2019年的中國(guó)家具圈，仍處于消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，年輕一代開始發(fā)力。于他們而言，消費(fèi)不單單只是為了獲取物質(zhì)層面的滿足，更是為擴(kuò)大交際圈、自我愉悅和探索存在等深層次情感訴求而驅(qū)動(dòng)。

趨勢(shì)1：個(gè)性和體驗(yàn)（個(gè)性“不羈”表達(dá)自我）

目標(biāo)人群：大市場(chǎng)，Z世代青年、90后、女性消費(fèi)者

市場(chǎng)表現(xiàn)：個(gè)性化定制、場(chǎng)景化定制，生活方式或講訴讓消費(fèi)者更具代入感的品牌故事等

消費(fèi)升級(jí)的背后，是自我意識(shí)消費(fèi)的覺醒和審美消費(fèi)的崛起。

他們主張告別格式化，選擇自定義的生活方式。他們更看重消費(fèi)與自身價(jià)值追求的契合，而非主流價(jià)值的認(rèn)同。特別是年輕一代消費(fèi)者希望通過選擇獨(dú)一無二的時(shí)尚產(chǎn)品以彰顯自己的與眾不同。

消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化主要表現(xiàn)在“包容個(gè)性”、“鼓勵(lì)創(chuàng)新”、“輸出差異”三個(gè)方面：

1、包容個(gè)性——靈活的思想與環(huán)境的差異將使得個(gè)人標(biāo)簽得到解放，各種風(fēng)格均被接受與歌頌。品牌需要不斷調(diào)整完善現(xiàn)有產(chǎn)品布局，以適應(yīng)不同人群的需要。

2、鼓勵(lì)創(chuàng)新——數(shù)字化改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待，你必須具體不斷創(chuàng)新的能力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

3、輸出差異——鮮活的設(shè)計(jì)，和而不同，美出個(gè)性。

數(shù)字化改變?cè)O(shè)計(jì)定義，體驗(yàn)比設(shè)計(jì)本身更重要。

大部分龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)向以顧客為中心的商業(yè)模式和策略，卓越的顧客體驗(yàn)有助于提升品牌忠誠(chéng)度和推薦值，從而推動(dòng)企業(yè)的盈利和增長(zhǎng)。

趨勢(shì)2：輕量化生活（“奇愈”自然樂享生活）

目標(biāo)人群：80后為主的新中產(chǎn)階級(jí)、改善型家庭

市場(chǎng)表現(xiàn)：消費(fèi)回歸理性，強(qiáng)調(diào)好看、好用、物美價(jià)優(yōu)+創(chuàng)新，輕體量、便捷性，簡(jiǎn)約風(fēng)、民宿風(fēng)興起

全球化加速、都市快節(jié)奏加劇滋生了人們內(nèi)心的恐懼與焦慮，渴望逃離被壓縮的生活，從日�，嵥榈氖挛锂�(dāng)中解脫出來，擁抱簡(jiǎn)單、自在的“輕”生活。

設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了未知的領(lǐng)域。技術(shù)的影響比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈，有些是積極的，但大部分是消極的。那些曾經(jīng)有趣、愉悅和有益的的數(shù)字體驗(yàn)更像是一種負(fù)擔(dān)。

這時(shí)，“輕量化”的生活狀態(tài)成為了人們更大的期待。這是一種體貼的極簡(jiǎn)主義，僅使用必要的東西來創(chuàng)造有影響力的簡(jiǎn)單性。主張都市和休閑格調(diào)的融合，用多元的材質(zhì)展現(xiàn)溫潤(rùn)儒雅。

趨勢(shì)3：新精致主義（獨(dú)具“匠藝”創(chuàng)造價(jià)值）

目標(biāo)人群：80/90后、高凈值人群（年輕新貴）

市場(chǎng)表現(xiàn)：定制“完美解難”，設(shè)計(jì)“超越期待”，簡(jiǎn)約奢華→優(yōu)異特質(zhì)，高端定制、智能家居等

