2020木門行業(yè)七大關鍵詞道盡“破”與”立”！
時光飛逝，歲月如梭，轉(zhuǎn)眼間2020年已接近尾聲，有人說2020年是充滿挑戰(zhàn)和壓力的一年。也有人說2020年充滿機遇和希望的一年。疫情影響下的2020年注定是不平凡的一年、但在筆者看來，時代好壞或許并不重要，把握當下、深度思考、創(chuàng)造未來才是最關鍵的。
那么，回首這一年，木門行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？又涌現(xiàn)出了哪些備受熱議的風口？值此歲末年終之際，小編通過分析動態(tài)環(huán)境下門企戰(zhàn)略變革與行業(yè)發(fā)展趨勢，歸納總結(jié)出幾大關鍵熱詞，全面解析2020年木門行業(yè)的“破”與“立”，帶你重新體會木門行業(yè)一年來的“風云變幻”！
關鍵詞一：戰(zhàn)疫
2020開年，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情牽動著所有人的心，在這場與時間賽跑的戰(zhàn)役中，沒有人是旁觀者，沒有哪個環(huán)節(jié)可以缺失，每個人都是責任人，木門行業(yè)也不例外。
在這特殊的一年，“戰(zhàn)疫”無疑成為了整個木門行業(yè)發(fā)展的主旋律。在疫情發(fā)生前期，不少木門企業(yè)都為抗擊疫情做出了貢獻。
疫情帶給木門行業(yè)的影響，經(jīng)銷商首當其沖。需求暫緩、生產(chǎn)延期、門店無客、無法施工……在這種情況下，除了為抗擊疫情捐款捐物外，木門企業(yè)對于經(jīng)銷商更是拿出了百分百與之共進退的誠意推出各種幫扶政策，助經(jīng)銷商挺過困難時期。
正所謂“患難見真情”，越是危難之際，越能反映出一個企業(yè)的責任感。特殊時期，暖心的舉動不僅體現(xiàn)出了各大木門企業(yè)的社會擔當與責任感，也讓更多人看到了企業(yè)的品牌實力，可謂意義重大。在危難之際尚且如此，小編相信木門行業(yè)在這些責任企業(yè)的帶領下定會發(fā)展得越來越好。
關鍵詞二：工程渠道
2020年，對于木門企業(yè)來說是無比艱難的一年。還沒從2019年低迷的市場中緩過勁，又遇到突如其來的新冠肺炎疫情，生產(chǎn)受阻、銷售停滯，企業(yè)苦不堪言。但是在大多數(shù)企業(yè)因缺乏訂單而發(fā)愁時，主攻工程木門的企業(yè)們卻在加班加點的趕工。
隨著市場的逐漸成熟和精裝房市場的發(fā)展，木門行業(yè)早已度過靠經(jīng)銷商渠道搶占零售市場而粗暴發(fā)展的紅利期，工程渠道便成為了眾多企業(yè)業(yè)績增長的重要引擎，其中表現(xiàn)最為明顯的莫過于行業(yè)老大哥江山歐派了，在疫情影響的2020年，木門企業(yè)普遍業(yè)績下滑的時候，他卻實現(xiàn)了大幅增長。據(jù)財報顯示，江山歐派2020年前三季度營收約20.22億元，同比增長51.44%；凈利潤約3.12億元，同比增長73.77%。
在疫情影響下的2020年，工程渠道的優(yōu)勢更加明顯。在小編認為不管是現(xiàn)在還是將來，以房地產(chǎn)為主的工程市場將會持續(xù)成為木門企業(yè)的“必爭之地”。
關鍵詞三：資本運作
近年來，受房地產(chǎn)政策調(diào)控和國家環(huán)保力度加強等因素的影響，木門行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)不斷，產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)面臨的壓力加劇，企業(yè)增速逐漸放緩。在這樣的情況下，尋求新的發(fā)展機遇成為了眾多門企首要任務。
事實上，在大家居行業(yè)資本運作早已不是新鮮事，但在木門行業(yè)卻并不多見，真正上市的木門企業(yè)也就只有江山歐派一家。然而，進入2020年，木門行業(yè)的資本運作卻呈現(xiàn)出了一股踴躍的發(fā)展氣象。6月初，行業(yè)傳統(tǒng)領軍企業(yè)夢天家居IPO獲證監(jiān)會受理，對于擁有穩(wěn)定渠道與優(yōu)質(zhì)品牌的夢天來說，沖擊IPO無疑是使其更進一步的踏板；7月末，上市家居企業(yè)好萊客發(fā)布公告稱擬以8.25億元收購千川木門旗下湖北千川門窗有限公司51%的股權。
在小編看來，資本運作對于木門企業(yè)來說，更多的只能說是一種經(jīng)營策略，可以快速獲取資源，或可以實現(xiàn)雙方合作共贏，但如何才能發(fā)揮出最大的作用，還得依靠企業(yè)自身的實力。在未來的，或?qū)⒂楷F(xiàn)出更多資本運作的案例。屆時，又會有哪些優(yōu)秀企業(yè)沖出重圍？我們拭目以待。
