如今宜家的產(chǎn)品目錄以30種語言出版，

去年的印刷數(shù)量為217000000本，

甚至超過圣經(jīng)。在宜家酒店，

床頭柜的抽屜里會同時(shí)擺放著圣經(jīng)，

和宜家的產(chǎn)品目錄。

IKEA 2015 Catalog Cover

*經(jīng)濟(jì)學(xué)人雜志一份調(diào)查曾指出，每年在世界范圍內(nèi)印刷、銷售或贈(zèng)予的圣經(jīng)超過100000000本。

*Catalog Cover即產(chǎn)品目錄冊封面。

既然這本小冊子這么火，何不甑選它的封面跟著它歷年的變化來看宜家集團(tuán)的歷史、設(shè)計(jì)與你不知道的趣聞呢？

IKEA-1951年

趕超圣經(jīng)的書冊誕生

在宜家第一張廣告誕生6年之后，創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德看到使用目錄冊在更大的規(guī)模上銷售家具的商機(jī)，我們現(xiàn)在所知的宜家目錄冊由此誕生。

IKEA 1951 Catalog Cover

IKEA 1952 Catalog Cover

宜家的名字是由創(chuàng)始人的名字的第一個(gè)字母I和K，加上他成長的農(nóng)場和村莊的名字的第一個(gè)字母E和A組成的。

IKEA-1953年

開店是為了便宜賣好貨

1943年，宜家誕生之時(shí)最初銷售鋼筆、錢包、相框、桌布、表、首飾和尼龍襪——以折價(jià)產(chǎn)品滿足人們的需要。而十年后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)家具行業(yè)的宜家通過開設(shè)家具展間將其低價(jià)格產(chǎn)品的功能和質(zhì)量清晰地加以展示。這使顧客第一次能夠在訂購宜家家居用品之前看到和觸摸這些產(chǎn)品，宜家賣場的雛形已現(xiàn)。

IKEA 1953 Catalog Cover

IKEA 1954 Catalog Cover

IKEA 1955 Catalog Cover

IKEA 1956 Catalog Cover

IKEA 1957 Catalog Cover

1953年，宜家目錄的封面上寫的廣告詞是battre mobler billigare，意思是”好家具更實(shí)惠“。最早的5本宜家目錄里面是黑白的，直到1956年才有了第一本彩色印刷的宜家目錄。

IKEA-1958年

第一個(gè)宜家商場就有近足球場大

位于阿姆霍特(undefinedAuml;lmhult)的第一個(gè)宜家商場在1958年開業(yè)時(shí)就擁有6700平方米的家居用品銷售面積，相當(dāng)于一個(gè)足球場的大小。而如今全世界最大的宜家商場面積為59000平方米，相當(dāng)于9個(gè)足球場，地點(diǎn)不既不在瑞典，也不再美國，而是在韓國的首爾。

IKEA 1958 Catalog Cover

IKEA 1959 Catalog Cover

1959年，宜家迎來了第100位員的工加入。而2014年，宜家的雇員為14萬7千人。相當(dāng)于55年間，每月增加超過222人，是1959年的2倍。

IKEA-1960年

用肉丸與咖啡做營銷

第一個(gè)宜家餐廳在瑞典阿姆霍特宜家商場開業(yè)，從此便宜的不僅是家具，更有餐廳。僅在英國，1987-2012年的25年間，宜家餐廳及食品商店總共銷售出116億只瑞典肉丸！而上海的老年人更把宜家免費(fèi)咖啡當(dāng)成了聚會的“愛情角”，多次使宜家以餐廳的新聞登上的頭條。

IKEA 1960 Catalog Cover

IKEA 1961 Catalog Cover

1961年宜家開始使用瑞典測試標(biāo)準(zhǔn)，對其產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量測試。