新精致主義更多是源于自我的要求以及對(duì)生活細(xì)節(jié)的講究。

伴隨對(duì)美學(xué)和文化符號(hào)的關(guān)注，更傾向于營(yíng)造人文主義和數(shù)字文明，功能形式與藝術(shù)情感，復(fù)古或潮流的多元化呈現(xiàn)。

他們對(duì)于產(chǎn)品的要求從基本造型、CMF到比例美感以及情感表達(dá)都很明確，他們關(guān)注細(xì)節(jié)和品味，追求自我由內(nèi)到外的涵養(yǎng)提升和消費(fèi)滿足感。

1、 對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)的嚴(yán)苛與偏執(zhí)

2、任何產(chǎn)品和服務(wù)都要有文化內(nèi)涵

3、好設(shè)計(jì)是為了表達(dá)和成就更好的自我

4、物物相連的智能家居將為信息時(shí)代的消費(fèi)者創(chuàng)造更方便、快捷的全新生活方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)改造的逐漸深入，不斷涌現(xiàn)出“場(chǎng)景”、“體驗(yàn)”、“社交”等熱詞，并以各種各樣的形式展露于人前，如層出不窮的“IP形象”、“商品體驗(yàn)展”、“生活美學(xué)屋”等。

而全球化與消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變影響了以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售業(yè)態(tài)，主要表現(xiàn)為：情境化、數(shù)字化、并購(gòu)&跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

趨勢(shì)4：情境化（多場(chǎng)景覆蓋）

Keywords：①社交+情境化；②IP營(yíng)銷+情境化；③體驗(yàn)+情境化；④商業(yè)轉(zhuǎn)換+情境化

情境化設(shè)計(jì)更好地表達(dá)了人與物與空間的關(guān)系。

在設(shè)計(jì)中充分利用形象的、有代表性的題材，創(chuàng)建典型場(chǎng)景，激起受眾（使用者）的使用情緒，把認(rèn)知活動(dòng)和情感活動(dòng)相結(jié)合，從而達(dá)到對(duì)受眾的一種潛移默化的影響。

（1）社交+情境化

大眾消費(fèi)升級(jí)，更多注意力被社交平臺(tái)、電商平臺(tái)等不同的媒體所分割。從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“社交+”，將社交生活與故事情境融匯設(shè)計(jì)，表達(dá)生活。

▲武漢站志邦家居體驗(yàn)店（融入社交環(huán)境，借高鐵站全年近千萬客流量，擴(kuò)大品牌曝光度）

（2） IP營(yíng)銷+情境化

IP營(yíng)銷在家居上的表現(xiàn)主要分兩種：“IP名人效應(yīng)”和“IP熱點(diǎn)”。

▲ IP名人效應(yīng)（大師系列-“梁景華設(shè)計(jì)館”）

▲ IP熱點(diǎn)（全友借“延禧攻略”制造話題熱點(diǎn)）

（3）體驗(yàn)+情境化

國(guó)外體驗(yàn)式情景化營(yíng)銷最具代表性的有“宜家”、“RH”，再到中國(guó)“曲美×京東之家”、京東×途家“生活美學(xué)屋”、美克美家場(chǎng)景化沉浸式體驗(yàn)平臺(tái)等。

▲ 曲美×京東之家（利用智能科技提供場(chǎng)景化的體驗(yàn)之外，還設(shè)有輕餐飲、讀書區(qū)、電影院等社交情境體驗(yàn)區(qū)，將情境與產(chǎn)品完美融合）

▲ 京東×途家生活美學(xué)屋（協(xié)同京東旗下“山隱造物/厭式房間/造作”等多個(gè)品牌，從線上到線下，從商業(yè)情景展示到旅行民宿+生活美學(xué)電商，借助情境化演繹拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離）

