1月份，是一年中企業(yè)布局謀篇的時候。優(yōu)秀的企業(yè)在公布自己的新的發(fā)展計劃，發(fā)展不佳的企業(yè)經(jīng)過12月份的集中反思，也將自己的新決策在1月份予以實施。

2019年開始的十幾天中，家具業(yè)就發(fā)生了若干件令人矚目的大事件，在此集中回顧一下。

名家具展要幫參展企業(yè)打市場  名額為20家

1月2日，新年上班第一天，地處南中國的東莞名家具展就召開了新聞發(fā)布會，集中公布了大量關(guān)于該展會的新信息。

其中最令人關(guān)注的是該展會將動用自己的各種資源，助推20家參展企業(yè)不僅在展會上獲得客戶，還將幫助它們在展會外獲得客戶，簡單地說就是幫助客戶“打市場”。

他們的原話是：名家具推出品牌成長戰(zhàn)略計劃，與參展核心品牌共享名家具展現(xiàn)有龐大資源，全方位幫助核心參展商導入客戶資源、市場渠道資源、設(shè)計輔導資源，利用全國路演、金羿講堂及龐大媒體資源等，全面曝光優(yōu)質(zhì)品牌，助推核心品牌發(fā)展，并與企業(yè)共同探索新零售商業(yè)模式，助力品牌渠道突圍生長。組委會將每年特別助推20個品牌，給企業(yè)多維度的支持。

一個著名的家具專業(yè)展會，幫助企業(yè)提升市場占有率，提升業(yè)績，這樣的服務(wù)，堪稱首創(chuàng)。

楷模要賣美國進口家具

楷模家具在業(yè)內(nèi)有隱性冠軍之稱，其老板徐國芳稱楷模家具代理商在全國很多城市都是該市的一哥一姐�？�模代理商也有走麥城的，多數(shù)是成功之后“狂傲死”。

楷模作為非上市公司，經(jīng)營數(shù)據(jù)從未對外公布，但是徐國芳的此番言論，如果只認為是廣告語，有失偏頗。楷模的市場影響力是有目共睹的。

這樣的企業(yè)，1月7日開新聞發(fā)布會，宣布代理六家美國家具品牌，當是該公司發(fā)展史上首次。

中國家具企業(yè)代理國外知名品牌進行銷售，并不奇怪。不少大型家具生產(chǎn)企業(yè)都在代理國際知名品牌進行國內(nèi)銷售，如顧家家居、敏華控股等等�？�模一向只銷售自己設(shè)計、自己生產(chǎn)的家具，此次也未能免俗，銷售國際知名品牌，算是放下架子、順應(yīng)潮流之舉。這也從另一方面顯示，中國家具業(yè)的國際化進程正在加快。

中國家具企業(yè)一方面向國際市場輸出自己的品牌，另一方面更多的國際品牌通過各種各樣的渠道打入中國市場。

中國與世界的經(jīng)濟聯(lián)系程度正在日益加深。而這次加深的內(nèi)容主要是品牌銷售方面的進步。

未來的中國將不再僅僅是家具生產(chǎn)大國，也將是家具消費大國。優(yōu)秀的家具企業(yè)已經(jīng)敏銳地覺察到了這一點，正對這一進程推波助瀾。

居然之家欲借殼上市

從已上市的家具流通公司的財務(wù)報表看，家具流通企業(yè)的贏利豐厚。作為全國兩大家具銷售連鎖巨頭之一的居然之家尋求上市，從財務(wù)角度看應(yīng)該毫無問題。

為了加快上市進程，居然之家選擇了最快的路線圖：借殼上市。

1月9日，武漢中商宣布了重大資產(chǎn)重組停牌公告，公告稱，正在籌劃以發(fā)行股份購買北京居然之家家居新零售連鎖集團有限公司全體股東合計持有的居然之家100%股權(quán)。交易方為包括北京居然之家投資控股集團有限公司在內(nèi)的居然之家新零售全體股東。

目前交易價格尚未確定，武漢中商方面表示，股份發(fā)行價格依照法律法規(guī)、市場慣例及交易各方協(xié)商確定。

“這樣的操作其實就是居然之家在借殼上市。上市對于居然之家是很關(guān)鍵的，尤其是近期許多企業(yè)都在關(guān)注家居消費市場，居然之家想要占據(jù)優(yōu)勢，必須在資本市場發(fā)力�！币晃患揖有袠I(yè)的證券分析師說。

喜臨門停止在央視國家品牌的亮相

根據(jù)喜臨門公司2017年12 月20 日公告，公司與昌榮傳媒股份有限公司簽署了《廣告代理合同》，由昌榮傳媒為公司提供2018 年中央電視臺國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者資源項目專項廣告投放代理服務(wù)，廣告代理費用為1.74 億元。

人們在2018年的春節(jié)期間，不斷看到投放在央視的喜臨門廣告，顯示了家具業(yè)的實力。但是2019年新年伊始，人們發(fā)現(xiàn)喜臨門在央視國家品牌的廣告消失了。

檢閱喜臨門2018年前三季度的財報發(fā)現(xiàn)，其營業(yè)收入增長約45%，凈利潤居然下降約22%。9個月凈利潤1.59億元，不夠支付1.74億元的全年廣告費。

看上去，家具業(yè)的消費時代確實到來，巨額廣告帶來的收入增長明顯，但是利潤的增加卻是個難事，仍需要家具市場營銷人士以此為寶貴案例，深入研究既增收又增利的實招。

2018年1月家具業(yè)熱鬧非常：有喜臨門的躋身央視國家品牌計劃；有顧家家居與意大利納圖茲成立合資公司；有美克家居兩項國際品牌收購，耗資1.95億元；有曲美家居接受投資者聯(lián)合調(diào)研；中源家居月底上市；2017年家具市場一派紅火，各企業(yè)營收與利潤都取得高速增長，2018年年初市場延續(xù)好行情，洋溢著一片喜悅氣氛。

好景不再。一年之后，我們能看到的發(fā)展大事件已是寥若晨星。家具市場沉悶了很多。

冷靜未必不是好事。低速而有質(zhì)量的發(fā)展，或正是一個健康的家具產(chǎn)業(yè)所需要的。

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

燦高高頻

歡迎關(guān)注家居薈

長按二維碼即可關(guān)注家居薈公眾號，了解更多更有用和有趣的家居知識！