隨著社會(huì)的發(fā)展，時(shí)代的變更，人們生活方式的改變，產(chǎn)品的生存方式也發(fā)生著翻天覆地的變化。一個(gè)家具品牌的塑造對(duì)企業(yè)有著至關(guān)重要的作用，甚至關(guān)系到家具企業(yè)的興亡。

擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要，而擁有市場(chǎng)唯一的方法是擁有占有市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。這句話充分說(shuō)明了企業(yè)如果想在市場(chǎng)中占有主導(dǎo)地位，就必須要塑造強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知體現(xiàn)了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知程度，消費(fèi)者看到產(chǎn)品的某一特定元素便可以第一時(shí)間辨別出品牌，可以增加生產(chǎn)商的知名度和信譽(yù)度，同時(shí)也保障了消費(fèi)者的權(quán)益。使生產(chǎn)商信譽(yù)度大大提高，并且能夠杜絕或大大減少劣質(zhì)的產(chǎn)品。

宜家（IKEA）家居就是一個(gè)重視產(chǎn)品的品牌化并加以實(shí)現(xiàn)的企業(yè)，消費(fèi)者已能夠清晰的識(shí)別出宜家的家具品牌，并以購(gòu)買和使用其產(chǎn)品，這就是家具的品牌效應(yīng)所體現(xiàn)的一個(gè)方面。

相反，行業(yè)內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)商并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的品牌化效應(yīng)體現(xiàn)弱的原因如下：

1、家具市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在普遍且大量的模仿，所以國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品原創(chuàng)度不高。

2、在生產(chǎn)工藝方面，對(duì)于生產(chǎn)工藝的精度相對(duì)粗糙、材料的選擇單一等問題，不能夠體現(xiàn)出生產(chǎn)商的工藝水平，也不足以表現(xiàn)出產(chǎn)品的造型特色。

家具的品牌類似于汽車的品牌，例如汽車的品牌有：大眾、豐田、本田等。只要看到其產(chǎn)品的標(biāo)志性元素就知道是哪個(gè)品牌的的產(chǎn)品。品牌化對(duì)于廠家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)良性的發(fā)展趨勢(shì)。既可以提高產(chǎn)品的知名度，也可以提升其產(chǎn)品的檔次與質(zhì)量。

家具和汽車同樣是產(chǎn)品，同樣是滿足消費(fèi)者的不同需要；但我國(guó)的家具市場(chǎng)在品牌的知名度方面是不明確的。

就目前來(lái)看，家具行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)極少，生產(chǎn)商本身對(duì)企業(yè)形象的重視度并不高，尤其是產(chǎn)品本身沒有注入其企業(yè)文化，無(wú)論是從產(chǎn)品造型、產(chǎn)品材料、生產(chǎn)工藝、宣傳營(yíng)銷以及售后服務(wù)等方面都沒有形成讓消費(fèi)者能夠認(rèn)可的品牌形象。

那么家居企業(yè)可以從哪幾方面塑造強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力呢？進(jìn)而贏得市場(chǎng)！

1、注重家居品牌文化附加值

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是物質(zhì)因素的競(jìng)爭(zhēng)，還有精神文化因素的較量。物質(zhì)文明發(fā)展到一定程度的驚天，精神文明因素往往起著決定性的的作用。

給家居品牌注入高品位的文化含量，讓它帶著文化色彩去參與競(jìng)爭(zhēng)，能引起消費(fèi)者聯(lián)想，產(chǎn)生美好想象，為品牌平添幾分魅力。

2、致力于服務(wù)創(chuàng)新

生產(chǎn)和服務(wù)是連為一體的，生產(chǎn)處好的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務(wù)才能獲得消費(fèi)者的稱贊有信賴。家居品牌一旦建立起來(lái)，如果售后服務(wù)質(zhì)量欠缺，久而久之必將損害家居品牌的形象。

同樣質(zhì)量的家居產(chǎn)品，可以因服務(wù)得好而增值，也可以因服務(wù)得不好而減值。在品牌戰(zhàn)略中，面對(duì)消費(fèi)者挑剔的心理，在服務(wù)方法、手段和策略上要不斷注入科技、文化和情感含量，不斷創(chuàng)新服務(wù)的文化內(nèi)涵和文化特色。

3、在家居行業(yè)中倡導(dǎo)綠色文化

人類文明發(fā)展至今，人們開始眷念清潔的環(huán)境，這已是一種現(xiàn)代的消費(fèi)潮流。家居企業(yè)在制定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，應(yīng)該倡導(dǎo)綠色文化，環(huán)保制造。

品牌是一個(gè)行業(yè)成熟的標(biāo)志之一。中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展， 已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代， 轉(zhuǎn)向以中高端家具企業(yè)為首，中低端家具企業(yè)參與的品牌競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。家具企業(yè)只有通過品牌營(yíng)銷，塑造貼合企業(yè)核心價(jià)值的、別具一格的家具品牌形象， 才能在行業(yè)洗牌中脫穎而出。

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