（4）商業(yè)轉(zhuǎn)換+情境化

國(guó)外對(duì)中國(guó)家具業(yè)影響最大的不再是“風(fēng)格”或“形體”本身，而是“有效的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換”以及“情境下的設(shè)計(jì)共鳴”。

家具也可以表達(dá)情緒，將商業(yè)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換與情境化進(jìn)行相接，通過多場(chǎng)景的適配去滿足新人群的個(gè)性化需求。

即“問題生活化、生活情境化、情境體驗(yàn)化、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)化”，借場(chǎng)景與人性的設(shè)計(jì)換取更高商業(yè)轉(zhuǎn)換率。

趨勢(shì)5：數(shù)字化（多流量共享）

Keywords：科技、商業(yè)與人性的結(jié)合、網(wǎng)紅、爆品

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的蓬勃發(fā)展，使得消費(fèi)者決策購(gòu)買行為的流程更短，決策更隨機(jī)。

各類電商網(wǎng)紅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，借助大數(shù)據(jù)計(jì)算的力量，塑造爆品的基因。數(shù)字化的全面發(fā)展也意味著為數(shù)以萬計(jì)的人們進(jìn)行實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

（1）數(shù)字化下的品牌發(fā)展特色化

不同于傳統(tǒng)渠道，電商類家居產(chǎn)品風(fēng)格、賣點(diǎn)差異化彰顯。風(fēng)格上不再局限于北歐風(fēng)，出現(xiàn)更多“中式風(fēng)”、“輕奢風(fēng)”、“工業(yè)風(fēng)”、“全屋定制”以及“創(chuàng)意單品類”家居產(chǎn)品，大部分企業(yè)工藝簡(jiǎn)單卻極具特色。

（2）平臺(tái)價(jià)值，大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

數(shù)字化發(fā)展具有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不僅可以為線上品牌提供流量曝光、供應(yīng)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)，還提供大數(shù)據(jù)參考，幫助品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾需求，達(dá)到科學(xué)、快速成長(zhǎng)的目的。

▲ John Maeda——設(shè)計(jì)的3種類型（傳統(tǒng)設(shè)計(jì)→設(shè)計(jì)思維→計(jì)算設(shè)計(jì)）

全球開始進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)普及到了生活的方方面面，全球的設(shè)計(jì)都在被重塑，能否掌握科學(xué)、有效的設(shè)計(jì)力量至關(guān)重要

趨勢(shì)6：并購(gòu)&跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合（多業(yè)態(tài)融合）

Keywords：跨界合作、新零售、大家居

2018年的“資本寒冬”來勢(shì)洶洶，在商業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)上，未來充滿變數(shù)，從國(guó)際大牌、上市品牌到原創(chuàng)品牌，為謀取更大的發(fā)展出路，通過“并購(gòu)國(guó)際大牌”以及“跨界增強(qiáng)現(xiàn)有品牌實(shí)力”等手段尋求“突圍”。

（1）并購(gòu)海外高端品牌，實(shí)現(xiàn)品類或產(chǎn)品鏈互補(bǔ)，加速布局“大家居”步伐

①美克美家并購(gòu)美國(guó)高端品牌-RoweFine Furniture Holding Corp和M.U.S.T. Holdings Limited；

②顧家家居與NATUZZI成立合資公司，并收購(gòu)了德國(guó)高端品牌Rolf Benz；

③大自然家居收購(gòu)ALNO集團(tuán)旗下高端櫥柜品牌威爾曼Wellmann；

④曲美并購(gòu)挪威知名品牌Ekornes；⑤慕容控股收購(gòu)美國(guó)連鎖品牌Jennifer Convertibles Inc…

（2）跨界新零售，關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量、智能創(chuàng)新領(lǐng)域，尋找合作契機(jī)

