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壓力山大!從經(jīng)銷商年會(huì)看定制家居企業(yè)如何布局2018?定制家居企業(yè)先后呈現(xiàn)出上市潮、跨界潮等, 歐派、兔寶寶、箭牌、瑪格、莫干山、大王椰等企業(yè)也不甘寂寞,紛紛響應(yīng)。讓我們深度直擊各品牌年度經(jīng)銷商會(huì)議,看定制家居強(qiáng)企如何布局2018?! 探索“新零售”模式的滲透與落地,大舉推行兔寶寶易裝! 1月13日,兔寶寶2018年戰(zhàn)略合作經(jīng)營年會(huì)隆重舉辦。年會(huì)主題為:“新銷售.新變革.新未來”。 兔寶寶將在2018年通過整個(gè)企業(yè)的系統(tǒng)升級(jí)——即包括銷售目標(biāo)、組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新升級(jí)、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改造、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、業(yè)務(wù)體系、營銷服務(wù)體系、品牌維護(hù)“八大升級(jí)”來完成攻堅(jiān)目標(biāo)。 行業(yè)成品化、定制化的趨勢(shì)愈演愈烈,“兔寶寶易裝”與大規(guī)模定制企業(yè)相比,更具易選材、易設(shè)計(jì)、易加工、易安裝四大服務(wù)優(yōu)勢(shì),更好地滿足消費(fèi)者的需求。兔寶寶易裝作為一種創(chuàng)新的經(jīng)營模式,將全面開啟2018新征程。 2018年還將推出兔寶寶智慧門店,導(dǎo)入兔寶寶新零售智慧互動(dòng)營銷軟件,一方面作為網(wǎng)絡(luò)宣傳,另一方面,它收集網(wǎng)絡(luò)咨客信息,引流到線下店面,輔助終端實(shí)現(xiàn)零售的增長(zhǎng)。 重磅推出兔寶寶櫥柜、兔寶寶兒童家居,消費(fèi)者可以在兔寶寶一站式購齊裝修所需的各類板材、地板、木門、衣柜、櫥柜、兒童家居、木皮、涂料、膠粘劑、裝飾五金、墻紙等產(chǎn)品,提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。 歐派衣柜:深度布局與服務(wù)升級(jí) 實(shí)現(xiàn)終端全面標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作 12月11日-12日,歐派衣柜召開了“修內(nèi)強(qiáng)基·拓局謀遠(yuǎn)”——2017年歐派衣柜年終營銷大會(huì),深度剖析了行業(yè)現(xiàn)狀及歐派衣柜目前存在的問題,并從布局、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化等方面作出創(chuàng)新性指導(dǎo),以更具競(jìng)爭(zhēng)力的全屋定制品牌形象,迎戰(zhàn)2018年新市場(chǎng)形勢(shì)。 渠道方面——洞察消費(fèi)者的家裝消費(fèi)習(xí)慣。2018年,歐派衣柜將全渠道部署,讓消費(fèi)者不僅能在終端店面定制歐派衣柜產(chǎn)品,還將打通更多渠道,將歐派衣柜市場(chǎng)大面積鋪開。 用戶體驗(yàn)方面——以往消費(fèi)者只能在終端看見、選購產(chǎn)品,體驗(yàn)途徑非常有限。2018年開始,歐派衣柜將挖掘更多產(chǎn)品體驗(yàn)形式,包括定制柜類、成品家具等,打造多途徑、情景式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景,讓每個(gè)準(zhǔn)備裝修房子的顧客更便捷的定制歐派衣柜產(chǎn)品。 電商方面——今年雙十一,歐派電商僅天貓渠道就創(chuàng)下4.19億的佳績(jī),充分體現(xiàn)了電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。歐派家居集團(tuán)營銷副總裁楊鑫在會(huì)上提到,2018年將繼續(xù)強(qiáng)化電商與終端的互動(dòng),讓消費(fèi)者足不出戶就能享受歐派衣柜定制服務(wù)。 