展望時尚家居市場全新趨勢

在時尚生活方式的熱潮中，時尚家居逐漸成為體現(xiàn)消費(fèi)升級的重要陣地。一方面，消費(fèi)者有更好的經(jīng)濟(jì)能力使用高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，享受美好的居住體驗；另一方面，為審美品味、價值觀等情感訴求買單也逐漸被廣大消費(fèi)者所接受。

近年來家居家具市場漲勢迅猛，來自國內(nèi)外的設(shè)計師家居生活品牌快速擴(kuò)張，不僅在各大城市的購物中心迎來一波開店潮，也紛紛入駐各大電商平臺，如HAY，NǒME，ZAOZUO等。與此同時，一些快時尚品牌，如ZARA，H&M、JNBY等也陸續(xù)推出了家居產(chǎn)品線，集合多類家居產(chǎn)品，希望搶占時尚家居消費(fèi)市場。

受到快速變化的時尚潮流和消費(fèi)行為的影響，家居市場出現(xiàn)“快時尚化”的趨勢，家居家具品牌面臨的市場挑戰(zhàn)已與時尚服飾企業(yè)無異。讓不少傳統(tǒng)家居和家具品牌壓力倍增，以下四大趨勢詳解全球家居市場的最新變化：

趨勢1：住房方式的變化

近十幾年來，隨著城市房價的不斷上漲，年輕一代越來越難以擁有屬于自己的住房。越來越多的人選擇租房。家居家具市場與可支配收入的可用性以及房地產(chǎn)市場的起起落落密切相關(guān)，因此容易受到經(jīng)濟(jì)波動的影響。然而，這并不意味著家居家具與年輕消費(fèi)者無關(guān)。事實上，由于搬家頻率的增加，購買家居家具產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者比以往更多。

以宜家為代表的家居家具品牌正是瞄準(zhǔn)了這類目標(biāo)客戶，商品側(cè)重價格實惠、設(shè)計簡約有創(chuàng)意、便于安裝和拆卸、多功能和模塊化可以自由組合。近年來在社交媒體上流行著一句話：“房子是租來的，但生活不是”，無論是買房還是租房，現(xiàn)今的消費(fèi)者對待打造美好家居生活的愿景不斷提升。

趨勢2：消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變

家具是全球電商領(lǐng)域發(fā)展最快的類目之一，盡管在線銷售家具面臨諸多挑戰(zhàn)，例如家具產(chǎn)品的尺寸和易破損性，以及倉儲和送貨上門的物流問題，但越來越多的家居家具品牌已經(jīng)開始回應(yīng)消費(fèi)者希望在線選購的期望。甚至一些消費(fèi)者認(rèn)為無需在購買前看到實物商品，他們更喜歡根據(jù)客戶評論、高品質(zhì)產(chǎn)品圖片、360度全方位展示視圖和商家的搭配參考圖來進(jìn)行選購，這種購物方式已與購買時尚鞋服類的商品無異。

眾多家居家具品牌都在官網(wǎng)、京東、天貓或者一些垂直電商平臺上進(jìn)行在線銷售，以補(bǔ)充線下門店分布和商品展示的不足。同時一些品牌也在購物體驗上嘗試了一系列創(chuàng)新，例如在線預(yù)約上門測量、免費(fèi)家具擺放設(shè)計、任一門店提貨等，以適應(yīng)消費(fèi)者的購物方式的轉(zhuǎn)變。

趨勢3：家居生活成為社交潮流

上一代人還傾向于從家裝電視節(jié)目和家居雜志中汲取靈感，而80、90后的年輕業(yè)主和租客更容易受到小紅書、微信公眾號、Instagram和Pinterest 等社交媒體網(wǎng)站的影響。小紅書是國內(nèi)分享時尚家居生活最受歡迎的社交媒體，家居裝飾帖子的數(shù)量達(dá)到了62萬篇。一些網(wǎng)紅和博主也開始進(jìn)軍家居市場，分享自己的家居好物和搭配心得，時尚家居逐漸成為繼時尚服飾之后彰顯個人品味的社交潮流。

日常添置一兩樣家居好物或更換一兩件家具單品已成為時尚生活的一部分，購買家居和家具用品也不再只是買房租房時期才會考慮的話題。家居家具商品開始有了季節(jié)性的屬性和多樣化的風(fēng)格，以滿足消費(fèi)者的個性需求。

趨勢4：互聯(lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)勢夾擊

與傳統(tǒng)家居企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)品牌非常擅長運(yùn)用客戶數(shù)據(jù)和尖端科技打造個性化體驗和推廣，他們在數(shù)字營銷和電商銷售上經(jīng)驗豐富，發(fā)展迅猛。例如，家居品牌非常適合追隨時裝和化妝品牌的潮流，一些品牌在線提供了“先試后買”虛擬現(xiàn)實體驗。

網(wǎng)絡(luò)購物的興起同時，時尚服飾、零售、消費(fèi)品和家居家具等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始進(jìn)軍實體店、快閃店或與傳統(tǒng)零售商開展合作，將產(chǎn)品通過線下展示的方式，給消費(fèi)者更多元的選擇。數(shù)字起家的互聯(lián)網(wǎng)品牌不僅能夠更快速響應(yīng)市場，而且開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌線下份額。競爭者更早深入消費(fèi)者，這對于傳統(tǒng)品牌而言無疑是又是一大挑戰(zhàn)。

