傳統(tǒng)成品板式家具沒落的時代縮影

上個世紀(jì)九十年代末至2011年將近十年的時間，被家具業(yè)內(nèi)譽為傳統(tǒng)成品板式家具的“黃金時代”。那時家具賣場的板式家具占據(jù)著商場的黃金位置，規(guī)模達整個賣場的一半以上，少則也有1/3。

而現(xiàn)在這種盛況早已一去不復(fù)返。在傳統(tǒng)成品板式家具領(lǐng)域很強勢的全友家居、掌上明珠、雙虎、南方、好風(fēng)景、八益等家具川軍團，曾一度呼風(fēng)喚雨，更催火了每年的成都家具展。但如今除了全友家居還能牢守陣地，掌上明珠雖有些少動作也能維持外，雙虎、南方、好風(fēng)景等品牌基本上都處于缺乏融資的動力，縮緊擴張的步伐，發(fā)聲越來越少。

近三年來以深圳家具展為例，傳統(tǒng)成品板式家具由三個館的規(guī)模縮減到一個館，目前盡管板式仍占著黃金位置，但從其中夾雜著軟體家具，可見到其捉襟見肘的窘態(tài)。而與此相反的是定制家具的異軍突起，從一個館增加到今年的三個館，在瘋狂地蠶食著成品板式家具的份額。

成品板式家具展廳的效果和客戶家里的實際裝修效果相距甚遠。消費者的心理落差非常大。顯然成品板式家具不能滿足消費者的體驗需要，更難滿足“一對一”個性化需求。而定制家具的誕生，不單是解決了空間浪費的問題，還解決了家裝和家具的風(fēng)格不統(tǒng)一問題，滿足了消費者的個性化需求。

這一優(yōu)勢是成品家具無法比擬的。筆者以為， 傳統(tǒng)的成品板式家具的沒落，除了企業(yè)自身的實力以外，還有就是企業(yè)的主導(dǎo)思想的沒有跟隨行業(yè)的趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變。而尚品宅配、索菲亞等定制家具的成功，就是順應(yīng)了市場和行業(yè)的發(fā)展趨勢。更重要的是他們具備強大的設(shè)計研發(fā)能力和制定標(biāo)準(zhǔn)的能力。

誰動了成品家具的奶酪

近幾年， 向來不溫不火的成品家居市場出現(xiàn)了前所未有的頹勢，家具市場將近五分之三的份額被其他家居產(chǎn)業(yè)瓜分，大批成品家具品牌倒閉或被迫轉(zhuǎn)型做定制家具，成品家具市場迅速萎縮，究竟是誰動了成品家具的奶酪？

什么是成品家居?

成品家居是指已經(jīng)做好的家具，消費者只需要付款購買，家具就能馬上送到家中，是以前家居市場中的主流產(chǎn)品。但由于定制家居異軍突起，就連許多原本做成品家居的企業(yè)、經(jīng)銷商都將目光紛紛轉(zhuǎn)移到了定制家居，猛吹定制風(fēng)。

來自定制家具的降維打擊

和成品家居相比， 定制家具一定程度上解決了傳統(tǒng)成品家具與家居搭配協(xié)調(diào)的問題，對消費者更有吸引力。因此，近幾年來，有許多家居企業(yè)標(biāo)榜了“定制”標(biāo)簽，定制家居市場已然成了“香餑餑”。未來隨著定制家居的崛起，成品家居市場份額將進一步萎縮。

定制家具迅猛發(fā)展的三大驅(qū)動力

近年來，定制家具呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來5年定制家具將占據(jù)家具市場五分之三以上的份額。推動定制家具迅速發(fā)展的因素是什么？

消費需求刺激家具定制化變革

隨著時代發(fā)展，人們消費能力與層次也隨之升級，需求個性化凸顯。人們對家具產(chǎn)品的功能性、設(shè)計性、空間利用率等多方面需求更加頻繁化。為了滿足快速升級的消費需求，定制家居應(yīng)運而生，迅速成為了家居行業(yè)的熱門。

技術(shù)升級奠定家具定制化基礎(chǔ)

隨著數(shù)控技術(shù)、激光測量傳感等新技術(shù)陸續(xù)應(yīng)用在家具制造中，家具生產(chǎn)效率和加工精度大幅提升。率先使用新技術(shù)的大型家具企業(yè)快速拉開了與中小企業(yè)的競爭檔次。尚品宅配集團的工業(yè)化4.0國家智能制造示范基地，就是最好的代表。