IKEA-1962年

革新大多都是從違法開始的

1962年前后，宜家開始與波蘭供應(yīng)商建立合作關(guān)系以擺脫當(dāng)?shù)丶揖咝袠I(yè)集體圍剿。創(chuàng)始人英格瓦的砍價(jià)能力給社會主義者們上了一課，鹿角椅在波蘭敲定的最終價(jià)格只是瑞典國內(nèi)進(jìn)貨價(jià)的一半。由于波蘭的產(chǎn)品老出質(zhì)量問題，宜家打起了“擦邊球”，他們不但往波蘭派去專家，還把工具和機(jī)器零部件偷運(yùn)到波蘭，在冷戰(zhàn)時(shí)期的瑞典，這是絕對不允許的�！霸谧畛醯哪嵌螘r(shí)間，我們進(jìn)行有針對性的走私。”英格瓦在回憶錄中這樣寫道。

IKEA 1962 Catalog Cover

IKEA 1963 Catalog Cover

IKEA 1964 Catalog Cover

1963年，瑞典境外第一個(gè)宜家商場在奧斯陸開業(yè)，現(xiàn)在每三個(gè)挪威家庭中的一間新廚房，便購買自六家挪威宜家連鎖店中的一家。

IKEA-1965年

搶貨搶出一種新概念

一直到2014年12月，世界上最大的宜家商場都在瑞典斯德哥爾摩（現(xiàn)在面積為：55200平方米，開業(yè)時(shí)為31000平方米）。保持這個(gè)記錄長達(dá)49年的它，開業(yè)時(shí)因顧客太多，便開放倉庫讓顧客自提貨品，從此宜家自助式提貨倉庫的概念隨之誕生了。而該商場的環(huán)形設(shè)計(jì)靈感則來自于紐約古根海姆現(xiàn)代藝術(shù)博物館，可以在斯德哥爾摩中心火車站搭乘巴士1路約25分鐘到達(dá)終點(diǎn)站Kungens Kurva IKEA。

IKEA 1965 Catalog Cover

IKEA 1966 Catalog Cover

IKEA 1967 Catalog Cover

IKEA 1968 Catalog Cover

1968年宜家的PRIVAT沙發(fā)使用人造的刨花板為底座，使得便宜、耐用易加工的刨花板名聲大振。

IKEA-1969年

“把丹麥踩在腳下”

1969年，丹麥的第一個(gè)宜家商場在哥本哈根開業(yè)。而宜家的每一類產(chǎn)品都會有特定的命名方式，比如紡織物、窗簾就用斯堪的納維亞女孩的名字；椅子用斯堪的納維亞男孩的名字；床、衣柜、大廳的家具用挪威地名命名，沙發(fā)、餐桌用瑞典地名命名，然后地毯類都用丹麥地名命名……在瑞典本土特價(jià)只賣4瑞典克朗（不到3元人民幣）的Borris門墊地毯，名字便源自于丹麥的一個(gè)小鎮(zhèn)地名。嗯，現(xiàn)在你又知道一個(gè)丹麥人對瑞典人心懷不滿的驚天秘密了！

IKEA 1969 Catalog Cover

IKEA 1970 Catalog Cover

IKEA 1971 Catalog Cover

IKEA 1972 Catalog Cover

從1970年開始，宜家目錄不再采用橫版，而是變成方形尺寸。這種印刷不便的異性尺寸當(dāng)然不利于降低成本，于是方形本是宜家目錄中罕見的版本。

IKEA-1973年

誰是宜家最大的市場？

1973年，宜家將一種來自其他行業(yè)結(jié)實(shí)耐用、價(jià)格低廉的斜紋粗布用于TAJT泰特多用座椅，這是宜家如何以不同的方式做事的眾多好例子之一。TAJT泰特多用座椅也登上了當(dāng)年的宜家目錄封面。同年，宜家創(chuàng)始人為了避稅移民丹麥。

IKEA 1973 Catalog Cover

IKEA 1974 Catalog Cover

IKEA 1975 Catalog Cover

1974年，宜家在慕尼黑開業(yè)便迅速贏得了推崇包豪斯設(shè)計(jì)的德國人的青睞，現(xiàn)在的德國是宜家最大的市場。宜家在搶占德國市場時(shí)，首次對年輕人產(chǎn)生了興趣。在瑞典，宜家是大眾家具折扣店，而不是面向另類人士的“潮流公司”。宜家家具的時(shí)尚化從德國開始席卷世界，它的定位也開始向年輕人轉(zhuǎn)移。

