2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告出爐，你看懂趨勢了嗎？

近日，14家行業(yè)協(xié)會(huì)與新浪家居聯(lián)合發(fā)布了《2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。

這份報(bào)告針對中國新中產(chǎn)家庭在家居消費(fèi)方面的行為和需求進(jìn)行了深度地調(diào)查和客觀地分析，旨在探索中國中高端人群未來在家居消費(fèi)方面的新趨勢、新面貌、新方向。

研究對象：中國新中產(chǎn)人群

中國新中產(chǎn)財(cái)富概況

根據(jù)胡潤研究院《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書》對于中國中產(chǎn)階層的定義：

他們是在除去家庭衣食住行等基本生活消費(fèi)支出后，仍具有高消費(fèi)能力及投資能力的社會(huì)群體（中產(chǎn)家庭基本消費(fèi)支出占家庭年均可支配收入低于50%）。具體設(shè)定，在北上廣深一線城市家庭年收入30萬以上，其他城市在20萬以上。

中國新中產(chǎn)的消費(fèi)觀

新中產(chǎn)人士愿意在感知體驗(yàn)生活和自我提升層面投入更多。日常消費(fèi)對于他們來說不再是基礎(chǔ)的功能性和價(jià)格標(biāo)簽，而是彰顯自己品質(zhì)與品位的生活方式。

中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)

新中產(chǎn)家庭家居消費(fèi)面面觀

哪個(gè)城市的新中產(chǎn)家居消費(fèi)能力最強(qiáng)？

一線城市占50%；新一線城市25%；其他城市25%。

一線城市是新中產(chǎn)最集中的地區(qū)，他們是中高端家居消費(fèi)的主力人群，中高端家居品牌主要源于一線以及新一線城市消費(fèi)者的強(qiáng)勁購買力和高品質(zhì)生活需求。

新中產(chǎn)中男性和女性誰的家居購買了力更強(qiáng)？

男性占68%；女性占32%。

新中產(chǎn)家庭家居消費(fèi)中，男性消費(fèi)者占比接近七成，比女性消費(fèi)者高出一倍。男性主要在裝修過程中對建材、衛(wèi)浴、家電等產(chǎn)品消費(fèi)偏高，而女性則在裝飾過程中對家具、家飾、家紡的購買更為活躍。

哪個(gè)年齡層的新中產(chǎn)人群是家庭裝修主力？

40-45歲占32%；

30-35歲占35%；

35-40歲占19%；

25-30歲占11%；

45歲以上占3%。

中青年是新中產(chǎn)的主力軍，他們開始從步入婚姻到生育子女，從第一套剛需房到第二套改善房，他們是裝修需求最活躍的一群人。

裝修消費(fèi)：簡約設(shè)計(jì)深得人心

裝修之前是否會(huì)請?jiān)O(shè)計(jì)師？

55%表示會(huì)；32%表示不會(huì)；13%表示猶豫不決。

越來越多的新中產(chǎn)家庭對于家居設(shè)計(jì)有更高的美學(xué)需求，并且相信“專業(yè)的事情應(yīng)該交給專業(yè)的人來做”。

裝修風(fēng)格偏好？

69%的人喜歡簡約風(fēng)格；33%的人喜歡中式風(fēng)格；28%的人喜歡北歐風(fēng)格；13%的人喜歡美式風(fēng)格；6%的人喜歡日式風(fēng)格。

務(wù)實(shí)的新中產(chǎn)在家居裝修風(fēng)格上首選簡約風(fēng)格，在追求實(shí)用的前提下提升家居美學(xué)。中式風(fēng)格也超越了風(fēng)靡了多年的高冷北歐風(fēng)格，反應(yīng)出新中產(chǎn)對本土文化和審美的認(rèn)同。

找誰來裝修自己的家？

34%找傳統(tǒng)裝修公司；27%找室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室；7%找互聯(lián)網(wǎng)家裝公司；7%找工長；24%自己裝修。

超過三成的新中產(chǎn)家庭還是覺得把新家交給傳統(tǒng)實(shí)體裝修公司更靠譜，也有近三成的家庭為追求更高的審美要求和品質(zhì)要求而選擇獨(dú)立的室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室來裝修，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司經(jīng)過前兩年的井噴之后現(xiàn)在已經(jīng)趨于平靜，只有很少一部分家庭會(huì)考慮。

你理想中的裝修周期？

3個(gè)月內(nèi)完成占了53%；3~6個(gè)月內(nèi)完成42%；6月~1年內(nèi)完成5%。

超過半數(shù)的新中產(chǎn)家庭希望在90天之內(nèi)完成新房裝修，也有四成家庭相信“慢工出細(xì)活”，愿意等上半年，而超過半年以上的裝修周期幾乎不被接受。

裝修中最看重哪些因素？

材質(zhì)的安全性和環(huán)保性70%；裝修的實(shí)用性55%；裝修的設(shè)計(jì)風(fēng)格42%；裝修的性價(jià)比35%；裝修的使用壽命25%。

新中產(chǎn)家庭普遍的共識(shí)就是材質(zhì)的的安全性和環(huán)保性是最重要的裝修因素，其次是實(shí)用性和設(shè)計(jì)風(fēng)格需要兼?zhèn)�，只有三成左右的家庭對裝修價(jià)格比較敏感。

對于裝修材質(zhì)的偏好？

72%的人喜歡實(shí)木材質(zhì)；33%的人喜歡真皮材質(zhì)；26%的人喜歡板材；21%的人喜歡陶瓷材質(zhì)；18%的人喜歡紅木材質(zhì)；16%的人喜歡玻璃材質(zhì)；13%的人喜歡金屬材質(zhì)追求舒適和環(huán)保的新中產(chǎn)最喜歡的材質(zhì)是實(shí)木，其次是真皮。