時尚家居產(chǎn)品如何贏在起跑線

品牌商在欣喜時尚家居生活崛起給家居家具市場帶來了高速發(fā)展機(jī)會的同時，許多市場挑戰(zhàn)也隨之而來。在更多的市場上拓展更多的銷售渠道，緊跟消費(fèi)者動態(tài)和市場潮流，豐富產(chǎn)品線并加快產(chǎn)品上市周期，與大型零售商和互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭等等，這每一點(diǎn)都在戳中傳統(tǒng)企業(yè)心中的痛。

家居家具企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略迫在眉睫，家居家具品牌可以利用他們與時尚和消費(fèi)品行業(yè)的相似之處，借助他們的成功經(jīng)驗和成熟技術(shù)，通過創(chuàng)新的數(shù)字化解決方案 - 產(chǎn)品生命周期管理（PLM）克服這些挑戰(zhàn)。

PLM為所有產(chǎn)品相關(guān)活動提供了唯一真實的數(shù)據(jù)來源，及建立企業(yè)內(nèi)外部協(xié)作和創(chuàng)意共享中心，協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)更快、更多、更精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)。PLM能夠激發(fā)了家居家具領(lǐng)域從理念形成和銷售規(guī)劃，到產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量管理以及其間幾乎所有環(huán)節(jié)的創(chuàng)造力。

Centric PLM來自美國硅谷，是賽趨科軟件（Centric Software）旗下旗艦級產(chǎn)品生命周期管理軟件，2014年進(jìn)駐中國。與全球超過300家公司，超過1000個時尚零售品牌進(jìn)行合作，包括Louis Vuitton、Givenchy、Fast Retail、Under Armour、Calvin Klein、Tesco、Big Lots、Auchan、Four Hands。中國客戶品牌包括但不僅限于：綾致時裝、UR、LILY、伊芙麗、贏家、歌莉婭、百麗、三彩、柒牌、勁霸、哈吉斯、李寧、安踏、特步、361°、貴人鳥、斯凱奇、七色紡、遠(yuǎn)夢、樂友等。

從廚具到家具、從禮品相框到床上用品，全球生產(chǎn)各類家居用品的企業(yè)陸續(xù)采用Centric PLM，包括中國遠(yuǎn)夢、美國Mud Pie和Uniek、南非Woolworths、德國Ernsting’s family和法國4murs等。Centric PLM為家居家具行業(yè)總結(jié)出了創(chuàng)新的數(shù)字化的PLM解決方案，通過以下三種關(guān)鍵方式幫助家居快速發(fā)展：

1沉淀品牌數(shù)據(jù)庫

產(chǎn)品信息和品牌技術(shù)經(jīng)驗等能夠系統(tǒng)化地存儲于品牌知識庫，便于查找和復(fù)用數(shù)據(jù)，使團(tuán)隊培訓(xùn)和部門交流更輕松，也便于在人事變動期間保持創(chuàng)新。幫助企業(yè)吸引優(yōu)秀人才、提高員工滿意度和保留率、確保品牌忠誠度并延長品牌壽命。

2提升團(tuán)隊創(chuàng)新力

為設(shè)計與開發(fā)團(tuán)隊提供靈活易用的數(shù)字化解決方案，支持跨時間跨地域協(xié)同作業(yè)，使他們能夠?qū)Ｗ⒂诳焖俅蛟炜蛻舢?dāng)下與未來所需的潮流產(chǎn)品。設(shè)計人員還可以在他們熟悉的 Adobe Illustrator 環(huán)境中工作，并從 Illustrator 接口訪問所有 PLM 數(shù)據(jù)。利用數(shù)據(jù)時時洞悉市場動態(tài)，為創(chuàng)意提供市場保障。

3縮短產(chǎn)品研發(fā)期

提高產(chǎn)品開發(fā)各階段可視化，以滿足交付和履行承諾，協(xié)調(diào)線上和線下渠道的產(chǎn)品數(shù)據(jù)和銷售規(guī)劃。通過移動3D技術(shù)簡化和自動化樣品審查工作，并使用人工智能可視化地搜索款式庫，找出可以快速重復(fù)使用并從供應(yīng)商重新訂購的面料和材料，從而縮短產(chǎn)品上市時間。

數(shù)字基礎(chǔ)為未來增長蓄力

未來零售市場的競爭將不再浮于表面的技術(shù)展現(xiàn)，而需要更深層次、全生命周期的深度打通，只有堅實了了數(shù)字基礎(chǔ)，企業(yè)才能持續(xù)穩(wěn)定并具備競爭力。

家居家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新從來沒有像現(xiàn)在這樣充滿潛力，業(yè)務(wù)增長的賽道也從來不缺先行者，時尚零售行業(yè)的標(biāo)志性品牌已經(jīng)為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定了堅實的基礎(chǔ)。選擇PLM，擁抱競爭，為未來的成功提前做好準(zhǔn)備！

家居行業(yè)技術(shù)咨詢電話13301505755

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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