新中式家具的分類與發(fā)展趨勢(shì)分析

2017年新中式家具正式走入消費(fèi)者的視野，行業(yè)內(nèi)的同類產(chǎn)品正式進(jìn)入全面激烈競爭。2013年前新中式家具在行業(yè)內(nèi)仍只是做為配角存在，市場還處在培育階段。自2014年后，國家在多個(gè)重要場合對(duì)傳統(tǒng)文化的重視與度度評(píng)價(jià)，傳統(tǒng)文化復(fù)興之路正式開始。

而歷經(jīng)十多年發(fā)展的新中式家具正式成為主角在各大展會(huì)上嶄露頭角。近幾年，多家電視綜藝節(jié)目以全民參與的形勢(shì)組成《成語大賽》、《中華詩詞賽》等等，與我們傳統(tǒng)文化相關(guān)的節(jié)目一時(shí)靡全國。而國人在當(dāng)下流行的國學(xué)、傳統(tǒng)文化的帶動(dòng)下，默默發(fā)展了近十年新中式家具在此時(shí)代背景下，猶如“春風(fēng)一夜梨花開”般市場熱度急聚上升。

在今年3月份廣東家具四大展上，我們依然可看到新中式無論在展位面積上、還是參展企業(yè)數(shù)量上都是近幾年最多的，特別是東莞名家具展、深圳家具設(shè)計(jì)展等，你方唱罷，我登臺(tái)，興旺之勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭火熱不減。

那么，新中式家具現(xiàn)今發(fā)展具體是何種情況?產(chǎn)品如何分類?市場情況如何?等等問題，今天我們就根據(jù)產(chǎn)品分類、材質(zhì)實(shí)用情況、市場分布情況進(jìn)行一個(gè)分類和總結(jié)。讓我們更清晰的了解當(dāng)下新中式家具的整體發(fā)展現(xiàn)狀。

第一部分：材料使用分類

我個(gè)人結(jié)合了近幾年對(duì)新中式家具發(fā)展的整體了解，首先我們先從材料使用上進(jìn)行一個(gè)初步的分類，當(dāng)然這只是個(gè)人根據(jù)材質(zhì)及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行劃分。

目前，新中式家具主要使用的材料分為四類：

第一類、偏紅木類，材質(zhì)使用多選擇《紅木國標(biāo)》里劃定的5屬8類33種進(jìn)行選材制作，這里面除了目前市場的一黃二紫三紅之外，大部企業(yè)以緬甸花梨(含柬埔寨周邊)、非洲花梨(包括:刺猬紫檀、鳥足紫檀)、非洲黑檀、非洲酸枝類、非洲紫檀類(如贊比亞小葉紫檀等)闊葉黃檀、東南亞地區(qū)等歸屬到紅木國標(biāo)里的材質(zhì)為主。同時(shí)，還有一部分材質(zhì)不屬紅木國標(biāo)，但它本身木材屬性與紅木國標(biāo)里的一些木屬性相似或是相近，被眾多廠家大量的開發(fā)與使用。

而目前市場消費(fèi)熟知且大批量生產(chǎn)和使用的是以非洲花梨木中的刺猬紫檀、東南亞地區(qū)的緬甸花梨、花枝為主導(dǎo)，其中小部分企業(yè)還使用紫光檀與大葉紫檀進(jìn)行生產(chǎn)與制造。

第二類、名貴木種：此類材質(zhì)主要是烏金木、柚木、紅花梨、巴西花梨類等，這類材質(zhì)在原現(xiàn)代實(shí)木家具中已是高端木種，因此在材質(zhì)上消費(fèi)者很容易接受。

第三類、現(xiàn)代硬木類如榆木、水曲柳、黑胡桃木(北美黑胡桃木為主)、白蠟?zāi)镜葟谋泵琅c南美市場進(jìn)口的高端硬木。而目前普遍使用的是北美黑胡桃木和白蠟?zāi)�，這兩種材質(zhì)是當(dāng)下新中式家具使用最多的，而且是被許多家具獨(dú)立設(shè)計(jì)師所青睞的。