IKEA-1976年

經(jīng)典家具正式登場

1976年宜家目錄進(jìn)入豎版時(shí)代！相比橫向版式，豎向版式由于跨版組合更加容易，所以變化更為多樣，圖片信息量也更容易增加。舒適的波爾姆扶手椅(POEM)也于同年誕生，由復(fù)合板制成的波爾姆，后來演變成為人們所知的POundefinedAuml;NG波昂。1977年的宜家目錄封面，便有波爾姆扶手椅上鏡。

IKEA 1976 Catalog Cover

IKEA 1977 Catalog Cover

IKEA 1978 Catalog Cover

1976-1978短短三年間，宜家開拓了澳大利亞、加大拿和奧地利三個(gè)國家的市場，此后的20年間，宜家賣場幾乎以每年擴(kuò)張一個(gè)國家的速度蔓延全球。

IKEA-1979年

最熱賣的家具面世

宜家創(chuàng)始至今銷售最多的產(chǎn)品是什么？答案是79年面世的比利書架(Billy)。宜家官方報(bào)告顯示，此款書架平均每10秒鐘就銷售出一個(gè)！在瑞典最大的二手交易網(wǎng)站 Blocket.se 上，大家賣這貨好多都不貼圖，僅寫：“Billy書架，8成新”。模樣？你知道的啦。而Billy書架的設(shè)計(jì)師吉利斯·倫德格倫1953年便入職宜家，是宜家的第四位雇員。

IKEA 1979 Catalog Cover

IKEA 1980 Catalog Cover

IKEA 1981 Catalog Cover

1980年的宜家目錄以克利帕沙發(fā)(KLIPPAN)為封面，克利帕沙發(fā)為有小孩的家庭而設(shè)計(jì)，柔軟但卻很結(jié)實(shí)、不僅耐臟而且沙發(fā)套還可以取下機(jī)洗。

IKEA-1982年

誰是宜家目錄封面明星？

從1982年開始，連續(xù)3年宜家目錄封面上都出現(xiàn)了同一款家居！不是比利書架而是又一個(gè)宜家經(jīng)典——誕生于1980年的拉克桌子(LACK)。而82年為了完善拉克桌子，拉克擱板孕育而生。這個(gè)深受890們喜歡的“惹灰”設(shè)計(jì)其實(shí)真的不適合在中國使用，因?yàn)槲以谌鸬鋾r(shí)從來不刷鞋，國內(nèi)真的做不到了呀……

IKEA 1982 Catalog Cover

IKEA 1983 Catalog Cover

1982年宜家集團(tuán)成立，創(chuàng)始人英格瓦想要建立一個(gè)所有權(quán)制度和一個(gè)代表著獨(dú)立和長期行為的機(jī)構(gòu)。出于這個(gè)原因，宜家集團(tuán)一直為一個(gè)基金會所有。

IKEA-1984年

宜家目錄進(jìn)入了里程牌

宜家已經(jīng)這么強(qiáng)大了，宜家目錄那時(shí)印了多少本？1984年官方的數(shù)據(jù)是4500萬冊，共有九種語言版本，分別是去年數(shù)據(jù)的五分之一與三分之一。

IKEA 1984 Catalog Cover

IKEA 1985 Catalog Cover

1985年的宜家目錄封面以MOMENT莫門特沙發(fā)為主打，這是一款時(shí)尚、舒適、低價(jià)格和具有現(xiàn)代外觀的沙發(fā)。

IKEA-1986年

35歲的宜家CEO

1986年，英格瓦迎來了他60歲的生日，似乎找一個(gè)接班人來領(lǐng)導(dǎo)宜家是一個(gè)必須的選擇。英格瓦為此斟酌了良久，最終他選擇了35歲的安德斯·莫帕克。安德斯沒有受過高等教育，雖然只有35歲，但他在宜家已經(jīng)效力了十七八年了。不過，安德斯并沒有終老宜家，12年后便跳槽全球最大的建材商——家得寶，原因是英格瓦的經(jīng)營方式簡樸吝嗇，他的工資實(shí)在是太低了。

