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2020家具行業(yè)十大關(guān)鍵詞:極簡、巖板、高定、漲價……

时间:2020-12-23     【转载】   来自:第一家具網(wǎng)   阅读



不平凡的2020年。回首這一年的家具行業(yè),我們還記得哪些新氣象,哪些能反映出行業(yè)的走勢與變革?


為了讓大家對2020年家具行業(yè)發(fā)展有一個清晰的脈絡(luò),本網(wǎng)推出家具行業(yè)十大關(guān)鍵詞,一起盤點2020行業(yè)發(fā)展的心路歷程。


1  復(fù)  工


春節(jié)前后,一場突如其來的疫情讓一切按下了“暫停鍵”,“恢復(fù)”如常成為努力的方向。


疫情之下,家具工廠的開工時間普遍往后延遲了近1個月,分批回廠、在家辦公,廠區(qū)防疫,“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”成為家居人開年共同的期盼。


而隨著家居企業(yè)逐步實現(xiàn)“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”,“復(fù)蘇”成為下一個難點。面對全球疫情的沖擊,外貿(mào)和內(nèi)銷訂單均遭受下滑,家居人為了“復(fù)蘇”比以往更加全力以赴。


幸運的是,各方面的數(shù)據(jù)表明,家居行業(yè)已明顯復(fù)蘇,大多數(shù)家具品類都保持了個位數(shù)的同比增長。


但復(fù)蘇的好運并不會降臨到每個人的頭上,面臨危機的企業(yè),特別是一些中小工廠,還是在2020年遭到重創(chuàng),有的無法熬過去。


2  直  播


疫情未完全解除的大半年中,線下門店門可羅雀,線上直播席卷家居業(yè),可以說,在2020年沒有做直播帶貨的家具企業(yè),屈指可數(shù)。


直播霸屏,家具業(yè)全員直播:公司利益相關(guān)方,如內(nèi)部員工,必須會直播,老板、車間工人、品質(zhì)工程師也齊齊上陣,加上外部經(jīng)銷商、加盟商全員直播;企業(yè)牽手已經(jīng)有名氣的“網(wǎng)紅”、”明星“等做流量主播,做促銷。


“直播”很忙,看上去很美,但主要還是靠低價、促銷等引流、變現(xiàn),它不能從根本上持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。


3  極  簡


經(jīng)濟下行,消費趨于理性。反映在家居消費上,便是極簡風(fēng)盛行。


意式極簡、現(xiàn)代中式極簡、美式極簡風(fēng)之下,胡桃木、白蠟?zāi)、巖板、天然石材、炭素鋼等材料制作成的家具扎堆展會,引領(lǐng)線上線下家具銷售主流。


不過,“極簡風(fēng)”的產(chǎn)品“簡約不簡單”,根據(jù)生產(chǎn)技術(shù)人員介紹,極簡產(chǎn)品的制造對原材料的應(yīng)用及生產(chǎn)工藝要求非常高,看似簡單的極簡產(chǎn)品對制造環(huán)節(jié)要求非常高。越是簡單的產(chǎn)品,生產(chǎn)制造越復(fù)雜,很多極簡的產(chǎn)品沒有技術(shù)過硬的工人根本做不出來。


目前,極簡家具真正有質(zhì)量保障,還能做到高性價比的,不多。很多工廠要么是工藝不成熟做不出來,要么是耗費大量的成本做出來了,但是產(chǎn)品性價比不高,很多產(chǎn)品是價格低,但是質(zhì)量難以保障、做工粗糙。


4  無  醛


8月后,借由家具展會,“無醛戰(zhàn)”拉開了下半年定制家具企業(yè)之間的廝殺。


“愿天下無醛”、“無醛添加、放心呼吸”,歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客你追我趕,將“無醛”旋風(fēng)推向公眾視野,緊接著便是各大品牌宣布免費升級,或者加一定的價格升級至愛芯板、康純板、原態(tài)板、康凈板產(chǎn)品,開啟了新一輪的價格戰(zhàn)。


頭部企業(yè)引領(lǐng)“無醛戰(zhàn)”,二三線品牌不得不“跟”上,至此,定制家具無不宣稱“無醛”。


值得肯定的是,無醛戰(zhàn)倒逼了家具產(chǎn)業(yè)上下游有了一定程度的升級,消費者也享受到了板材升級帶來的實惠。


5  巖  板


今年佛山潭州國際陶瓷展上,東鵬、新中源、諾貝爾這些陶瓷品牌一水兒推出“巖板”新品,并積極向家居人拋出橄欖枝做家居場景應(yīng)用。陶瓷材料巖板不僅具有硬核的性能,在顏值上也特別易呈現(xiàn)出“極簡”、“低調(diào)內(nèi)涵”的家居效果,順應(yīng)了當(dāng)下“極簡風(fēng)”的家居主流。


