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智慧生產(chǎn)與智慧消費的實現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)消費的持續(xù)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)欺詐、假貨泛濫等負(fù)面問題日益凸顯,消費者利益難以保障,追求品質(zhì)生活的訴求越來越強烈。同時國家要求加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,著力提高質(zhì)量和效率,提升經(jīng)濟持續(xù)增長動力,推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)立足于“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)”領(lǐng)域,負(fù)責(zé)連接消費者和生產(chǎn)者,構(gòu)建“價格實惠、質(zhì)量保障、引領(lǐng)消費趨勢”的平臺,讓消費者智慧消費,讓生產(chǎn)者智慧生產(chǎn)。 作為個人消費者,在日常生活中面臨的困惑是:誠信機制缺失、追逐私利、產(chǎn)品品質(zhì)差、信息不透明,這都是一名普通消費者時所感知和擔(dān)憂的。以前是想解決沒有辦法解決,因為基礎(chǔ)能力和環(huán)境還不成熟,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,這些問題可以有辦法解決了。 作為企業(yè)所有者,生產(chǎn)企業(yè)要做大、做強、做自有品牌,首要問題就是需要解決需求的來源,明確產(chǎn)品方向,了解消費者,在生產(chǎn)過程中,重點解決以往傳統(tǒng)體制、管理思路、運營模式中所帶來的制約,而這些問題可以分別從外部環(huán)境和內(nèi)部治理開始做起。內(nèi)部需要改變生產(chǎn)的思維和模式,包括組織模式,外部可以重點幫助解決生產(chǎn)企業(yè)的需求來源,以及生產(chǎn)資料的采購?fù)袋c,從而實現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的最重要的三個目標(biāo):增收、節(jié)支、擴大市場規(guī)模。 1、如何實現(xiàn)智慧生產(chǎn)與智慧消費 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)原動力是“以消費者為中心,通過智慧消費推動智慧生產(chǎn),智慧生產(chǎn)促進(jìn)智慧消費”。生產(chǎn)企業(yè)以往的經(jīng)營模式都是“以產(chǎn)品為中心”的模式,他們往往都是基于自身的產(chǎn)品特點、產(chǎn)能、渠道能力來確定生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系。隨著市場環(huán)境從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,生產(chǎn)企業(yè)也已經(jīng)從“以產(chǎn)品為中心”向“以客戶為中心”的模式轉(zhuǎn)型,出現(xiàn)了“雙中心運作模式(產(chǎn)品為中心+客戶為中心)”,或完全“以客戶為中心”的運作模式。 隨著90年代末,商業(yè)智能理論體系的形成,“智能企業(yè)決策、智慧地球”的概念深入人心,隨之開始關(guān)注“智慧消費、智慧生產(chǎn)”,其關(guān)鍵在于何為“智慧”?智慧如何與消費結(jié)合,智慧如何與生產(chǎn)結(jié)合?兩者之間又是什么關(guān)系? 智慧生產(chǎn) 智慧生產(chǎn)是指通過大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能的能力,為生產(chǎn)企業(yè)提供增收、節(jié)支、擴大市場規(guī)模的方法和能力,包括消費者發(fā)展、產(chǎn)品從創(chuàng)新到退市的全生命周期、市場營銷策略的制定、渠道資源的優(yōu)化、動態(tài)產(chǎn)能調(diào)配、生產(chǎn)資料采購、企業(yè)決策及風(fēng)險控制等方面的智能化能力,實現(xiàn)“知已知彼”。 智慧消費 “智慧消費”是指利用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù),通過大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能的技術(shù)手段,為消費者提供比他自身能想到、能看到的更多、更好、更貼心的產(chǎn)品的服務(wù)。通俗地講,智慧消費就是“能為消費者在合適的時間、合適的地點、提供合適的產(chǎn)品和服務(wù),以及最佳用戶體驗”。這是一種挖掘消費者潛在需求的方式,不僅是一種獨特能力和服務(wù),也是對用戶的體貼和關(guān)懷,這就是“智慧消費”。智慧消費的主體是消費者,實現(xiàn)智慧消費是致力于讓消費者通過最佳用戶體驗,購買到價格合理、品質(zhì)保障、創(chuàng)新前衛(wèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。 “智慧消費”是整個實體經(jīng)濟價值鏈的入口,是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心,是智慧生產(chǎn)的源動力。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者必須牢牢把握住消費者的需求,合理挖掘、引導(dǎo)消費者的需求,積跬步成江河;同時把握好消費、生產(chǎn)兩端,達(dá)到“引導(dǎo)消費、按需定產(chǎn)”的目的。 智慧是核心 實現(xiàn)智慧消費和智慧生產(chǎn)的過程,關(guān)鍵在于“以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),以商業(yè)智能為手段,從數(shù)據(jù)中找到消費商機、生產(chǎn)商機”。 當(dāng)今全球能為“智慧”提供理念和技術(shù)支撐的,唯有“商業(yè)智能BI”與“人工智能AI”,它們都統(tǒng)稱為“智能”,但是這兩大“智能技術(shù)”在應(yīng)用場景上有很大的區(qū)別。“商業(yè)智能”是以數(shù)據(jù)為核心,從數(shù)據(jù)到價值的過程。