IKEA 1986 Catalog Cover

在公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的移交中，英格瓦和安德斯達(dá)成了一項(xiàng)工作分工。年輕的安德斯負(fù)責(zé)日常的管理工作，而英格瓦則處理單獨(dú)的項(xiàng)目。對涉及商品方面的一切問題，英格瓦都有表決權(quán)。為了能清楚地知道對方在做什么，他們倆決定共用一名助理，那名助理才是真正在夾縫當(dāng)中求生存。

IKEA-1987年

征服英格蘭

1987年，英國第一個(gè)宜家商場在曼徹斯特開業(yè)。在歐洲，夜晚每10個(gè)人里就有1個(gè)躺在宜家的床上；而在英國，五分之一的小孩是在宜家的床墊上造出來的！

IKEA 1987 Catalog Cover

IKEA 1988 Catalog Cover

IKEA 1989 Catalog Cover

IKEA 1990 Catalog Cover

IKEA 1991 Catalog Cover

IKEA 1992 Catalog Cover

英國的Habitat家具連鎖店和宜家一樣，不但銷售家具，還銷售一種生活格調(diào)。它是宜家在歐洲范圍內(nèi)的強(qiáng)大對手，在英國Habitat被視為改變中產(chǎn)階級居室的家具連鎖店，1980年代Habitat開始走上了多元化的歧路，他開了不少百貨公司還有餐廳、咖啡館，卻忽略了家具店的經(jīng)營。20世紀(jì)90年代初，Habitat連鎖店在法國、德國和西班牙的業(yè)務(wù)都做得不錯(cuò)，但是它的母公司考倫的百貨公司，卻陷入了虧損的泥潭，1992，Habitat易主，被英格瓦收入囊中。每一個(gè)時(shí)代的每一個(gè)領(lǐng)域都有瑜亮之爭，你做到最好不一定能夠贏，但卻能得到對方的尊重。英格瓦并沒有在收購后抹殺掉Habitat，除了北歐可以買Habitat的話，香港也有。

IKEA-1993年

好好八卦下英格瓦

1993年宜家并沒有推出什么非常經(jīng)典的設(shè)計(jì)，反倒是沃爾沃生產(chǎn)了最后一批經(jīng)典老車——240GL被寫進(jìn)宜家的企業(yè)史。因?yàn)閷ψ约荷�活極度節(jié)儉的英格爾把這輛普通的三廂家用轎車開了足足有13年，直到汽車廠告訴他這輛車過于老化，再開會有生命危險(xiǎn)為止才算完。身價(jià)上百億美元的英格瓦·坎普拉德，流傳著各種各樣的節(jié)儉傳奇：比如，坐飛機(jī)總是經(jīng)濟(jì)艙；喜歡反復(fù)使用一次性茶包；在圣誕節(jié)過后的折扣季買圣誕禮物；穿Tesco樂購大賣場買的襯衣；以及如果餐廳有小包的鹽和黑胡椒，他走的時(shí)候一定會往自己兜里裝上幾袋……于是，英格瓦得到了“成本屠夫”這一調(diào)侃性的稱號。不過話說回來，生活方式是別人的，人只要活在自己喜歡的狀態(tài)里就好。而那些真正偉大的企業(yè)家辦企業(yè)的目的都不是為了享受，而是精神上的滿足以及責(zé)任吧。

IKEA 1993 Catalog Cover

IKEA 1994 Catalog Cover

IKEA 1995 Catalog Cover

IKEA 1996 Catalog Cover

1995年宜家推出了達(dá)杰斯兒童椅(DAGIS)，沒有尖角，具有一定的柔軟度的同時(shí)還做到了可疊放節(jié)省空間。這對生產(chǎn)廠和銷售地相隔兩個(gè)半球，需要大規(guī)模轉(zhuǎn)運(yùn)與儲存的宜家而言相當(dāng)重要。

IKEA-1997年

期待宜家玩具去革命市場

1997年宜家兒童部誕生，兒童并不是宜家家具的消費(fèi)者，但聰明的宜家卻在做細(xì)分家具市場的同時(shí)打起了家庭情親的營銷牌。今天，宜家成功營銷的概念不只是劃算的餐廳，還有00后們免費(fèi)的游樂園。真難想象宜家在將來要是去做玩具，“鄰居家那種貴得沒理由的塑料積木”還會有幾個(gè)只買貴的不買對的非理性消費(fèi)者去滿足孩子呢？

