消費升級促生了家居的定制化、整體風(fēng)格化發(fā)展，或者跟風(fēng)做起全屋定制，或者小心嘗試拓展產(chǎn)品線，似乎只有產(chǎn)品全了、定制多了才能收攏消費者的心。事實是什么呢？消費者也許喜歡一站式裝修購買省心省力，但我相信定制家居吸引消費者的并不是表面的“大而全”，真正讓消費者買單的更可能是高端品質(zhì)、精工細做的用心產(chǎn)品。

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隨著定制家居快速發(fā)展，行業(yè)市場發(fā)展逐漸趨于明晰。一部分品牌企業(yè)正在發(fā)揮越來越大的引領(lǐng)作用，同時一部分缺乏核心技術(shù)、抗風(fēng)險能力較差、環(huán)保無保障、勞動生產(chǎn)率不高不規(guī)范的企業(yè)正在逐漸退出市場。每一年的北京定制家居/門業(yè)展會，也往往上演著行業(yè)品牌此增彼長、此起彼落的比拼大戲。

品牌文化·魅力

|縱向優(yōu)勢|

如果把一個品牌人格化，它持有怎樣的自身價值觀和世界觀？是不是可以形成強烈的品牌忠誠度的文化？是不是擁有讓消費者對其在精神上產(chǎn)生認同、共鳴、并持久信仰該品牌的理念追求？完全相同的產(chǎn)品，消費者更相信自己認同的品牌文化，更愿意為自己信任的品牌買單，當(dāng)前中國定制家居一線品牌企業(yè)已經(jīng)面臨這樣的品牌升級問題。

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在技術(shù)趨同、產(chǎn)品趨同、服務(wù)趨同之后，完整的、有內(nèi)核的品牌文化將助力定制家居品牌在未來市場爭奪中形成核心競爭優(yōu)勢。

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產(chǎn)業(yè)協(xié)同·價值

|橫向優(yōu)勢|

大家居往往對應(yīng)的是大體量、高品質(zhì)、全服務(wù)，目前國內(nèi)還沒有一家企業(yè)可以提供全品類、大家居的高品質(zhì)理想家居服務(wù)，未來的大家居模式傾向于產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，櫥柜、衣柜、木門、地板、軟裝...，經(jīng)營單一品類的企業(yè)與其他經(jīng)營單一品類或多元品類的企業(yè)實現(xiàn)聯(lián)合，形成類似1+1+1...或1+2+2...的大品牌大家居發(fā)展模式，行業(yè)的洗牌、兼并、收購的案例也會越來越多，進入產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、共享市場紅利的必定是定制家居某一品類的行業(yè)佼佼者。

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