除了深度布局與服務(wù)升級(jí),歐派衣柜將在2018年實(shí)現(xiàn)終端全面標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作,包括定制流程、設(shè)計(jì)流程、店面展示等,高效定制的同時(shí),提升歐派衣柜品牌形象。在店面展示上,歐派衣柜將繼續(xù)推行情景化平臺(tái)型終端打造,以更高端、時(shí)尚的形象展現(xiàn)歐派衣柜產(chǎn)品。 瑪格定制家居:以“用戶”為中心 堅(jiān)持做“實(shí)木定制第一品牌” 指點(diǎn)江山謀發(fā)展,揮斥方遒贏未來!2018年1月8日,瑪格召開了“跨越新時(shí)代”2018年加盟商峰會(huì),近千人齊聚佛山,總結(jié)得失,同謀發(fā)展,為瑪格的未來規(guī)劃藍(lán)圖。 在《跨越新時(shí)代戰(zhàn)略演講》開場(chǎng)中,董事長(zhǎng)唐斌對(duì)2018年瑪格的發(fā)展和定位做了陳述,他表示:“2018年,瑪格的‘關(guān)鍵詞’將以產(chǎn)品、顏值、終端、用戶為主,而‘新產(chǎn)品,新終端,新零售,新工具,新思維’也將成為瑪格2018年的發(fā)展戰(zhàn)略。” 另外,瑪格家居首席經(jīng)營顧問侯定文女士對(duì)2018年瑪格營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了補(bǔ)充,她表示,2018年瑪格的戰(zhàn)略定位是“瑪格品質(zhì)年”,必須堅(jiān)持做“實(shí)木定制第一品牌”的戰(zhàn)略定位不動(dòng)搖! 在瑪格店面煥新升級(jí)方面,2018年,瑪格新展廳設(shè)計(jì)理念將以“用戶”為設(shè)計(jì)核心,注重用戶年輕化、場(chǎng)景體驗(yàn)感、用戶參與感等方面的用戶體驗(yàn)。 卡諾亞:確定“兩開源一節(jié)流”年度目標(biāo)計(jì)劃 1月6日,以“同心同行·共享共贏”為主題的諾亞定制家居營銷中心員工年會(huì)在廣州舉行。 年會(huì)上,卡諾亞定制家居副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理賴永精代表營銷中心作2017年度業(yè)績(jī)總結(jié)和2018年度目標(biāo)計(jì)劃的報(bào)告。 總結(jié)報(bào)告顯示,卡諾亞2017年度的成績(jī)單十分耀眼,呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì),最終以營業(yè)收入同比增長(zhǎng)97.56%、新增招商并建成專賣店352家的碩果完美收官。 2018年,卡諾亞有更高的目標(biāo)和要求,確定了“兩開源一節(jié)流”的年度目標(biāo)計(jì)劃,即營業(yè)收入同比增長(zhǎng)≥60%、新增招商并建店≥400家、銷售費(fèi)用預(yù)算≤12%。賴永精還強(qiáng)調(diào),2018年是卡諾亞的第四個(gè)五年規(guī)劃(2016-2020)承前啟后的一年,也是卡諾亞沖刺IPO上市的關(guān)鍵一年,希望大家團(tuán)結(jié)一致,以目標(biāo)為導(dǎo)向,以策略和計(jì)劃為藍(lán)圖,認(rèn)真貫徹執(zhí)行各項(xiàng)工作,100%地完成各項(xiàng)指標(biāo),爭(zhēng)奪2018年度偉大的勝利。 卡諾亞定制家居清遠(yuǎn)“工業(yè)4.0”生產(chǎn)基地基本落成,即將進(jìn)入試投產(chǎn)階段,預(yù)計(jì)年產(chǎn)值在現(xiàn)有廣州生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上可再增加10個(gè)億, 將進(jìn)一步擴(kuò)大卡諾亞的產(chǎn)能,為快速搶占更多市場(chǎng)份額提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾,為提供更及時(shí)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),更為卡諾亞成功上市做好充足的準(zhǔn)備。 