不知從何時起，“審美經(jīng)濟”這個名詞逐漸開始占據(jù)我們的視聽，成為主導(dǎo)經(jīng)濟環(huán)境的重要因素。特別是近兩年來，隨著“審美力”等概念的興起，家具行業(yè)越來越從“產(chǎn)品經(jīng)濟”走向“審美經(jīng)濟”。

那么，什么是審美經(jīng)濟？它的特征是什么？從它的發(fā)展規(guī)律我們可以學(xué)習(xí)到什么呢？

什么是審美經(jīng)濟？

審美經(jīng)濟這一概念，是在2001年由德國學(xué)者格爾諾特·伯梅在《審美經(jīng)濟批判》提出。

在這本書中，格爾諾特創(chuàng)造性的在馬克思強調(diào)的使用價值與交換價值之外引入了第三種價值，即“審美價值”的一種新經(jīng)濟。

這種超越人類基本生理欲望的新型價值，因此也被稱為“升級價值”，是2O世紀5O年代以來，資本生產(chǎn)的目標從滿足人的需要轉(zhuǎn)向開發(fā)人的欲望的結(jié)果。

簡單言之，審美經(jīng)濟就是脫離產(chǎn)品本身，開始追求產(chǎn)品之外價值的一種經(jīng)濟，它可以是美麗的東西，可以是產(chǎn)品背后的含義。

某種意義上來說，當下大熱的新中式家具，就是因為其背后蘊含的東方文化復(fù)蘇，人們開始追求精神層面享受的產(chǎn)物。

體驗本身就是審美

審美經(jīng)濟的標志是“體驗經(jīng)濟”的出現(xiàn)。體驗經(jīng)濟就是以企業(yè)服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。

以新中式家具為例，為什么人們會追求新中式家具？是因為東方文化賦予了產(chǎn)品本身美的價值，它可以讓消費者在生活中感受到一種美的體驗，這種價值，本質(zhì)上就是體驗價值。

在審美經(jīng)濟時代，文化、審美的影響力已經(jīng)滲透到經(jīng)濟生活中，產(chǎn)業(yè)的文化邏輯表現(xiàn)得越來越明顯。

有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟，審美經(jīng)濟更加突出經(jīng)濟活動中的審美要素，這些審美要素為傳統(tǒng)經(jīng)濟行為增加了新的內(nèi)容，也就是為消費者增加了新的消費理由和全新的體驗。

功利化的審美經(jīng)濟

在商業(yè)文明高度發(fā)達的今天，審美經(jīng)濟已經(jīng)越來越趨向于功利化。中國的消費者和審美普遍經(jīng)歷過這么一段時期，就是崇洋媚外，感覺西方發(fā)達國家、日本、韓國他們的視覺、食物、都是這么的好吃好看。這一點，在家具行業(yè)尤為突出。

早幾年，人們?yōu)槭裁聪矚g新古典家具？因為它“看起來”就很豪華，當時國內(nèi)經(jīng)濟剛剛起步，一部分富起來的人如何表現(xiàn)自己的分別心？答案只有一個，通過各種外在的、看起來貴的事物，表明自己很有錢。

由于我們崇拜發(fā)達國家的生活方式，在內(nèi)心里認為我們自己確實不如他們，所以會產(chǎn)生了一種不平衡的心理，認為他們是高級別的，我們是低級別的。所以有一種靠攏和向他們學(xué)習(xí)的心理，這種心理導(dǎo)致我們會有一種崇洋媚外的審美。

而近兩年，新中式家具的興起，很多人理解為國民整體素質(zhì)的提升，這其實是不正確的，或者說是不準確的。 

現(xiàn)在中國經(jīng)濟崛起，中國人民的自信提高，重新挖掘中國文化的意愿提高。但畢竟時間太短，根本無法形成當下成熟的文化自豪感。那么，怎么樣才能讓別人覺得我深諳中式文化呢？

那就是“附庸風(fēng)雅”。只有用新中式的東西，讓別人看到我追求東方之美，才能滿足自己的情感需求，這才是目前市場上新中式家具大熱的根本原因。

審美經(jīng)濟下的能力打造

必須聲明的是，本文對這種文化現(xiàn)象并不做道德層面的是非判斷，相反，我很敬佩這些先行者，只有他們的附庸風(fēng)雅，我們國家的新中式整體工藝水平才會迅速提高，金錢的驅(qū)動力遠比情懷大得多。

那么，既然我們是為他們服務(wù)的，我們應(yīng)該怎樣把握這些用戶呢？

1、產(chǎn)品精細化

注意，產(chǎn)品是要精細化而不是精品化。東方文化包含的內(nèi)容非常多，想要面面俱到只能說浮于表面，未來真正優(yōu)秀的產(chǎn)品一定是在細分類目中，比如禪意新知識、田園新中式等等。

 2、展廳情懷化

未來的新中式展廳，將是一個情懷先行的地方，每一處陳設(shè)，每一點燈光，甚至展廳的音樂，都是需要用心考量思究的方面。

3、服務(wù)學(xué)究化

眾所周知，家具行業(yè)已經(jīng)是一個服務(wù)行業(yè)了，未來做得好的新中式展廳服務(wù)，一定是有專業(yè)能力打底的服務(wù)。

這里的專業(yè)能力，不是你的服務(wù)水平，而是你對中式文化了解的程度，只有真正懂東方文化的家具人，才是未來合格的家具人！

新中式家具的興起
標志著市場已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)濟
走向了審美經(jīng)濟
未來 沒有審美能力的你

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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