第四類，非木材類，不含與木質(zhì)有關(guān)的新中式家具如金屬銅、鐵、塑料、竹類等一次成型，它在外型上多為中式造型，與木質(zhì)材質(zhì)在結(jié)構(gòu)上多為不同。此類材質(zhì)多追求的是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與實(shí)際家庭使用的融合度及其使用的穩(wěn)定性等。

第二部分：工藝制作分類

目前，市場是新中式家具在其制作工藝上大多結(jié)合了傳統(tǒng)制造與當(dāng)下的現(xiàn)代化機(jī)械加工相結(jié)合，而實(shí)際在工藝制作分別上只是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有較大的區(qū)分。今天所說的工藝制作劃分更多的是以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分。

新中式家具工藝制作我們現(xiàn)在暫分為三大類:

第一類、全榫卯結(jié)構(gòu)(五金件少量點(diǎn)綴)

這類新中式家具承繼了我們傳統(tǒng)古典家具的制造工藝，整套家具全部采用我們國人深度喜愛與自豪的榫卯結(jié)構(gòu)。然新中式榫卯結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)家具結(jié)構(gòu)仍是有很大的區(qū)別。新中式家具主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上，因此在制造與使用方便性上，部分榫卯結(jié)構(gòu)進(jìn)行了簡化與再改良，方便了企業(yè)在生產(chǎn)制造時(shí)的成本控制，特別是極簡風(fēng)的新中式家具，其內(nèi)在結(jié)構(gòu)大部分重新再設(shè)計(jì)，要保證產(chǎn)品使用的穩(wěn)定、牢固性等，設(shè)計(jì)與家具制造者都會(huì)對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)再思考再設(shè)計(jì)與改良。例如傳統(tǒng)椅類的扶手處聯(lián)邦棍、鵝脖，在新中式家具椅類中就進(jìn)行了省略與結(jié)構(gòu)再設(shè)計(jì)處理等。

這里所談五金件的材質(zhì)多使用銅，而其多在產(chǎn)品外觀上起點(diǎn)綴作用，內(nèi)部結(jié)構(gòu)多用在合頁處。

第二類、半榫卯結(jié)構(gòu)(五金件占到四成)

此類新中式家具它主要是局部結(jié)構(gòu)上采用了我們傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)，外加大量現(xiàn)代工藝五金件的結(jié)合，五金件多實(shí)用如在門鎖、門吸、鉸鏈、軌道、腳腿處上的使用，它不止讓家具使用上更安全與勞固，更在家具設(shè)計(jì)上增色不少。

此類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多在比較明顯位置上突顯榫卯結(jié)構(gòu)，它將結(jié)構(gòu)外顯的原因多為兩種，一種是外觀設(shè)計(jì)需要，另一種是原材料、工廠制造、交貨周期等環(huán)節(jié)都會(huì)大幅度的提升效率，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

第三類、現(xiàn)代工業(yè)機(jī)械化制造

這類新中式家具它們材質(zhì)上非木質(zhì)，他們通過現(xiàn)代機(jī)械進(jìn)行加工制造一次成型，如鐵制、銅制、竹類材質(zhì)制造的新中式家具，其工藝都是通過機(jī)械煅造、再合成、熱壓等完成，此類家具的生產(chǎn)制造、工藝等它生產(chǎn)周期短、原材料可持續(xù)強(qiáng)、產(chǎn)品制造成本相對(duì)穩(wěn)定。制造這些產(chǎn)品的企業(yè)或工廠，它們更多的優(yōu)勢(shì)在外觀設(shè)計(jì)上。

我們說完關(guān)于新中式家具材質(zhì)、制作工藝分類這兩大部分。那么，下面我們對(duì)目前行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有全國新中式家具企業(yè)按其成長基因、發(fā)展軌跡等進(jìn)行一次簡單的梳理與歸納劃分。此處并未把全國各新中式企業(yè)全部納入，只是將比較有代表性的企業(yè)做為案例進(jìn)行分類，這樣方便大家有市場上遇到同類的企業(yè)時(shí)有個(gè)可參考對(duì)象。