①“小米”牽手“宜家”，爭(zhēng)智能家居風(fēng)口；

②歐派家居與紅星美凱龍攜手開發(fā)自營(yíng)商場(chǎng)；

③海鷗住工通過收購(gòu)雅科波羅櫥柜，表明了進(jìn)軍全屋定制的決心。另外還有“盒馬鮮生+居然之家”、“騰訊+紅星美凱龍”…等。

▲ 小米+宜家

產(chǎn)業(yè)融合的速度越來越快，從戰(zhàn)略布局的角度來看，越來越多品牌寧愿扛住高額的資金壓力也要完成海外收購(gòu)、跨界合作，恰恰是因?yàn)榭吹搅诵聲r(shí)代下的新機(jī)遇。不久的將來。跨界整合將成為常態(tài)，產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與行業(yè)重組勢(shì)在必行。

趨勢(shì)7：中國(guó)風(fēng)綻放

Keywords：摩登東方、京派東方、國(guó)際東方

近年來，中國(guó)風(fēng)大火，無論是時(shí)尚界或家居界，中國(guó)風(fēng)元素隨處可見。通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合時(shí)尚路徑，用當(dāng)下的語境和時(shí)尚精神挖掘中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)&文化之美，讓生活穿越文明與時(shí)尚，激起一波又一波潮流。

在家居設(shè)計(jì)行業(yè)，越來越多設(shè)計(jì)界大佬推出中國(guó)風(fēng)新品，代表人物有琚賓、吳濱、梁建國(guó)、沈雷、杜文彪、葛亞曦…等。

▲ 琚賓的國(guó)際東方

▲ 吳濱的摩登東方

▲ 梁建國(guó)的京派東方

▲ 杜文彪的華麗東方

趨勢(shì)8：普物時(shí)尚化

Keywords：元素時(shí)尚、配色時(shí)尚、軟裝時(shí)尚

以往消費(fèi)者關(guān)于時(shí)尚的理解，主要分三種：新潮個(gè)性的潮牌、經(jīng)典雋永的國(guó)際大牌、風(fēng)格前衛(wèi)的小眾品牌。而現(xiàn)今，時(shí)尚從殿堂走向民間，逐漸適用于所有類別的消費(fèi)者。

時(shí)尚變成一種生活態(tài)度的表達(dá)，多種無拘無束、多元混搭的時(shí)尚綻放，從高端到大眾、從智能到多彩，時(shí)尚的元素成為每種風(fēng)格、每個(gè)空間都可以運(yùn)用的元素，不同的配方調(diào)制特有的時(shí)尚韻味。

（1）元素時(shí)尚（幾何/人字/魚骨紋等）

（2）色彩鮮活、青春靚麗（經(jīng)過灰度調(diào)和的藍(lán)、綠、橘、黃被大量運(yùn)用于家裝設(shè)計(jì)中，增添時(shí)尚活力）

時(shí)尚是一個(gè)輪回，極簡(jiǎn)的“性冷淡風(fēng)”熱潮逐漸淡去，溫暖復(fù)古而活躍的粉紅、粉藍(lán)配色開始流行。

宜家最新發(fā)布的《2019宜家家居指南》中，色彩艷麗的GRATULERA格拉圖列拉復(fù)古系列時(shí)尚而居家；國(guó)外Ligne Roset新品大量運(yùn)用芥末黃、松樹綠等鮮艷色彩于同一空間，探索更多元的色彩碰撞。

趨勢(shì)9：輕奢全滲透

Keywords：現(xiàn)代輕奢、中式輕奢、意式輕奢、美式輕奢

輕奢擁有奢侈品的“基因”，在價(jià)格和品質(zhì)之間取得平衡，提供了更高性價(jià)比的奢華體驗(yàn)，成為了廣泛的新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的地位象征，這是一個(gè)定位適中，卻非常寬廣的市場(chǎng)。

（1）意式低奢全球盛行

法國(guó)主張浪漫，美式向往自由，而意大利則是藝術(shù)與品質(zhì)象征。隨著新一代消費(fèi)理念的升級(jí)，主張個(gè)性與品質(zhì)的意式輕奢風(fēng)全球風(fēng)靡。