IKEA 1997 Catalog Cover

IKEA 1998 Catalog Cover

IKEA 1999 Catalog Cover

1998年宜家進(jìn)入中國，第一個(gè)宜家商場在上海開業(yè)。其實(shí)，中國的宜家完全可以做一本帶銷售性質(zhì)的“蹭睡攝影集“，想來，這絕對是一個(gè)商場對一個(gè)社會最好的記實(shí)攝影。

IKEA-2000年

為什么宜家沒推電子商城？

2000年時(shí)，宜家在瑞典與丹麥推出網(wǎng)上購物，比淘寶網(wǎng)還早了3年。不過今天在許多沒有宜家賣場的城市或地區(qū)，甚至有宜家的城市里，網(wǎng)購宜家最主流的方式還是淘寶代購。宜家對這種現(xiàn)象表示默許，這也就是為什么宜家家居官網(wǎng)做得很細(xì)致但卻一直沒有推電子商城的原因。而另一方面，宜家從2000年開始，便以平均每年2%的速度降低價(jià)格，確實(shí)在價(jià)格上貫徹了其“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的理念。

IKEA 2000 Catalog Cover

IKEA 2001 Catalog Cover

IKEA 2002 Catalog Cover

IKEA 2003 Catalog Cover

2003年-2004年間，顧客通過在宜家集團(tuán)所屬宜家商場購買 PS BRUM 毛絨玩具，幫助宜家籌集資金210萬歐元。這些資金被捐贈(zèng)給聯(lián)合國兒童基金會在安哥拉和烏干達(dá)為兒童所開展的項(xiàng)目�？匆思夷夸浄饷鏁r(shí)你注意到了？從這幾年兒童開始當(dāng)上了主角。

IKEA-2004年

全球第200個(gè)宜家商場開業(yè)？

美國紐黑文宜家商場是宜家集團(tuán)在全世界所擁有的第200個(gè)商場，十年后的2014年，宜家集團(tuán)在全世界27個(gè)國家擁有315座商場。算上宜家連鎖商場，這個(gè)數(shù)字是40個(gè)國家，361座商場，增長了近一倍！

IKEA 2004 Catalog Cover

IKEA 2005 Catalog Cover

2005年宜家將關(guān)注點(diǎn)擴(kuò)展到廚房解決方案，但在宜家偏歐式的廚房設(shè)計(jì)并未有效解決中國廚房的油煙問題。而蔡明的企業(yè)早在2001年便開始引領(lǐng)了中國的廚房潮流趨勢，只不過他們影響的人群真的太少了。在這里建議中國的家庭使用封閉式灶臺，開放式社交廚房，將飯廳、廚房融為一體，并且空間跨度鏈接客廳。

IKEA-2006年

宜家在日本的困惑

大多數(shù)人都難以相信在日本東京所開的第一家宜家能比中國市場晚了足足8年。宜家在日本的困惑與日本的文化有關(guān)，首先是由于森林資源的極度寶貴日本的木材歷來價(jià)格高昂，日本人對木制家具有終身消費(fèi)的觀念，宜家的低價(jià)物優(yōu)并未改變?nèi)毡救藢�家居不常換的情愫。其次，日本最大家具家具連鎖店——宜得利家居不論在適合日本小空間家具的尺寸上還是商場賣場的地理位置優(yōu)勢上都對宜家有一定優(yōu)勢。不過宜家販賣的不僅是家具，還有不一樣的文化，日本新一代的年輕人喜歡宜家的群體也開始越來越多。

IKEA 2006 Catalog Cover

IKEA 2007 Catalog Cover

IKEA 2008 Catalog Cover

IKEA 2009 Catalog Cover

IKEA 2010 Catalog Cover

2010年8月31日的數(shù)據(jù)顯示，宜家集團(tuán)共280商場，分布在26個(gè)國家，員工人數(shù)12.7萬人。全球銷售額中歐洲市場占79%、北美15%、亞太6%，所以不奇怪為什么中國這幾年宜家會異�；鸨�了吧？