第三部分、新中式家具風(fēng)格上的細(xì)分類

新中式家具只是有別于其它風(fēng)格家具的一個(gè)統(tǒng)稱，因?qū)Ξ?dāng)代中式家具沒有更理想的名稱，因此業(yè)內(nèi)人士暫時(shí)對(duì)帶有中式元素的家具統(tǒng)稱為“新中式家具”。新中式家具最初是室內(nèi)設(shè)計(jì)師為國內(nèi)五星級(jí)酒店做空間及產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)開始融合了我們中式元素，后期經(jīng)過十多年的發(fā)展，由酒店家具轉(zhuǎn)到民用家具這個(gè)強(qiáng)大的市場。

目前，我們家具市場銷售及消費(fèi)主流是以簡歐、美式(簡美)、中式(當(dāng)代中式也可稱為新中式)三大風(fēng)格為主。此三大風(fēng)格目前占了民用家具市場70%左右的市場份額。

其中新中式家具這個(gè)后起之秀，近幾年，每年在不低于6%的增長速度快速發(fā)展。特別是線下新中式家具開店數(shù)在不斷的增加。如紅星、居然等大家居賣場對(duì)新中式風(fēng)的家具、全屋定制家居等都給予了很大的重視，特別是這些品牌所處的地段可見一般。

新中式家具因其本身帶有很濃厚的個(gè)人對(duì)中式家具的不同理解與表達(dá)，因此在家具設(shè)計(jì)上風(fēng)格各異、百花齊放之姿。因此在品類劃分上，目前，我們按其品牌成長基因，產(chǎn)品分格與所對(duì)應(yīng)市場人群等進(jìn)行劃分與分類，這樣我們對(duì)新中式家具會(huì)有一個(gè)更清晰的了解與認(rèn)識(shí)。

1、 傳統(tǒng)家具轉(zhuǎn)型新中式(原紅木家具企業(yè))

新中式家具企業(yè)有一部分原企業(yè)是以生產(chǎn)紅木仿古家具為主，因市場大環(huán)境、原材料不可持續(xù)性等因素，轉(zhuǎn)型新中式家具生產(chǎn)、制造，這類企業(yè)當(dāng)下比較有代表性的如：

國壽(世外桃源)、年年紅、卓木王、名佳(悠季)、魯藝(品賢)、太興(軒紅坊)、東成、紅古軒等。

此類企業(yè)產(chǎn)品在承繼了原傳統(tǒng)紅木家具的外觀與結(jié)構(gòu)之外，在新中式家具設(shè)計(jì)制造上仍帶有很濃厚的傳統(tǒng)家具影子。特別是用材用料上仍是以厚、大、重為主。

2、成名設(shè)計(jì)師背景的新中式家具品牌

他們?cè)�本就是設(shè)計(jì)師出身，他們大部分來自室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域的成名設(shè)計(jì)師。他們因喜愛中式文化，因而紛紛創(chuàng)建自已個(gè)人品牌，進(jìn)入新中式家具這個(gè)領(lǐng)域，這類設(shè)計(jì)師大部分多為知名高校學(xué)者背景：

上下、多少、平仄、U+、半木、澳珀、璞素、自在工坊等，它們?cè)谛轮惺郊揖咴O(shè)計(jì)上推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，這類作品他們的客戶群體以高端消費(fèi)群體為主，對(duì)中式文化與個(gè)人品味有一定的認(rèn)知和消費(fèi)力，這類作品強(qiáng)調(diào)的是舒適、簡約、低調(diào)的奢化，在空間設(shè)計(jì)與軟裝搭配上有一定的設(shè)計(jì)門檻。

此類產(chǎn)品他們更多吸引的是對(duì)自已的產(chǎn)品有一定審美和理解力的消費(fèi)者，同時(shí)他們更多的是種時(shí)尚流行文化的引領(lǐng)。