愿意花多少錢裝修房子？

10-20萬占了29%；20-30萬34%；30萬以上20%；10萬以內(nèi)17%。

超過半數(shù)新中產(chǎn)家庭在家居裝修上的預(yù)算超過了20萬，1/5的家庭的裝修預(yù)算甚至超過了30萬。其中超過半數(shù)的家庭最看重客廳的裝修，其次是廚房和臥室。

裝修預(yù)算最高的空間？

客廳占了51%；廚房占了20%；臥室13%；衛(wèi)生間8%；書房3%；餐廳2%。

超過半數(shù)的新中產(chǎn)家庭把最多的裝修預(yù)算投入在客廳空間，因?yàn)榭蛷d既是每日家人的活動(dòng)中心，也是接待客人的主場，所以利用率最高。

熱愛生活喜歡烹飪的新中產(chǎn)在廚房投入的預(yù)算比臥室還要高，高品質(zhì)生活對于廚房功能和設(shè)計(jì)的要求越來越高，臥室主要回歸到了單純睡覺休憩的空間。

家具消費(fèi)：最關(guān)心材質(zhì)的環(huán)保性

購買家具的預(yù)算？

10萬以內(nèi)6%；10-15萬64%；15-20萬18%；20萬以上10%。

超過六成的新中產(chǎn)家庭愿意花10-15萬購買家具，家具預(yù)算超過15萬的家庭占了近三成。天然材質(zhì)和私人訂制家具成為新中產(chǎn)的最佳選擇，同時(shí)內(nèi)在品質(zhì)和外在設(shè)計(jì)俱佳的大品牌家具越來越時(shí)候到新中產(chǎn)家庭的喜愛。

喜歡哪種家具定制模式？

部分定制64%；成品家具22%；全屋定制13%。

超過六成的新中產(chǎn)家庭選擇部分定制家具，他們希望在保持家具整體風(fēng)格和功能統(tǒng)一性的同時(shí)，也能保留自有組合和不同混搭的靈活性。

購買家具的時(shí)候主要看重哪些因素？

安全性和環(huán)保性82%；功能實(shí)用性73%；設(shè)計(jì)風(fēng)格48%；品牌知名度40%；性價(jià)比35%；使用壽命30%。

超過八成的新中產(chǎn)家庭認(rèn)為家具的安全性和環(huán)保性最值得關(guān)注，尤其是有孩子的家庭。超過七成的家庭看重家具的實(shí)用性，在追求簡約的裝修風(fēng)格之下，華而不實(shí)的家具顯得不太受歡迎。還有接近一半的家庭重視家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不少家庭很重視設(shè)計(jì)師提供的參考意見。另外有四成的家庭在購買的時(shí)候只選大牌出品。

購買渠道：賣場仍是首選

喜歡通過哪些渠道購買家居產(chǎn)品？

家居大賣場44%；品牌專賣店33%；品牌電商旗艦店17%。

傳統(tǒng)家居大賣場仍然是新中產(chǎn)購買家居產(chǎn)品時(shí)候的首選，因?yàn)橛X得實(shí)體店品質(zhì)有保證，而且家居產(chǎn)品大部分屬于體驗(yàn)性產(chǎn)品，在購買之前最好親身感受一下，特別是在家居賣場遍布全城的一線城市，去家居實(shí)體店購物不但直觀方便，同時(shí)也是一種全新的休閑體驗(yàn)。

在網(wǎng)上購買過哪些家居產(chǎn)品？

69%網(wǎng)購過家電；42%網(wǎng)購過燈具；42%網(wǎng)購過家紡；40%網(wǎng)購過家飾；37%網(wǎng)購過家具；30%網(wǎng)購過衛(wèi)��；16%網(wǎng)購過櫥柜；15%網(wǎng)購過壁紙和涂料。

標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品在網(wǎng)上被購買的機(jī)會(huì)更高，有近七成的新中產(chǎn)家庭在網(wǎng)上購買過家電，四成購買過燈具、家紡、家飾和家具，三成購買過衛(wèi)浴產(chǎn)品。

網(wǎng)購買家居產(chǎn)品最擔(dān)心什么？

67%擔(dān)心實(shí)物與宣傳不符；58%擔(dān)心用戶口碑不真實(shí)；52%擔(dān)心價(jià)格優(yōu)惠有貓膩；54%擔(dān)心售后服務(wù)沒保證；44%擔(dān)心買到的不是正品。

近七成家庭擔(dān)心買到的實(shí)物與網(wǎng)店宣傳的產(chǎn)品不符，近六成的家庭擔(dān)心網(wǎng)店用戶良好口碑是刷出來的，超過半數(shù)家庭覺得網(wǎng)店商品促銷價(jià)格有貓膩以及售后服務(wù)沒有保障，還有超過四成的家庭不確定自己網(wǎng)購的東西是不是正品。

通過什么渠道獲取家居產(chǎn)品資訊？

70%通過網(wǎng)絡(luò)媒體；53%通過朋友推薦；21%通過電視廣告；21%通過裝修公司推薦；14%通過戶外廣告；12%通過雜志報(bào)刊。

絕大部分的新中產(chǎn)主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體第一時(shí)間獲取關(guān)于家居產(chǎn)品的資訊，其次是朋友的口碑推薦和裝修公司的專業(yè)推薦，傳統(tǒng)媒體的傳播力呈逐漸減弱的趨勢。

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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