資源整合推動家具定制化進程

新技術(shù)工藝的應(yīng)用， 加劇了家具行業(yè)的資源整合，技術(shù)更先進的龍頭企業(yè)在質(zhì)量、服務(wù)以及設(shè)計方面優(yōu)勢凸顯，迅速提升了在整個家居市場的份額，中小企業(yè)被加速并購淘汰，整個家具行業(yè)格局隨之天翻地覆。

定制家具就是終點嗎？

定制家具的出現(xiàn)后不久，兼顧“定制家具”和軟硬裝版塊的整裝模式也開始席卷家居市場。在未來的10年里，整裝和全屋定制模式，必將像如今定制家具取代成品家具一樣，成為家居行業(yè)的新趨勢。而有遠見的家具企業(yè)已經(jīng)提前布局，搶先占領(lǐng)這片新的藍海。

定制家具超越傳統(tǒng)成品家具的市場變革

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2 0 1 8 - 2 0 2 3年中國家具行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年底至2 0 1 7 年初， 定制家居企業(yè)尚品宅配、歐派家居、金牌廚柜、頂固集創(chuàng)、我樂家居、皮阿諾等多家企業(yè)紛紛上市，將定制推向風(fēng)口，行業(yè)開啟快速成長模式。

2017年，定制家具行業(yè)的年復(fù)合增速在 15%左右，大幅高于家具行業(yè)整體10%的年復(fù)合增速。預(yù)計到2020年定制家具增量約為傳統(tǒng)家具增量3.7倍。

定制家具相較于傳統(tǒng)家具存在優(yōu)勢，一是更符合消費升級趨勢。定制家具的異軍突起背后是中國消費者不斷迭代更新的消費需求，隨著家具消費群體年輕化，對家具的個性化、時尚化以及空間利用性能的需求也越來越高，依消費者不同需求而制是其對于成品家具的最大優(yōu)勢。

二是更符合工業(yè)4 .0發(fā)展趨勢。工業(yè)4. 0背景下，企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)平臺將消費需求的個性化與大規(guī)模生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)合起來， 為消費者提供越來越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。三是定制家具性價比較高。傳統(tǒng)的成品家具生產(chǎn)過程中存在著大量的原料以及人力的浪費，這也導(dǎo)致品牌成品家具的價格居高不下。

消費端需求的變化， 倒逼B端甚至供應(yīng)端尋求調(diào)整。順應(yīng)市場變革的潮流，才能在未來家具市場競爭中立于不敗之地。

定制家具的資本市場市盈率遠遠高于傳統(tǒng)家具

在資本市場上， 市盈率是某種股票每股市價與每股盈利的比率，在市場、行業(yè)或者個股的估值中起著非常關(guān)鍵的作用，代表著是否被市場看好和具有投資價值。當(dāng)一個行業(yè)增長迅速以及未來的業(yè)績增長被非�？春脮r，此行業(yè)相關(guān)上市公司的市盈率相對會更高。

從排行榜中顯示， 當(dāng)前定制家具普遍的市盈率遠高于傳統(tǒng)家具，凡是獲得較高市盈率的， 基本都是定制類家具公司，這也就不難看出投資機構(gòu)對定制家具絕對是普遍看好的。表示定制家具的火熱和發(fā)展?jié)摿Γ�得到市場的普遍認可和支持。這將改變家居行業(yè)的固有格局，說明定制家具正逐漸超越傳統(tǒng)成品家具。

定制家具市場涌現(xiàn)出以尚品宅配、歐派家居、索菲亞為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，它們以更先進技術(shù)工藝和生產(chǎn)管理，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，率先開啟大規(guī)模家具定制生產(chǎn)新模式，對傳統(tǒng)成品家具尤其是板式家具形成了比較強烈的沖擊，這也是市場變革和交替的必然結(jié)果。

定制及成品家居上市公司業(yè)績對比一覽表

回顧2 0 1 7 年的家居行業(yè)，新中產(chǎn)崛起帶動消費進階產(chǎn)業(yè)升級，上市熱潮暗含資本力量涌動，整裝+全屋定制的新興形態(tài)成為了行業(yè)風(fēng)口。機遇與挑戰(zhàn)并存，風(fēng)云變幻中的家居企業(yè)取得了怎樣的成績?近期，不少上市企業(yè)發(fā)布了2017年業(yè)績快報，本報對此進行了綜合整理，從中我們或許可以窺探家居企業(yè)的發(fā)展軌跡。

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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