箭牌衣柜:圍繞“五大變革”開展工作 2018年1月8日—9日,以【2018新征程,“芯”變革,心服務(wù),攜手共進(jìn)】為主題的箭牌衣柜第六屆戰(zhàn)略合作伙伴年度峰會(huì)在佛山舉行。樂華家居集團(tuán)總經(jīng)理謝岳榮先生、集團(tuán)副總經(jīng)理嚴(yán)邦平先生、箭牌衣柜事業(yè)部總經(jīng)理賈冬啟先生等公司領(lǐng)導(dǎo)出席了本次峰會(huì),與來自全國各地經(jīng)銷商代表共聚一堂,回顧2017年輝煌歷程,共商2018年品牌運(yùn)營大計(jì)! 箭牌衣柜事業(yè)部總經(jīng)理賈冬啟先生對(duì)箭牌衣柜2017年所取得的成績(jī)做了深刻的總結(jié),并對(duì)2018年戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌政策進(jìn)行了詳細(xì)闡述。未來,箭牌衣柜將圍繞“團(tuán)隊(duì)變革、產(chǎn)品變革、政策變革、渠道變革、形象變革”五大變革來開展工作。夯實(shí)產(chǎn)品力,聚焦渠道建設(shè),聚焦終端提升,重視經(jīng)銷商盈利情況,從“芯”變革,用心服務(wù)。攜手共進(jìn),把箭牌衣柜做大做強(qiáng)! 福慶全國經(jīng)銷商年會(huì)預(yù)計(jì)在2月初,2017年更是福慶全力推進(jìn)實(shí)木快裝模式發(fā)展的一年! 2016年2月,福慶板材在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“實(shí)木快裝專家”的定制家居模式。依托兩項(xiàng)承諾+四項(xiàng)服務(wù),即定制柜體全部采用E0級(jí)環(huán);,五金終身質(zhì)保!為消費(fèi)者提供免費(fèi)測(cè)量、免費(fèi)設(shè)計(jì)。免費(fèi)安裝、免費(fèi)配送的保姆式貼心服務(wù)。 兩年來,福慶終端店面升級(jí)福慶家居館約100余家,300余家福慶實(shí)木快裝店。從板材轉(zhuǎn)型定制家居模式化成型,運(yùn)作模式趨于成熟,不僅深受經(jīng)銷商所追捧,更獲得了終端客戶的廣泛好評(píng)。 福慶首創(chuàng)盈利銷售模式——A/B/C套餐系列。即傳統(tǒng)木工、機(jī)械加工和快裝定制。全新的店面實(shí)景展示和虛擬的3D云設(shè)計(jì)能提高客戶的體驗(yàn),同時(shí)板材定制柜體產(chǎn)品實(shí)用性、美觀度也大大增強(qiáng),福慶組建設(shè)計(jì)師培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)外派駐店幫扶,改造終端夫妻門店為團(tuán)隊(duì)化經(jīng)營的良性發(fā)展型態(tài)。 2017年12月,福慶加大資金投入三條生產(chǎn)線,通過自主研發(fā)生產(chǎn)各類裝飾線條、平開門、移門及結(jié)構(gòu)柜體,保證產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)由福慶終端門店提供免費(fèi)配送、免費(fèi)安裝服務(wù)。通過模塊化、定制化產(chǎn)品的輸出,繼續(xù)推進(jìn)實(shí)木快裝系統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略,以適應(yīng)新消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型需求,打造更強(qiáng)的大家居經(jīng)營業(yè)態(tài)。 打造“最多跑一次”,莫干山全屋速裝館! 2018年1月11日,莫干山2017年度全國經(jīng)銷商年會(huì)隆重舉辦。年會(huì)主題為:“眾行眾健,競(jìng)速2018”。 相較于2016年,莫干山2017年銷量增長(zhǎng)35%,兩年時(shí)間國內(nèi)新增門店329家,2017年投資建造費(fèi)縣莫干山配送基地,同年打造云峰莫干山家居研究院。 2018年,莫干山將全力打造“最多跑一次”莫干山全屋速裝館。