3、現(xiàn)代家具企業(yè)轉(zhuǎn)型新中式

目前，現(xiàn)代家具制造企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)與搶戰(zhàn)新中式家具市場份額的這類企業(yè)越來越多，它們本身在現(xiàn)代家具制造領(lǐng)域都是行業(yè)的佼佼者。因此轉(zhuǎn)型新中式對(duì)他們而言主要是在設(shè)計(jì)與工廠部分制造環(huán)節(jié)的改變或是增加，其它類似于渠道、品牌推廣等他們已有比較成熟的管理體系。

現(xiàn)在我們以他們企業(yè)初始制作家具類別進(jìn)行分類：

第一類從事軟體家具制造企業(yè)：顧家的東方薈、左右的乾坤、仁豪的中庸、斯可馨的陋室等

第二類從事實(shí)木或板木家具制造企業(yè)：曲美的萬物、華頌的檀頌、康耐登的璞睿、榮麟世佳的京瓷、東家的花梨院子等。

這類的企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在兩大方面，一個(gè)是他們營銷能力與營銷渠道比較強(qiáng)，二是他們初期產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)原意投入，而且這方面的資金實(shí)力可以在產(chǎn)品研發(fā)階段可強(qiáng)有力的支撐。

4、新中式的土著

這類新中式家具的企業(yè)或是品牌，他們從走入這個(gè)行業(yè)伊始，就在從事新中式家具的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷推廣等。目前，在業(yè)內(nèi)經(jīng)營的比較成功而且是耳熟能詳?shù)钠放拼�表�?/span>

一類，大空間使用，如蘇梨、閱梨、羽珀、云水檀心等，他們?cè)谛轮惺郊揖咴O(shè)計(jì)、制造、材質(zhì)使用上都是比較相似的，材質(zhì)都是使用刺猬紫檀，設(shè)計(jì)風(fēng)格上整體偏厚重，少雕刻、設(shè)計(jì)體現(xiàn)在五金件結(jié)合、軟裝搭配等來整體襯托家具在整體家居中的作用。

一類，小空間使用，如寂道、宋院南禪、梵幾、熹山功坊、竹之信仰、古木生花、天一美家、慕薩、有清堂、歲集、木跡制品等。材質(zhì)上以木、竹為主材，設(shè)計(jì)與空間上多以禪意、極簡等設(shè)計(jì)理念，這類家具品牌他們的主優(yōu)勢(shì)在茶室、書房、小戶型客廳等空間設(shè)計(jì)上進(jìn)行展現(xiàn)。他們?cè)O(shè)計(jì)的家具與空間有宋代、明代文人雅致之意。

5、當(dāng)代工藝制造融合者

這類新中式多用當(dāng)代金屬制器制作新中式家具，如唐堂、觀閩等，設(shè)計(jì)上多元素融合。如觀閩他們主要是以當(dāng)代汽車制造技術(shù)來制造和生產(chǎn)家具，他們主要風(fēng)格仍是以當(dāng)代中式或是傳統(tǒng)中式家具元素為主，特別是外觀造型上以明代家具為設(shè)計(jì)來源，在漆處理上用的是靜電噴涂處理等工業(yè)技術(shù)。

6、全屋定制的新中式品牌

在全屋定制大行其道的年代，新中式家具部分企業(yè)也與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)入全屋定制時(shí)代，目前在行業(yè)中發(fā)展的相對(duì)比較好的，有瑪格全屋定制、軒紅坊全屋定制等。

上述我們是針對(duì)新中式家具在制造工藝和產(chǎn)品品類上進(jìn)行了一個(gè)比較簡單的分類，下面我們就針對(duì)新中式家具市場、渠道和未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一個(gè)比較簡單的總結(jié)。

