這是一個(gè)充滿變化的時(shí)代，變化無(wú)處不在，只有變化才是永恒。

走在中國(guó)的很多城市，到處都是拆遷后的瘡痍痕跡。破舊的老城區(qū)不斷消失，成排的摩天大樓拔地而起，這就是當(dāng)代中國(guó)轟轟烈烈的巨大變化之一。

不僅社會(huì)大環(huán)境在變化，大家居產(chǎn)業(yè)也始終在快速的發(fā)展當(dāng)中。因?yàn)榉康禺a(chǎn)的火爆，導(dǎo)致內(nèi)需經(jīng)濟(jì)有陷入下行趨勢(shì)的嫌疑。至于行業(yè)內(nèi)部，更是風(fēng)起云涌，家居賣場(chǎng)繼續(xù)不斷擴(kuò)張，將終端下沉到三四線城市當(dāng)中，或許未來(lái)會(huì)將藍(lán)海燃燒成紅海。家居業(yè)的集中度也在不斷提高，有了資本市場(chǎng)支持的家居企業(yè)紛紛走上了海內(nèi)外的并購(gòu)道路。傳統(tǒng)的科技網(wǎng)絡(luò)公司阿里巴巴，不在拘泥于網(wǎng)絡(luò)電商戰(zhàn)場(chǎng)的廝殺，巨額資金入股居然之家、紅星美凱龍、新華都等，事業(yè)觸角不斷延伸……這個(gè)時(shí)代太可怕了，因?yàn)樗�進(jìn)展太快。有很多松懈的人，已經(jīng)被這個(gè)時(shí)代碾壓，所以我們必須學(xué)會(huì)適應(yīng)的變化，并盡可能的成為一名富有遠(yuǎn)見(jiàn)的人。

站在家居業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的身份、需求以及消費(fèi)理念和消費(fèi)方式這些都在變化當(dāng)中，本文在此淺析一二。

消費(fèi)者的群體數(shù)量改變

計(jì)劃生育政策極大的改變了中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)，和房地產(chǎn)的暴漲一樣，都影響極大。

中國(guó)的生育率在1990年后就低于更替水平（人口相當(dāng)于上一代不增不減），2000年以來(lái)比歐盟、日本還低。從2011年開(kāi)始，中國(guó)老年人口進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)時(shí)期，2010~2040年老年人口將總共增加2.24億人，年平均增長(zhǎng)率為3.62%，平均每年凈增746萬(wàn)。

2016年全國(guó)婦聯(lián)的調(diào)查顯示，一孩家庭中只有20.5%愿意生二孩，有53.3%明確不想生二孩。可見(jiàn)出臺(tái)鼓勵(lì)生育的政策勢(shì)在必行。最近的一次人口普查是在2010年，當(dāng)時(shí)的人口總量是13.33億，15到39歲合計(jì)是5.4億人�，F(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去九年，也就是當(dāng)前24歲到48歲的人口是5.4億人，這一年齡段的人口，正是對(duì)家具最具有消費(fèi)能力的客戶。只是可惜這部分人口在逐年遞減當(dāng)中，但是好在中國(guó)正處在城鎮(zhèn)化的大潮當(dāng)中。

在全球范圍內(nèi)，超大城市一再出現(xiàn)。超級(jí)大城市是指城區(qū)人口數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)的城市。隨著世界各國(guó)城市化進(jìn)程的加快，人口超過(guò)1000萬(wàn)的“超級(jí)大城市”的數(shù)量也在迅速增加。北京、廣州、東京、首爾等等都是超大城市中的代表，東京和首爾的GDP占比都在全國(guó)總量的百分之五十以上。按照2014年國(guó)務(wù)院公布《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》，我國(guó)2020年要實(shí)現(xiàn)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右。

城鎮(zhèn)化的加速，意味著進(jìn)城的人增加，新增購(gòu)房與裝修、買家具建材的人群也會(huì)變多，租賃住房的家居消費(fèi)需求也會(huì)可觀，那么獲得人口遷徙的核心城市或成為家居行業(yè)發(fā)展最大推動(dòng)力，但是這種區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度也相當(dāng)激烈。

消費(fèi)者的審美不斷提升

如今，80、90是當(dāng)下的主要消費(fèi)群體之一。這群人是在物質(zhì)豐富的環(huán)境中長(zhǎng)大，是在改革開(kāi)放之后的日新月異中成長(zhǎng)起來(lái)的，他們享受著較為完善的教育，在互聯(lián)網(wǎng)中接受各種審美的普及，并逐漸形成了自己獨(dú)特的生活方式和家居審美，這一個(gè)群體，比他們的父輩更加容易接受新生事物，他們熱愛(ài)生活、享受生活，不管是生活在一二線大城市，還是生活在三四線小城市，他們都有著自己的喜好，會(huì)注重把家布置得優(yōu)美舒適。

對(duì)于家居消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，北歐、輕奢、意式極簡(jiǎn)各種設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)越來(lái)越耳熟能詳，這些產(chǎn)品也都獲得了市場(chǎng)上的廣泛認(rèn)可。在這里，非常想提一下新中式家具。筆者曾經(jīng)在珠三角展會(huì)的一次高端論壇上，一位重量大咖親口說(shuō)道當(dāng)前的新中式是雜交產(chǎn)品不倫不類。誠(chéng)然，筆者走訪過(guò)很多新中式品牌的門店，很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上確實(shí)存在著問(wèn)題，距離頂尖的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)差距明顯。然而相對(duì)于傳統(tǒng)中式紅木家具來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是進(jìn)步明顯，甚至可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的部分回歸。

王世襄在《明式家具珍賞》中這樣寫道，“明至清前期是傳統(tǒng)家具的黃金時(shí)代”。在宋代，人們的起居才進(jìn)入了垂足高坐的時(shí)期，各種高形家具已初步定型。南宋時(shí)期，家具品種和形式已相當(dāng)完備，工藝也日益精湛。然后明代延續(xù)到清前期，而大放光彩。清朝的中后期，雕飾繁瑣風(fēng)格大變，藝術(shù)水準(zhǔn)實(shí)際上大為降低。而我們常見(jiàn)的傳統(tǒng)紅木家具，正是秉承了清朝中后期家具的低劣審美，把大片雕花、用料寬綽、尺寸加大、體態(tài)豐碩等奉為美感。新中式家具可以說(shuō)是中式家具的一個(gè)突破，未來(lái)也有可能發(fā)展的越來(lái)越好。

這個(gè)時(shí)代就是這樣，很多人都?jí)毫�很大，我們必須不斷學(xué)習(xí)來(lái)適應(yīng)變化，從而不被這個(gè)時(shí)代拋棄和碾壓，并盡可能的成為一名富有遠(yuǎn)見(jiàn)的人。

家居行業(yè)技術(shù)咨詢電話13301505755

文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

點(diǎn)擊下圖查看會(huì)議內(nèi)容

普瑞特機(jī)械

歡迎關(guān)注家居薈

長(zhǎng)按二維碼即可關(guān)注家居薈公眾號(hào)，了解更多有用和有趣的家居知識(shí)！