消費(fèi)者最多只需要跑門店一次,就能把全屋問題包括產(chǎn)品、服務(wù)等各個(gè)方面全都解決。2018年莫干山品牌將打造不少于100家“莫干山全屋速裝館”,兩年內(nèi)除個(gè)別特殊市場(chǎng),全部取消傳統(tǒng)模式“莫干山板材專賣店”,讓消費(fèi)者一次性解決全屋定制難題! 本次大會(huì),莫干山推出三維鉸鏈、智能鎖、多彩扣板、輕鋼龍骨、智能晾衣架、鏈?zhǔn)綐屷、A級(jí)阻燃板、硅藻泥凈化板等多款輔料新品。從行業(yè)態(tài)勢(shì)到構(gòu)建發(fā)展平臺(tái),加強(qiáng)了經(jīng)銷商在整個(gè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 莫干山全屋速裝館,突破傳統(tǒng)板材出樣,減少店內(nèi)貨架與地堆的囤放,展板出樣作為模擬情景、模擬造型的輔助配套,更能直觀的演繹板材的使用途徑,功能區(qū)更清晰,效果更直觀。2018年也是莫干山“最多跑一次”全屋速裝館正式落地之年! 莫干山家居總經(jīng)理唐遠(yuǎn)明先生在會(huì)議中詳細(xì)講解莫干山速裝館建設(shè)、運(yùn)作模式。莫干山全屋速裝館提供包含輔料、輔材的展示,提供同屋配色功能區(qū)域,讓消費(fèi)者更能方便的進(jìn)行色彩的選擇與搭配,以及輔材輔料的選擇。消費(fèi)者只需要跑門店一次,就能解決自身全屋定制的包含產(chǎn)品選擇、搭配以及服務(wù)的所有問題。 大王椰歷年來經(jīng)銷商年會(huì)都在5月份左右,但對(duì)于2017年大王椰的變化: 大王椰于2017年6月于杭州G20會(huì)場(chǎng)高調(diào)發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略。全面梳理、謀劃大王椰品牌前進(jìn)之路,并以高位視角和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),全力推進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的高度。 2017廣州定制家居展“起步與世界同步——布蘭莎品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”,顧國良第一次在媒體前高光亮相,對(duì)來自全國各地的經(jīng)銷商、合作伙伴表示,“用17年成就大王椰,用三年打造布蘭莎”。 大王椰還為布蘭莎確定了“六大戰(zhàn)略”。布蘭莎建立了人才戰(zhàn)略為第一戰(zhàn)略的企業(yè)綱領(lǐng),從全國招聘、吸納精英人才到新公司。同時(shí),信息化戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、服務(wù)經(jīng)銷商戰(zhàn)略同步推進(jìn)。 在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,布蘭莎領(lǐng)勢(shì)而升,持續(xù)研發(fā)新品,改進(jìn)材質(zhì)工藝。歷經(jīng)一年多的迅猛發(fā)展,布蘭莎正展示出“定制黑馬”的強(qiáng)大力量。僅2017年,布蘭莎全屋定制招商400余家,開業(yè)近300家。這樣的加盟速度,對(duì)很多老牌定制企業(yè)來說不可想象的,證明布蘭莎品牌已獲得市場(chǎng)與投資人的足夠信任。 年會(huì)是總結(jié),亦是新年的展望與狂歡。在感恩和奮進(jìn)的氛圍中,定制家居企業(yè)和經(jīng)銷商們已經(jīng)開始了新一年的年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)旅程。從各品牌的2018發(fā)展戰(zhàn)略來看,發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道布局、品牌建設(shè)、終端升級(jí)已成衣柜企業(yè)不約而同的共識(shí),至于最終哪家品牌會(huì)先發(fā)制人,搶占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),讓我們拭目以待。 |