第四部分：新中式家具的市場情況

一、新中式家具的市場分布

新中式家具的市場我們可分為兩種情況，一種是圍繞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造，一種是市場銷售渠道。圍繞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造的目前新中式家具企業(yè)集中在廣東(珠三角)、江浙(長三角)、北京(京津冀)，這些地區(qū)新中式家具企業(yè)發(fā)展比較快速，而且已形成產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�。

市場銷售主要是以珠三角、長三角、中原地區(qū)(以山東、山西、安微)為主的地區(qū)是目前新中式消費(fèi)的主要地區(qū)。而這些地區(qū)會(huì)成為消費(fèi)主市場，有以下因素。

延伸閱讀：2017新中式家具的消費(fèi)趨勢(shì)

1.歷史因素：從中國歷史地源的維度思考，真正的中式文化發(fā)源于都集中在這三個(gè)區(qū)域：珠三角、長三角、中原地區(qū)(山東周邊)，因此當(dāng)下的新中式家具在此區(qū)域整體接受度會(huì)普遍高于其它地方。另外，因這些家具都是以實(shí)木為主(紅木也屬于實(shí)木)，在制作工藝上特別是木本身的材料屬性等，它會(huì)出現(xiàn)如開裂、含水率減少等問題。而在氣候與溫度、濕度上這些地區(qū)更適合，產(chǎn)品不易出現(xiàn)這些問題。最后，這些地域的消費(fèi)人群自古對(duì)木質(zhì)產(chǎn)品就有種不一樣的喜好。

2、經(jīng)濟(jì)因素：珠三角、長三角、中原地區(qū)這些地方發(fā)達(dá)城市占比較高，因此在同比其它地區(qū)，目標(biāo)消費(fèi)人群無論是購買實(shí)力、審美品味等都會(huì)高于其它欠發(fā)達(dá)城市，消費(fèi)群體相對(duì)比較集中。特別是以新中產(chǎn)階層和年輕新貴等，因這些城市環(huán)境的易居與商業(yè)便利性，新中產(chǎn)階層更愿意選擇在這里生活與工作，而近幾年眾多互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)部分核心部門，從北上廣深等一線城市遷移或是下沉到二三線城市等，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)經(jīng)濟(jì)。

二、 消費(fèi)人群分布

目前，新中式家具主要消費(fèi)人群集中在75后、80、90后這三個(gè)階段人群，90年出生的年輕人已快進(jìn)入三十而立階段。

1、75、80后群體：75后快步入45階段，80后差不多快近四十，這代人接受了良好的教育與市場培育，對(duì)新鮮事物更愿意接受和嘗試。而這代人已是國家的中流砥柱，對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)，這代人是有自已的審美與品味。他們大部分人出過國、游過學(xué)，接受了中西文化的教育。在科技快速發(fā)展的當(dāng)下，這代人有對(duì)中式傳統(tǒng)的新理解，又有現(xiàn)代人的生活習(xí)慣與思考模式。因此新中式的發(fā)展很大程度上是滿足了我們國家當(dāng)下人民生活水平的提高和國力的發(fā)展有關(guān)系，安居才能樂業(yè)。

2、90后群體：這類群體以藝術(shù)生為主，他們很小就開始接受不同領(lǐng)域的美學(xué)與設(shè)計(jì)培訓(xùn)。從音樂、繪畫、制作、舞蹈等，他們接受了很多藝術(shù)類的熏陶。因此在新中式這方面他們更多的是從藝術(shù)到生活上的融合。而他們對(duì)生活品質(zhì)要求高于他們的上一代人，小到一件有創(chuàng)意的碗，大到讓自已的家更輕松個(gè)性的沙發(fā)。

第五部分：新中式家具發(fā)展趨勢(shì)

