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全屋定制品牌“套路化”嚴(yán)重,怎么辦?!近些年,一說裝修,指定免不了要提全屋定制,那么目前國內(nèi)的定制家居市場到底怎樣呢?這次我便以消費者的身份,走進(jìn)本地各大家居賣場,切身感受了一下,同時也發(fā)現(xiàn)了一些問題。 此次調(diào)研賣場包括紅星、月星、家樂家、宜家等,針對全屋定制或單個空間定制,從前端銷售、服務(wù)、設(shè)計以及產(chǎn)品等各方面來做簡要分析。 一、銷售水平參差不齊 隨著家居企業(yè)的密集上市,行業(yè)競爭愈加激烈。在門店增加的同時,專業(yè)的銷售變得越來越難得。無法準(zhǔn)確把握消費者的定位。 全屋定制模式下的消費者追究品牌和消費過程的便捷高效、自主個性。企業(yè)應(yīng)高度注重目標(biāo)消費群體的消費心理特征,研究消費行為的變化,及時調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)定位,適應(yīng)新時代的消費需求。 二、服務(wù)“套路化”,缺乏品牌特色 各家走過來,給我一個很大的感覺就是大家的服務(wù)都差不多,過于“套路化”,比如套餐價格、優(yōu)惠活動等,雖說同品類競爭這是再所難免的,但不能失去了自己的品牌特色。 傳統(tǒng)全屋定制的經(jīng)營服務(wù)流程一般包括:上門測量、設(shè)計師提供方案、簽訂合同、工廠定制生產(chǎn)、產(chǎn)品配送、安裝及維護(hù)?梢栽趥別環(huán)節(jié)上或細(xì)節(jié)上體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品特色。 宜家“自助式“設(shè)計產(chǎn)品 三、方案設(shè)計過程問題較多 在進(jìn)行到預(yù)設(shè)計階段時,通常會使用三維軟件進(jìn)行設(shè)計展示,而在體驗和溝通的過程中,我發(fā)現(xiàn)這是非常重要同樣也是最容易出錯的環(huán)節(jié)。 1、設(shè)計出錯率高:軟件內(nèi)模型完全開放,可任意修改尺寸,設(shè)計師把握不準(zhǔn),容易與生產(chǎn)脫軌,造成錯單多,浪費成本,浪費時間。 2、報價不準(zhǔn)耗時:在溝通中了解到,在確定效果圖時,根據(jù)延米或平方計算價格,比較粗略,容易發(fā)生錯誤,同時也不能給消費者即時的反饋,消費感受不好! 3、下單生產(chǎn)繁瑣:很多軟件只停留在設(shè)計層面,不能對接工廠生產(chǎn)。在于客戶確認(rèn)好訂單后,需要另外計算加工清單,進(jìn)行生產(chǎn),即容易出錯又降低了效率。 帶著這些問題,我咨詢了國內(nèi)高級家居定制軟件企業(yè)的龐總,基于上述問題他做出了如下解答: 1、設(shè)計:軟件要基于網(wǎng)頁,可實現(xiàn)云端設(shè)計、儲存和分享,自身參數(shù)化設(shè)計完善,操作簡單,渲染速度快,質(zhì)量優(yōu)異。面對消費者呈現(xiàn)真實快速的直觀體驗。 2、報價:區(qū)別于一般的通用模型,要基于自有的產(chǎn)品庫,可以精準(zhǔn)到門板型號,板件材質(zhì)進(jìn)行報價,精細(xì)準(zhǔn)確也更直觀透明。 3、下單:需要直接對接生產(chǎn),自動生成專業(yè)櫥柜BOM清單,對接供應(yīng)鏈工廠下單。方案還可以轉(zhuǎn)化成裝修清單,自動對接ERP生產(chǎn)配送。 龐總還總結(jié)說:全屋定制企業(yè)使用三維軟件的目的是增強(qiáng)客戶體驗、為設(shè)計師減負(fù)、打通設(shè)計與生產(chǎn)、提高企業(yè)效益。但是,除了這些,軟件不應(yīng)該只是一個附加幫助的工具,它更應(yīng)該是設(shè)計生產(chǎn)過程中不可缺少的一部分。 我們時常探討定制家具的標(biāo)準(zhǔn)化與定制化兩者的矛盾與統(tǒng)一,其實沒有標(biāo)準(zhǔn)化,定制化走不長遠(yuǎn);沒有工業(yè)生產(chǎn)的定制化,部件的標(biāo)準(zhǔn)化也沒有意義,兩者相輔相成,最終也將相互融合。在這里,設(shè)計軟件本身設(shè)置的重要性便能體現(xiàn)了。 軟件的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置:根據(jù)企業(yè)銷售書將產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫植入軟件,實現(xiàn)設(shè)計、銷售、生產(chǎn)全面直通。減少中間周轉(zhuǎn)產(chǎn)生的時間浪費和成果誤差。 軟件的定制化設(shè)計:根據(jù)實際使用和生產(chǎn)情況,將非標(biāo)件的尺寸修改加以一定范圍的限制,大大降低出錯率,杜絕天馬行空的自由更改。 以上技術(shù)由云尚筑家提供 四、產(chǎn)品設(shè)計趨于一致 全屋定制就使用的材料而言,分為實木和板材,但無論是哪一個,消費者對其都存在一定的誤解:認(rèn)為整木定制就是復(fù)雜精細(xì)的歐式風(fēng)格,而板式家具代表的則是低端產(chǎn)品。這些誤解與目前市場日益趨于一致的產(chǎn)品設(shè)計有著重要關(guān)系,而打破這一僵局可以從以下幾點著手。 1、材質(zhì)創(chuàng)新化:采用創(chuàng)新的產(chǎn)值打造更具特色的個性化空間; 2、功能多樣化:將功能進(jìn)一步細(xì)分化、人性化; 3、細(xì)節(jié)高端化:用細(xì)節(jié)的品質(zhì)(五金、封邊、收口等)決定產(chǎn)品的成。 總的來說,此次體驗收獲頗多,全屋定制的銷售、服務(wù)、設(shè)計以及產(chǎn)品都存在些微不成熟的地方,但全屋定制發(fā)展勢頭正勁,這些終將不是什么問題,到那時又有新的問題出現(xiàn),能否前瞻性解決發(fā)展,決定了企業(yè)的高度。 如果您對本文有所共鳴,可轉(zhuǎn)發(fā)此文到您的朋友圈,讓更多的家居朋友真正了解全屋定制,感謝您對中國家居產(chǎn)業(yè)做出的貢獻(xiàn),希望進(jìn)一步了解全屋定制設(shè)計軟件的朋友可以添加微信帳號、商務(wù)電話:13915053933,或直接掃描下面的二維碼添加好友,歡迎與家居業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行分享和交流! 文章來源:家居薈二零二五 歡迎關(guān)注家居薈 長按二維碼即可長期關(guān)注我們,了解更多更有用和有趣的家居知識! |