前言：突如其來(lái)的疫情，從某種程度上推動(dòng)了線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的發(fā)展，部分家居企業(yè)也紛紛響應(yīng)，使之成為重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

一場(chǎng)疫情的爆發(fā)注定了2020年不同尋常。因政策性延遲復(fù)工、線下門(mén)店流量銳減、各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中止使得中國(guó)家居業(yè)的第一季度業(yè)績(jī)受挫，至此，原本就處于轉(zhuǎn)型與洗牌關(guān)鍵期的家居業(yè)打響了“企業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)”。

在這場(chǎng)“保衛(wèi)戰(zhàn)”中，迎難而上成為眾多企業(yè)的不二選擇：品牌營(yíng)銷(xiāo)主要陣地從線下轉(zhuǎn)至線上，行業(yè)迎來(lái)盛況空間的“線上激戰(zhàn)”時(shí)期；行業(yè)服務(wù)“破壁”，推出隨時(shí)隨地24小時(shí)在線客服，響應(yīng)消費(fèi)需求……

可見(jiàn)，此次疫情雖然殘酷，但也從某種程度上推動(dòng)了線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的發(fā)展，使之成為重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。對(duì)此，部分家居企業(yè)也紛紛響應(yīng)，積極采取線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的模式。

面對(duì)疫情，家居企業(yè)紛紛采取線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式

但對(duì)于線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，有人先行，有的企業(yè)卻躊躇不前，也有的企業(yè)還處于觀望狀態(tài)。這些都源于對(duì)這一銷(xiāo)售方式的不了解，不知該如何去運(yùn)用身邊的工具，今天我們就深入了解一下到底什么是線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)、電子郵件、搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后，其價(jià)值才越來(lái)越明顯�？傮w看來(lái)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種家具營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的特點(diǎn)

線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售特點(diǎn)指的是從網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售本身的特性出發(fā)，具有提高家具企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的效率，增強(qiáng)傳播的效果，降低信息傳播的成本的企業(yè)效益。具體特點(diǎn)如下：

1、跨越時(shí)空性：能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使家具企業(yè)有更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

2、互動(dòng)性：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示家具產(chǎn)品信息來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與雙向溝通，有利于滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求。

3、信息實(shí)時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售策略從制定到實(shí)施，到實(shí)施過(guò)程中的細(xì)節(jié)調(diào)控，家具企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的需求，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)整，使需求更加明確化。

4、整合性：線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可由家具產(chǎn)品信息至收款、物流和售后服務(wù)一氣呵成，是一種全面的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的方法

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使基于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)下，有各式各樣的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方法，同時(shí)隨著新產(chǎn)品、新平臺(tái)的產(chǎn)生，新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷涌現(xiàn)。

1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是目前網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)主要的手段之一，通過(guò)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊搜創(chuàng)意鏈接進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)了解信息，然后與線上客服溝通或直接提交等來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)目的。

2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)代發(fā)展，通過(guò)QQ、論壇、微博，以及短視頻，直播平臺(tái)等形成一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)社群，進(jìn)行推廣宣傳。具有成本低、即時(shí)效果和互動(dòng)效果強(qiáng)的特點(diǎn)，廣為企業(yè)采用。

3、廣告及視頻

以創(chuàng)意視頻的方式，將家具產(chǎn)品信息移入視頻短片中，被大眾化所吸收，這樣既不會(huì)造成用戶(hù)群體的排斥性，也容易被群體所接受。

4、電商營(yíng)銷(xiāo)

電商領(lǐng)域可謂是家喻戶(hù)曉，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)入駐實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，代表性的淘寶、京東等。

5、自媒體文章

通過(guò)入駐自媒體平臺(tái)，以軟文的方式，創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，將家具產(chǎn)品信息融入其中，達(dá)到一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果，是很有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。

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線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售有著節(jié)約成本，提高效率的巨大優(yōu)勢(shì)，擁有更為人性化的客戶(hù)定位，但隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展、時(shí)代飛速進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將扮演著越來(lái)越重要的角色。

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文章來(lái)源：家居薈二零二五

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