新中式家具未來發(fā)展會(huì)朝著多元化的方向，我們國家本是多民族國家，而中式文化已然包含了這些我們本國少數(shù)民族的文化在內(nèi)。

新中式家具未來發(fā)展以下幾點(diǎn)將會(huì)是比較突出：

1、房地產(chǎn)后時(shí)代影響新中式家具：

2017年全國重點(diǎn)二、三線城市以上，房地產(chǎn)將全面進(jìn)入精裝房的服務(wù)一體化的房產(chǎn)后時(shí)代，簡而言之就是“拎包入駐”。而此時(shí)房地產(chǎn)公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不在單一，而是多樣化、人文化、生活化，特別是在房屋結(jié)構(gòu)和居住環(huán)境的營造，陸續(xù)回歸到類似于蘇州園林這類，具有比較強(qiáng)的中國文化地域特色。如近兩年泰禾地產(chǎn)“院子系列”，融創(chuàng)的“桃花源系列”，藍(lán)光的“雍錦系”，新城的“璞樾系”，等產(chǎn)品滿足新時(shí)代的客戶體驗(yàn)。而相應(yīng)的新中式家具整體風(fēng)格與實(shí)用性都與此類房地產(chǎn)產(chǎn)品相匹配。

2.新中式家具在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化等存在較大的挑戰(zhàn)

中式文化在不同時(shí)代理解維度不同，如漢代的大漆漆器制品，唐代的唐三彩是制陶工藝，宋代的宋瓷等，基于不同時(shí)期歷史工藝發(fā)展程度，在其當(dāng)下都會(huì)具有代表性的新工藝、新技術(shù)、新材料產(chǎn)生。而基于這些歷史原因，當(dāng)下的大部分設(shè)計(jì)師對(duì)中式文化的理解多停留在文化符號(hào)上與個(gè)人對(duì)中式歷史文化不同階段喜愛的偏好，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都會(huì)有比較強(qiáng)的歷史元素與個(gè)人符號(hào)。

新的理解與視角仍處在不斷的摸索過程。而大部分企業(yè)更多的迎合市場、迎合消費(fèi)者的實(shí)際需求而設(shè)計(jì)制作。當(dāng)然，企業(yè)存在的最大目的就是盈利，因此同質(zhì)化產(chǎn)品不斷的出現(xiàn)，市場會(huì)進(jìn)入新中式家具洗牌與篩選的階段。此階段將考驗(yàn)眾多企業(yè)與品牌在產(chǎn)品的迭代能力上。

3、 風(fēng)格定義模糊化，主張個(gè)性化

80.90后出生在全球一體化，信息獲取快捷，知識(shí)大爆炸的新時(shí)代。對(duì)于中西文化的包融與融合，是這兩代人的文化與時(shí)代的特征。因此，接下來的家居在軟裝設(shè)計(jì)上沒有特別明顯的風(fēng)格定位，只有較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格、或是地域文化風(fēng)格、或者濃烈的歷史朝代風(fēng)，如唐代的大色彩、宋代的文人居式風(fēng)、明代的極簡風(fēng)等都會(huì)成為室內(nèi)軟裝的一個(gè)風(fēng)格導(dǎo)向。

第六部分、營銷渠道的無邊界化

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量的紅利期已過，目前線上最大的流量70%掌握在BAT手中，而這三家的流量現(xiàn)在都處在不共享階段，而線上的流量如中國人口般，已達(dá)一定的基數(shù)。因此，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司全部轉(zhuǎn)移線下的注量大入口。新中式家具制造企業(yè)，目前在營銷方面需線下、線上融合，開始在渠道拓展上找到屬于自已的主場進(jìn)行深耕細(xì)作。如線下運(yùn)營，那就到一個(gè)適合自已的市場進(jìn)行專注的發(fā)展。若從線上就要了解線上對(duì)產(chǎn)品的接受與品類劃分，找到一個(gè)渠道突破口進(jìn)行全線攻占。

互聯(lián)網(wǎng)是不斷變化的一個(gè)虛擬世界，因此線上流量渠道的不斷變化是我們企業(yè)要不斷的關(guān)注，而線下的流量取決于城市規(guī)劃與發(fā)展，未來人們更多的愿意選擇在生活環(huán)境好的城市生活與發(fā)展，而這樣的環(huán)境會(huì)聚集更多的人流前往。

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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