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家居行業(yè)消費升級,環(huán)?沙掷m(xù)是必然趨勢!

时间:2019-06-12        阅读

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國家27條新措施你看了嗎?

發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務部三部委聯(lián)合印發(fā)《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》,從產(chǎn)品供給、更新升級、使用環(huán)境、循環(huán)利用等4個方面,提出27條措施,推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新升級,促進舊產(chǎn)品循環(huán)利用。
 

《實施方案》的核心旨在“鞏固、增強、提升、暢通”消費品的資源循環(huán)。在國家政策的驅(qū)動下,新能源汽車、智能家居、5G終端,將成為消費新的增長點。


作為家居行業(yè)的老大哥——宜家,這一次也是走在了前頭。


一、宜家、環(huán)保循環(huán)


早在2017年,宜家就在德國卡爾斯特(Kaarst)開設了首家“可持續(xù)”門店;2019年4月,宜家(IKEA)在全球主要市場推出家具租賃業(yè)務,還借此聲明其全球6成以上的家具都是用可再生的材料制成,同期,宜家格林威治新店開業(yè),一家主打綠色、環(huán)保、可持續(xù)的未來店。


“再往前走9293步;蛘吣憧梢宰鳧6路公交車轉(zhuǎn)108路。用最可持續(xù)的方式,來我們最可持續(xù)的商場。宜家格林威治,現(xiàn)在開業(yè)!



上述為宜家格林威治的宣傳文案,從廣告上,宜家不再以傳統(tǒng)多少米到達目的地,而是通過鼓勵人們步行的方式,在每一次邁步中激勵每一位宜家消費者為全球環(huán)保而努力。



這是一次家具為環(huán)保所做的實踐,在這背后,其他家具人更應該看到未來市場的趨勢,國家在講環(huán)保、消費者在講環(huán)保,面對精打細算的用戶與每年遞減的原材料資源,家具企業(yè)、家具廠商應該怎么應對?或許,宜家租賃的營銷新模式將為全球家具企業(yè)開辟新市場。


二、市場、消費升級

消費升級,一般指消費結(jié)構(gòu)的升級,是各類消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高,它直接反映了消費水平和發(fā)展趨勢。


《2019年度影響中國家居生活方式趨勢報告》提到,當下環(huán)境污染、家居裝修及家居生活的污染,以及消費者對于健康和環(huán)保意識的提高,讓“新健康”登上舞臺,新健康除了關(guān)注健康、環(huán)保,還體現(xiàn)在對生活體驗的需求上。


過去消費狂歡模式將徹底告別這個時代,人們對于消費的理性審視已經(jīng)開始,消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提上日程,所謂的消費降級,不過是跟不上時代的呻吟。消費者不再狂熱的追求“買!買!買!”,而是認真判別家具能夠賦予生活什么價值,不再以功能、外觀、價格為消費決定因素,甚至對家具提出綠色、環(huán)保等等要求時,消費升級才真正滲透進生活。



宜家看準了家居市場消費升級的趨勢,以及世界各國對可持續(xù)發(fā)展的強調(diào),才領(lǐng)先提出“租賃家具”新模式。而促使宜家進行租賃試點的原因宜家所屬母公司Ingka Group首席執(zhí)行官布羅丁提到兩點:


第一,照顧到頻繁搬家又不想每次都更換新家具的消費者,許多消費者更頻繁地換房子,但每次搬家都買不起新家具。


第二,推出家具租賃業(yè)務也是出于對環(huán)保主義的考量。根據(jù)宜家自己的調(diào)查結(jié)果顯示,90%的顧客愿意改變自己購買家具的消費習慣,盡管大多數(shù)人不知道如何改變。



消費體制升級是中國經(jīng)濟平穩(wěn)運行的“頂梁柱”,也是市場的選擇。當消費者的消費觀比企業(yè)所能提供的家具更為先進,那些跟不上“環(huán)保、健康、可持續(xù)”的家具企業(yè)應該何去何從?


家居行業(yè)技術(shù)咨詢電話13301505755


文章來源:網(wǎng)絡


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