（2）奢侈品變“潮”了——跨界×美學(xué)質(zhì)造，像時(shí)裝一樣搭配家具

LV×Supreme“潮奢一統(tǒng)”式的跨界聯(lián)動(dòng)，以及DG、Versace等多個(gè)奢侈品牌潮牌化，標(biāo)新立異的做法吸引了更多年輕消費(fèi)者。

可以預(yù)見，家居界也將迎來“潮奢”式的混搭，創(chuàng)造出一種高辨識(shí)度但是成本可控更適合年輕人市場(chǎng)的風(fēng)格。

中國(guó)正處于下一個(gè)創(chuàng)新浪潮的頂端，這些創(chuàng)新將依托于它的制造生態(tài)、低成本的中高端勞動(dòng)力和巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這三大優(yōu)勢(shì)，提供高創(chuàng)意、高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品。

中國(guó)式的家居風(fēng)格也受到了全球各地文化的影響，呈現(xiàn)出越來越“無界”又“跨界”的品味。很難以傳統(tǒng)單一的風(fēng)格類別去界定。

因此，以“人”的定義、“生活方式”的定義更為符合將來多元化的設(shè)計(jì)。

趨勢(shì)10：未來家居五大生活方式

（一）意式極簡(jiǎn)

Keywords：意味十足的解構(gòu)主義大師、品質(zhì)考究、告別格式化

“簡(jiǎn)單是終極的復(fù)雜”——意式極簡(jiǎn)，強(qiáng)調(diào)永恒的優(yōu)雅，利用謹(jǐn)慎的幾何線條產(chǎn)生了嚴(yán)格定義，整潔的空間，充滿了建筑的純潔性和雕塑感。

（二）中式時(shí)尚

Keywords：傳承與創(chuàng)新、迭代與蛻變——中國(guó)設(shè)計(jì)在傳承，也在創(chuàng)造

伴隨國(guó)力的崛起，“中國(guó)風(fēng)”的設(shè)計(jì)走出國(guó)門，成為一種時(shí)尚。這些獨(dú)具中國(guó)風(fēng)味、風(fēng)韻、風(fēng)骨的設(shè)計(jì)，經(jīng)過現(xiàn)代化的洗禮，顛覆了傳統(tǒng)中式家具的印象，更顯國(guó)際化。

（三）輕奢國(guó)際

Keywords：流光溢彩的高級(jí)感

“我們生活在一個(gè)昂貴和不昂貴可以很好共存的時(shí)代�！�

相比“過度奢侈”以及“佛系克制”的極端，輕奢介于時(shí)尚和品質(zhì)之間，更能捕獲新生代奢侈品消費(fèi)者獨(dú)特的藝術(shù)審美，并創(chuàng)造出一種高價(jià)值、高辨識(shí)度、成本可控且充分迎合消費(fèi)新貴的生活方式。

（四）新派復(fù)古

Keywords：活在復(fù)古的當(dāng)下，勇于實(shí)現(xiàn)自我的夢(mèng)想家，親和圓潤(rùn)、幾何時(shí)尚、活力居家氛圍

懷舊是種信仰，時(shí)代更新的速度遠(yuǎn)超想象，我們期待新世界的同時(shí)仍保有對(duì)過去的留戀。于是，浪漫的幻想被轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)的語言帶回人們的視野。

（五）潮奢態(tài)度

Keywords：不將就的一代，現(xiàn)代都市“酷”感=實(shí)用街頭主義+未來運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)

當(dāng)代生活越來越多樣化，意味著個(gè)人需要顛覆性的飛躍、時(shí)代需要顛覆性的變化、世界需要顛覆性的創(chuàng)新，而“顛覆”不是對(duì)歷史徹底的毀滅，更多是一種創(chuàng)新重組、野蠻生長(zhǎng)的方式。

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文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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