同的是,智能家居聚集了各行業(yè)當(dāng)中的頂級(jí)玩家。在美國(guó)智能家居市場(chǎng),亞馬遜、谷歌形成雙雄爭(zhēng)霸競(jìng)爭(zhēng)格局。 而我國(guó)作為全球第二大智能家居市場(chǎng)更是早已形成群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)格局,海爾、美的、百度、阿里、小米、華為等則是其中最具代表性廠商。 在國(guó)內(nèi)提起智能家居生態(tài),大多數(shù)消費(fèi)者的第一反應(yīng)都是小米米家、海爾智家、美的美居等硬件生產(chǎn)商,他們已成功開(kāi)辟了從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的新賽道。 可以說(shuō)全球智能家居領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“深水區(qū)”,此時(shí)宜家入局肯定是晚了許多。 另一方面,與谷歌 、亞馬遜、阿里等科技巨頭布局智能家居不一樣的是,宜家似乎并不打算建立一個(gè)平臺(tái)化的智能家居系統(tǒng),目前宜家的智能家居產(chǎn)品主要通過(guò) Tradfri 網(wǎng)關(guān)接入第三方平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)。 據(jù)宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,宜家不開(kāi)發(fā)復(fù)雜的生態(tài)軟件,而是接入蘋(píng)果HomeKit、亞馬遜Alexa、谷歌Assistant等主流平臺(tái),主要是為了達(dá)到易用、優(yōu)惠的目的。但要知道在智能家居場(chǎng)景中,考量的已不再是單個(gè)產(chǎn)品的品控問(wèn)題,更需要品類間的豐富聯(lián)動(dòng)。 而且即便產(chǎn)品比蘋(píng)果的其他合作伙伴的產(chǎn)品優(yōu)惠得多,但它也在跟米家的生態(tài)系統(tǒng)對(duì)比中處于下風(fēng)。這不是單個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題,而是智能家居無(wú)法形成生態(tài)規(guī)模?梢(jiàn)從智能家居生態(tài)的角度看,宜家并不占優(yōu)勢(shì)。 面臨生存危機(jī),希望智能家居成新增長(zhǎng)引擎 受疫情影響,家居行業(yè)整體遭遇“黑天鵝”。宜家的日子也并不好過(guò)。 年初疫情爆發(fā)階段,宜家關(guān)閉了其在中國(guó)的所有30家門店。隨著疫情全球大流行,宜家陸續(xù)關(guān)閉了其最大市場(chǎng)——德國(guó)的所有門店,以及第二大市場(chǎng)美國(guó)的50家門店,歐洲多個(gè)國(guó)家的門店也幾乎全部關(guān)閉,甚至連宜家在印度的唯一一家門店也不能幸免。 據(jù)統(tǒng)計(jì),疫情期間宜家每家門店的閉店時(shí)間平均為八周。宜家的營(yíng)業(yè)額下滑更是超過(guò)60%。另外回顧2019財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn),與宜家中國(guó)早些年的銷售額相比,宜家中國(guó)增長(zhǎng)率持續(xù)放緩。 毫無(wú)疑問(wèn),此時(shí)的宜家需要一個(gè)化解它在傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售方面阻力的突破口。而宜家在智能家居領(lǐng)域頻繁的動(dòng)作,表明了宜家希望讓智能家居成為新的增長(zhǎng)引擎。 事實(shí)上早在2018年,宜家便和小米達(dá)成戰(zhàn)略合作,將宜家的全系智能照明產(chǎn)品接入小米 IoT 平臺(tái),可以通過(guò)米家 app 及智能音箱小愛(ài)同學(xué)控制。“居然之家和阿里巴巴合作了,紅星美凱龍和騰訊合作了,宜家似乎只能選小米了。這只是一個(gè)切入點(diǎn),重要的是在場(chǎng)景智能化上拉盟友,搶入口!币晃粯I(yè)界人士表示。 宜家表示,“智能家居業(yè)務(wù)部門將推動(dòng)宜家系列的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,改善和改造現(xiàn)有業(yè)務(wù),開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù),為更多人提供更多樣化的智能產(chǎn)品! 明年對(duì)于宜家而言,將會(huì)是更加艱難的一年。至于能否走出一條和眾多科技公司不一樣的智能家居商業(yè)化道路,還需要時(shí)間來(lái)證明。 家居行業(yè)技術(shù)咨詢電話13301505755 歡迎關(guān)注家居薈 長(zhǎng)按二維碼即可關(guān)注家居薈公眾號(hào),了解更多有用和有趣的家居知識(shí)! |