如今,搜索電商網(wǎng)站,“巖板家具”的賣家和買家也直線上升。


不過巖板家具目前仍然存在工藝不成熟、標準不統(tǒng)一、加工粗糙、價格混亂、同質(zhì)化嚴重等硬傷,巖板熱更需冷思考。


6  高  定


近幾年,定制家具行業(yè)增速放緩,倒逼其主動升級。


升級之一是往“大”方向走的“整裝”;升級之二是往“小而美”方向走的“高定”。


8月展會期間,連續(xù)幾場的行業(yè)論壇,讓“高定”成為了家具人最新的“共同話題”,圍繞“高定是什么”、“高定怎么做”、“高定面臨的機會和挑戰(zhàn)”等問題,家居人展開了思維的大碰撞、行動的大探索;12月,2020首屆高定展在琶洲圓滿落幕,推出20+場高定活動、會議和論壇,“高定”儼然成為家居圈一大熱詞、一種正在擴大的趨勢,一種與大眾板式定制完全不同的,代表更高品質(zhì)的定制門類。


7  漲  價


漲價潮年年有,今年海綿、皮革、木材等漲價,對于訂單本就不多的家具工廠來說,是雪上加霜。


面對漲價,規(guī)模不一的家具企業(yè),其應(yīng)對的方式不一樣。


一些小型的沒有話語權(quán)的工廠或只能被動接受上游加價,壓縮自己的利潤;或以低價劣質(zhì)的原材料替代以維持原有的利潤空間,這些都不能維持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。


一些規(guī)模企業(yè),在信息和數(shù)量優(yōu)勢下,能獲取一些給外貿(mào)型家具企業(yè)供貨的原材料工廠積壓貨,以量換價,拿到漲價之前的價格,甚至是比往年更低的價格都有可能,加上這些規(guī)模企業(yè)很多與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)是長期戰(zhàn)略合作伙伴,風(fēng)險來時能共同承擔(dān),一起創(chuàng)新思路為消費者提供更具性價比的家具產(chǎn)品與服務(wù),進而擠壓或占領(lǐng)小家具工廠丟失的消費者市場。


8  管  理


外部訂單獲取難度加大,內(nèi)部管理挖掘成為企業(yè)新的增長引擎。


今年以來,諸多家具企業(yè)不斷加強內(nèi)部管理的精細化:敏華控股1500萬聘請前微軟高管為新任CEO,刷新了家具行業(yè)最高年薪紀錄;歐派、慕思發(fā)起“反腐”行動;高層人事變動:原歐派營銷副總裁劉順平回歸歐派,志邦家居副總裁張文斌辭職,居然之家王鵬、李選選升職為副總裁......


越來越多的品牌企業(yè)開始加強內(nèi)部管理,打造職業(yè)化的團隊,釋放新的增長紅利,以更強的組織能力角逐未來的市場。


可以預(yù)見的是,家具行業(yè)的管理水平提升將率先由有遠見、有行動、善變革的企業(yè)引領(lǐng),內(nèi)部變革成功后,它們或?qū)⒌竭_一個新的層面,對同行形成競爭優(yōu)勢。


9  跨  界


“泛家居”大背景下,家居企業(yè)單打獨斗很難為消費者提供一站式的“大家居”服務(wù),越來越多的跨界聯(lián)盟出現(xiàn)。


在定制家具領(lǐng)域,家居家電頻牽手,歐派牽手博世,索菲亞牽手格力,尚品宅配牽手美的。特別是很少在公眾場合露面的索菲亞老總,今年也與格力老總在直播間同框,給外界展現(xiàn)這對跨界聯(lián)盟全方位的合作。


羅浮宮家居博覽中心與廣州展會舉辦首屆家居高定展,慕思攜手喜馬拉雅開創(chuàng)性打造“助眠頻道”......從產(chǎn)品、營銷、服務(wù)多維度進行深度合作,也許各“聯(lián)盟”合作的維度和深度不太一樣,但所有的合作背后都是家居企業(yè)對當(dāng)下“大家居“趨勢的快速反應(yīng)。


10  責(zé)  任


“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”作為這一年行業(yè)關(guān)鍵詞的壓軸。


2020年很艱難,家居企業(yè)勇?lián)鐣?zé)任。從開年舉國疫情防控的嚴峻時刻,家居企業(yè)為抗疫捐款捐物;積極站好“企業(yè)崗”,有條不紊做好疫情期間滯留湖北員工、回廠員工的身心安全工作;想供應(yīng)商、加盟商之所急,以補貼、培訓(xùn)等各種形式,共渡危機。


在全球抗疫“中國效率”中,家居企業(yè)貢獻了自己的力量,展現(xiàn)了責(zé)任和擔(dān)當(dāng),輸出了家居行業(yè)的溫度。


回顧這“史無前例”的一年,家居人必須意識到在一個日益動蕩和充滿不確定性的世界中,只有直面危機,才能有突圍的機會;經(jīng)歷了危機的洗禮,我們會獲取更強大的免疫力。


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