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新科技,新概念,新零售在科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下,以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)應(yīng)用,對(duì)家具企業(yè)各項(xiàng)生產(chǎn)及銷售服務(wù)帶來深刻影響。其中,“新零售”就是一個(gè)重要方面!靶铝闶邸敝黧w為個(gè)人和眾多企業(yè)。這些個(gè)體和企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ),線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及物流運(yùn)輸有效配合。 實(shí)踐證明,“新零售”通過不同類型先進(jìn)技術(shù)及理念的整合,可對(duì)銷售市場(chǎng)進(jìn)行有效把握,對(duì)于家具企業(yè)拓寬銷售服務(wù)范圍,提升自身產(chǎn)品影響力有重要作用。 1、電商類型豐富,數(shù)量明顯增多 現(xiàn)階段,家具行業(yè)電商類型與以往相比,在數(shù)量上明顯增多。且家具企業(yè)主要向一些頭部電商平臺(tái)集中。天貓、京東和淘寶是主要的三家頭部電商平臺(tái),通過固定的客戶群體,物流體系,增值服務(wù)等優(yōu)勢(shì)吸引大量消費(fèi)者和家具企業(yè)入駐。當(dāng)然,還存在拼多多、蘇寧易購、唯品會(huì)等眾多電商平臺(tái),這些電商平臺(tái)都各有特點(diǎn)。 2、注重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),避免惡性競(jìng)爭(zhēng) 家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化并不等同于對(duì)家具質(zhì)量方面的國家標(biāo)準(zhǔn)要求!靶铝闶邸笔瓜M(fèi)者能公平體驗(yàn)在線上線下的價(jià)格、質(zhì)量、材料、設(shè)計(jì)理念以及售后服務(wù)等,減少了部分商家惡意抬高價(jià)格再打折促銷的營銷手段,家具行業(yè)同品質(zhì)商品價(jià)格趨于標(biāo)準(zhǔn)化,有效避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。 3、強(qiáng)化資源整合,優(yōu)化渠道融合 “新零售”的提出和發(fā)展,源于以往模式的弊端。單純線上消費(fèi)者體驗(yàn)不足,單純線下消費(fèi)者缺乏產(chǎn)品對(duì)比,而“新零售”讓線上、線下和物流三者的無縫銜接。消費(fèi)者可在電商平臺(tái)了解眾多家具品牌的詳細(xì)參數(shù)、價(jià)格等信息。然后有針對(duì)性的在線下家具品牌門店進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)和感受,最終選定產(chǎn)品之后在電商平臺(tái)或?qū)嶓w店下單,再經(jīng)物流及時(shí)送達(dá),上門進(jìn)行安裝!靶铝闶邸痹诳蛻趔w驗(yàn)方面有了質(zhì)的提升。 4、重視用戶參與,增強(qiáng)實(shí)際體驗(yàn) 在“新零售”線上環(huán)節(jié)中,借助VR技術(shù),消費(fèi)者能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行立體瀏覽。這就改變了以往只能以圖片方式去了解產(chǎn)品的情況,用戶體驗(yàn)感得到提升。從線下維度分析,目前的家具實(shí)體店會(huì)不定期對(duì)一些店內(nèi)顧客進(jìn)行問卷調(diào)查,及時(shí)向消費(fèi)者征求意見和建議,對(duì)于已售出商品,有專門的售后服務(wù)群。消費(fèi)者可以在群內(nèi)反映問題或提出建議。這些措施的都是為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感,通過“引”的方式,讓消費(fèi)者加入產(chǎn)品生產(chǎn)到售后的全流程,參與程度和體驗(yàn)感明顯提升。 雖然說新零售有巨大優(yōu)勢(shì),但是家具企業(yè)如何通過新零售來更好地銷售還要注意以下兩個(gè)方面。 01注重客戶需求的精準(zhǔn)性 家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破,就是要有效利用“新零售”模式下的各種技術(shù)手段,以精準(zhǔn)取勝。首先,鎖定目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)性。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,為家具企業(yè)進(jìn)準(zhǔn)分析客戶基本需求。其次,滿足客戶需求的精準(zhǔn)性!靶铝闶邸蹦J礁幼⒅赜脩趔w驗(yàn)和感受,能更有效滿足客戶的不同定制需求。 02重視營銷與服務(wù)銜接度 目前的營銷方式日趨多樣而且效果良好。在消費(fèi)者服務(wù)方面,家具企業(yè)應(yīng)做到線上服務(wù)、線下服務(wù)以及物流服務(wù)的有效銜接。同時(shí),家具企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解消費(fèi)者訴求,從而避免不同環(huán)節(jié)服務(wù)的割裂。 隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國內(nèi)對(duì)于家具類產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷增多。這為家具企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí),也帶來較多挑戰(zhàn)!靶铝闶邸毙蝿(shì)下,家具企業(yè)應(yīng)及時(shí)改變固有理念,將線上、線下以及物流三個(gè)環(huán)節(jié)作為整體,實(shí)現(xiàn)技術(shù)和管理的提升,從而提升行業(yè)水準(zhǔn)。 家居行業(yè)技術(shù)咨詢電話13301505755 歡迎關(guān)注家居薈 長按二維碼即可關(guān)注家居薈公眾號(hào),了解更多有用和有趣的家居知識(shí)! |