關鍵詞四：健康環(huán)保
環(huán)保健康作為家居行業(yè)一個恒古不變的話題，一直以來深受關注，今年更甚，受疫情的影響，人們對于健康環(huán)保的關注度上升到了一個新的高度，消費者的健康訴求下，也催生了與健康相關功能產(chǎn)品的研發(fā)。
回首這一年，不管是定制企業(yè)還是門企，在環(huán)保綠色產(chǎn)品方面的研發(fā)動作不斷：霍爾茨木門推出綠色安全第四代產(chǎn)品凈醛抗菌木門，喚起或提高人們對健康家居的重視；3D無漆木門搶先運用第五代無漆技術，創(chuàng)新推出食品級環(huán)保木門，同時推出獨家保姆級健康童鎖，力求在各個方面達到比以往更適合0-6歲兒童的家庭；展志天華研發(fā)除醛抗菌專利，可快速清除裝修甲醛、苯等有害氣體......種種跡象表明，在2020年，疫情的到來雖然進一步加速了行業(yè)洗牌，整個行業(yè)呈現(xiàn)出撲朔迷離的發(fā)展態(tài)勢，但小編可以肯定的是，綠色環(huán)保仍然會是木門行業(yè)發(fā)展的主旋律之一。
關鍵詞五：線上營銷
一直以來，木門行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，且產(chǎn)品受體積、重量的限制，物流運輸不便，因此很多門企對于線上營銷一直都保持著觀望的態(tài)度，但2020年的疫情在一定程度上倒逼了木門企業(yè)線上轉(zhuǎn)型�？梢哉f，在這一年，幾乎百分之七十的中小型木門企業(yè)都做了相關嘗試，不管是直播帶貨，還是線上招商，亦或是直播探廠，都取得了不錯的成績。比如大自然木門，在3月10日聯(lián)合中華門窗網(wǎng)【直播加盟匯】欄目的大自然木門首場線上招商會上，便取得了在線觀看人數(shù)超5.1萬人，完成意向金支付217人的優(yōu)異成果。除此之外，TATA木門、夢天木門、霍爾茨木門等等行業(yè)大牌都表現(xiàn)得尤為突出。
回首這一年“無直播，不賣貨”成為疫情下家居業(yè)的特殊景象，值得注意的是，直播帶貨并不是銷售員的“專利”。疫情下，董事長、總裁、營銷總監(jiān)齊上陣，為品牌背書，也推動了直播這一引流的形式在疫情之后的延續(xù)。
關鍵詞六：漲價
眾所周知，中國是木材進口大國，家居行業(yè)使用的將近80%的木材都依靠進口，特別是原木、實木等材料，一直是我國比較依賴的進口產(chǎn)品。但今年由于國際疫情嚴重，國外各大港口封閉，加上國內(nèi)成本提升、供應缺口、環(huán)保風暴等影響，木材價格不斷飄紅，有數(shù)據(jù)表明，自今年以來，實木已經(jīng)漲價2次，木門行業(yè)作為下游產(chǎn)業(yè)不可避免地受到了重大的沖擊。據(jù)行業(yè)相關人士分析，就目前全球經(jīng)濟形勢來看，木作產(chǎn)品漲幅不止30%，甚至有可能翻倍。
對于木門企業(yè)來說，漲價可以說是必然趨勢，但小編相信，只要企業(yè)能堅守品質(zhì)，讓消費者真正感受到產(chǎn)品的價值，就不用擔心市場的問題。
關鍵詞七：智能化
2020年伊始，新冠肺炎疫情作為突發(fā)黑天鵝事件，對中國乃至全球經(jīng)濟都造成了巨大的沖擊。尤其在以勞動密集型為主體的家居行業(yè)，疫情防控期間，“工人返工復工”成為困擾大家的一號難題。在這樣的情況下，人工成本少的智能化生產(chǎn)成為了眾多木門企業(yè)突破轉(zhuǎn)型之路。
回顧2020年，我們可以發(fā)現(xiàn)不少行業(yè)知名門企在生產(chǎn)智能化方面做了相關布局。比如6月，尚品本色4.0智能制造車間、智能物流倉儲、智能柔性生產(chǎn)線全部投產(chǎn)達效；7月，夢天家居集團全新生產(chǎn)基地在慶元屏都綜合新區(qū)正式投入生產(chǎn)；行業(yè)領軍品牌江山歐派也曾在年報中明確表示未來將重點發(fā)力智能制造。不可否認的是，智能化制造已成為了眾多門企目前乃至將來實現(xiàn)低成本競爭，建立品牌優(yōu)勢的一大重要策略。
回顧2020年，中國木門行業(yè)雖然面臨著不少變革與挑戰(zhàn)，但也出現(xiàn)了許多新的發(fā)展機遇，行業(yè)的發(fā)展總不是一帆風順的，相信經(jīng)過洗禮后的木門行業(yè)，將會走上新的發(fā)展階段。百尺竿頭須進步，十方世界是全身，面對即將到來的2021年，木門人—你準備好了嗎？
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