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曲美、百安居、尚品宅配紛紛推出“體驗店”,宜家要慌了?

时间:2018-07-27        阅读

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對于零售家居來說,相信大多數(shù)人對宜家的印象還是比較深的,對于需要裝修的業(yè)主來說,或者是后期需要布置軟裝的家庭來說,周末的時候開車到宜家店里逛一逛,也成為了一種美妙的事情。


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宜家究竟有多火?我們可以看看下面的報表,2010年到2016年,宜家營業(yè)增長速度都比較明顯,不過到了2017年,增長速度有所減緩。


根據(jù)報表來看,2016年,宜家營業(yè)收入增長19%;到了2017年,較去年同期增長14%,增長速度下降了4.9%。

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其實,這也是有原因的,因為自2016年開始,國內(nèi)就有很多的新零售家居體驗店陸續(xù)開店,對宜家來說,必然會收到一定的沖擊和影響。


一、曲美家居 — “你+生活館”

2016年8月,曲美家具第一家“你+生活館”在北京三元橋啟幕;另外,2018年4月,曲美家居以“更美的相遇”為主題,在北京亞運村進行了最新一代的“你+生活館”發(fā)布,將家居、購物、社交融為一體,體驗更佳。


“你+生活館”中,不僅僅有精美的家居裝飾品,還有休閑區(qū)域,可以喝喝咖啡,這樣也感覺很愜意;另外的話,也有兒童區(qū),還有VR體驗區(qū)等。體驗和服務的升級,迎合了現(xiàn)代都市人的新消費需求。




二、家居快時尚品牌 — 橙家線下體驗館

橙家是由碧桂園孵化,2017年,推出“3S嚴選模式”積極布局線下體驗店,在全國30多個城市布局了40多家線下體驗館,同時也和Forma、蘇寧、網(wǎng)易嚴選合作,深化用戶家居體驗。





三、天貓 — Hometimes家時代

新零售家居體驗變得越來越火熱,當然天貓也看不下去了。


2017年9月,天貓推出“Hometimes家時代”概念店,位于杭州,目前,家時代已經(jīng)迎來第三家店鋪,在選址上,也是在核心商圈區(qū)域。同時,還可以根據(jù)用戶的不同消費偏好,來篩選出你中意的產(chǎn)品。


在線下體驗店中,有大屏幕和VR體驗設備,以阿里的大數(shù)據(jù)為依托,來改進其營銷方案。




四、百安居 — B&T home

2017年11月,百安居首家家居智慧門店B&T home在上海正式落地;2018年3月,在北京和上海,百安居又迎來5家體驗店的誕生。


人工智能、黑科技、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng),多種創(chuàng)新手段的應用,提升線下家居體驗度。


對于現(xiàn)在很多人來說,VR體驗的應用,得到了很多人的青睞,消費體驗的升級,也將帶動人們的消費需求欲望。




五、打造大消費“樣板間” — 居然之家體驗MALL

2018年2月,居然之家引進了以阿里巴巴為首的十幾家投資軍團,借助阿里的力量提速,打通雙方會員系統(tǒng),共同打造云裝修平臺,從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構(gòu)家裝模式。


在覆蓋范圍上,居然之家體驗MALL涵蓋了家具建材、生鮮超市、餐飲影院、兒童樂園、數(shù)碼智能、體育健身及居家養(yǎng)老等大消費業(yè)態(tài)。




六、尚品宅配 — “超集店”(簡稱C店)

2018年4月,尚品宅配第一家倡導慢生活體驗的“超集店”(簡稱C店)在上海開幕,集家居、時尚、藝術、社交為一體,3000+平方米的生活方式體驗中心,為你營造一個更好的家居體驗氛圍。同時,輕奢、個性的品牌文化,也符合當下8090后的消費習慣。





總結(jié)

新零售概念越來越火熱,對于家居行業(yè)來說,個性搭配等需求增多,消費者也越來越年輕化,線下體驗店也顯得很重要。


自16年以來,更多的新零售家居體驗店,對于宜家來說,也是一個比較大的沖擊。而在家居體驗店中,也越來越多的引入VR、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等“黑科技”,讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,觸達精準客戶,在深化新零售的同時,也能推動家居行業(yè)的發(fā)展。


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