IKEA-2011年

創(chuàng)始人終于打算葉落歸根

2011年，和英格瓦相伴50年的妻子Margaretha因病去世，傷心的他便有了返回家鄉(xiāng)的計(jì)劃；在一次重大心臟手術(shù)后，他又在瑞士療養(yǎng)了兩年多后，終于從瑞士搬回了自己的家鄉(xiāng)undefinedAuml;lmhult小鎮(zhèn)(之前說過他移民丹麥)，住回到自己曾經(jīng)的老房子里。此時(shí)，他已離開家鄉(xiāng)41年。時(shí)光如白駒過隙；在這一瞬間，沒有世界級的富豪，他只是一個(gè)遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)太久的老人。

IKEA 2011 Catalog Cover

IKEA 2012 Catalog Cover

從2012年起，中國宜家開始了擴(kuò)張戰(zhàn)略，開店速度由之前的一年一家變?yōu)橐荒耆�家。今年，宜家中國市場銷售增長超過18%，可比市場銷售增長10%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的105億元人民幣。

IKEA-2013年

你會嘗試宜家電視？

2013年，宜家進(jìn)軍家電領(lǐng)域 推出特色電視機(jī)新品。關(guān)于多元化，宜家也曾經(jīng)遭遇過一次慘痛的失敗，20世紀(jì)60年代末，在宜家財(cái)源滾滾時(shí)，創(chuàng)始人英格瓦把賺來的一部分錢投入到了電視機(jī)制造行業(yè)。電視廠原本就是虧損經(jīng)營，投了很多錢也實(shí)現(xiàn)不了贏利，最后英格瓦不得不放棄。在和電視廠的合作中，他所損失的錢超過了當(dāng)時(shí)宜家總資產(chǎn)的1/4。

IKEA 2013 Catalog Cover

IKEA 2014 Catalog Cover

2014年，購買宜家產(chǎn)品最多的國家前五名是德國、美國、法國、俄羅斯和英國。7億1千6百萬人次拜訪了宜家商場；宜家全球網(wǎng)站訪問量超過15億！

為什么宜家目錄的圖片那么美？

他們究竟是怎么辦到的？

▼宜家產(chǎn)品目錄中的照片都在宜家創(chuàng)始人英格瓦家鄉(xiāng)阿姆霍特undefinedAuml;lmhult的宜家攝影工作室完成。這個(gè)攝影工作室有 8800 平方米，是歐洲最大的攝影工作室。但是，花兩個(gè)禮拜搭一間廚房，拍張照片，再花一個(gè)禮拜拆掉，以便為拍臥室騰出空間……聽起來實(shí)在不是什么高效的工作方式。

▼于是2005年開始，阿姆霍特工作室的同一幢樓里，他們開始3D嘗試，之后，3D模型在產(chǎn)品目錄中的比重一直在上升，目前是75%。下圖是2005年，三個(gè)在宜家實(shí)習(xí)的計(jì)算機(jī)圖形學(xué)專業(yè)學(xué)生用一年時(shí)間完成的碩士論文。他們的任務(wù)是不用相機(jī)，為宜家的一件產(chǎn)品繪制出圖像。

▼為美國潛在消費(fèi)者拍攝的廚房畫面可能會采用更暗的色調(diào)，但如果宜家想把這個(gè)廚房推銷給日本人，就會將廚房換成日本人更喜歡淺色的木制家具。這時(shí)，宜家無需重新建造一個(gè)廚房，只需簡單地更換顏色和背景就可以了。

▼不過當(dāng)年圖片工作室雇來的木匠，背景設(shè)計(jì)師等等，都沒下崗。他們跟3D設(shè)計(jì)師一起，為了“CG看起來更真”而努力。

▼2014下半年，宜家從自己以前的產(chǎn)品目錄檔案庫里挖出數(shù)件商品，玩起了復(fù)古。對比當(dāng)年的產(chǎn)品目錄，果然還是現(xiàn)在的目錄圖片商業(yè)為更濃，亮澤度與清新度高了許多。

合成圖不是為了欺騙，而是商業(yè)化的一種宣傳手段，每張圖片的風(fēng)格是有相對應(yīng)用途屬性的，用對了設(shè)計(jì)語言的圖片都是好圖片。

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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