而大數(shù)據(jù),我個人認(rèn)為它是“以云計算為基礎(chǔ),通過商業(yè)智能的分析方法,實現(xiàn)數(shù)據(jù)到價值的全過程!贝髷(shù)據(jù)的核心仍然是商業(yè)智能,而且重點是“數(shù)據(jù)到價值的過程”。出于對智慧消費、智慧生產(chǎn)的需求,基于對業(yè)務(wù)的理解,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者勢必利用商業(yè)智能的理念、工具、算法等,分析消費者的行為,找到消費價值,挖掘出潛在的需求,通過創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)消費者的需求方向,從而實現(xiàn)激發(fā)消費總量的目的!叭斯ぶ悄蹵I” 是通過計算機等設(shè)備仿真人的思維和動作的一種智能,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前還不立即需要這個方面的儲備,但在人工智能的軟能力構(gòu)建上,應(yīng)該引起足夠重視,如:VR技術(shù)、語音視別技術(shù)、自然語言解析技術(shù)等,這些技術(shù)的應(yīng)用會極大提升用戶體驗。 綜上所述,“智慧”的核心在數(shù)據(jù)的積累和商業(yè)智能的應(yīng)用。商業(yè)智能有整套的方法論體系,它涉及到了博弈論、市場營銷學(xué)、決策論、數(shù)學(xué)統(tǒng)計挖掘算法、云計算技術(shù)、消費者心理學(xué)、企業(yè)管理學(xué)等,是一種綜合的理論體系,打造起這個能力和團隊,才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)未來的最為有力的核心競爭點。 隨著消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的交易量的增多,經(jīng)營者可以獲取到消費者、生產(chǎn)者的各種行為數(shù)據(jù),包括接觸行為、使用行為、消費行為,以及個人的偏好等,也同時會獲取到生產(chǎn)者的企業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、消費受眾數(shù)據(jù)、購買行為數(shù)據(jù)、生產(chǎn)及產(chǎn)能數(shù)據(jù),以及可能會得到的財務(wù)、成本數(shù)據(jù),如何利用這些數(shù)據(jù),實現(xiàn)“從數(shù)據(jù)到價值的過程”才是關(guān)鍵,在此過程中會產(chǎn)生更多的商業(yè)模式和盈利方式。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的前期是“把交易做大”,后期是“把數(shù)據(jù)的價值最大化”。得數(shù)據(jù)者得天下,從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),數(shù)據(jù)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的引擎,也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)重要戰(zhàn)略資產(chǎn)。 2、智慧消費、智慧生產(chǎn)相輔相成 那么,智慧消費如何推動智慧生產(chǎn)?通過商業(yè)智能的手段,找到消費者的潛在需求,通過交叉銷售等方式,以及創(chuàng)新能力的引導(dǎo),從而達(dá)到刺激消費的目的,只要消費總量增加,消費的結(jié)構(gòu)化越來越合理,從促進(jìn)消費達(dá)到推動供給側(cè)改革就不再是夢想。 在缺少有效的手段去拉動消費的情況下,消費者的需求總量會是有限的。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要任務(wù)是激發(fā)消費需求量,做大消費需求量,促使消費者購買新產(chǎn)品,通過創(chuàng)新能力,引入更多創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足消費者追求新穎、時尚、未來產(chǎn)品的需求。 拉動供給側(cè)改革,核心在于給生產(chǎn)者足夠的訂單,讓生產(chǎn)企業(yè)獲得更多盈利,消費者因此就會提出對品質(zhì)的更高要求,生產(chǎn)企業(yè)也就會同時滿足消費者的要求。不言而喻,產(chǎn)品制造有限,價值創(chuàng)造無限,關(guān)鍵是找到需求的缺口。智慧生產(chǎn)的源動力和目標(biāo),一定是“用市場換品質(zhì),通過品質(zhì)提升品牌”。生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)是增加收入、節(jié)約開支、增加市場占有率。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能幫助生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到增加收入、降低采購成本及控制風(fēng)險的目的,按需生產(chǎn)和陽光采購可以生產(chǎn)降低成本,品質(zhì)提升品牌后可以獲得更多的收入。所以,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在運營過程中,第一階段的使命是想辦法激發(fā)消費者的需求,做好新客戶挖掘。 在智慧生產(chǎn)的引領(lǐng)下,產(chǎn)品的創(chuàng)新和價值的創(chuàng)造不再僅僅滿足消費者可見的需求為導(dǎo)向,而且要利用消費者、生產(chǎn)者的各種行為數(shù)據(jù)創(chuàng)建使用情景模擬,從情景模擬中找到消費者、生產(chǎn)者需求的缺口(GAP),這些缺口即“不可見的需求”。從消費者的價值需求出發(fā),不再以生產(chǎn)者端的生產(chǎn)力需求為起點,而是將消費者端的價值需求作為整個產(chǎn)業(yè)鏈的出發(fā)點,以此確立為整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同目標(biāo),使整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)協(xié)同優(yōu)化。滿足消費者定制化的需求,核心是將傳統(tǒng)的剛性生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿嵝陨a(chǎn)模式,即改良已有的控制技術(shù)。 歡迎關(guān)注家居薈 |