導(dǎo)語

既香江居然之后，紅星美凱龍也正式宣布要辦家具展了！這些流通領(lǐng)域大佬們前幾年都是捆綁家具企業(yè)跑馬圈地，如今又來熱衷家具展會(huì)，這一次，大佬們又想干什么？

紅星美凱龍有沒有新點(diǎn)子？

12月20日，紅星美凱龍舉辦的“第五屆GHIS全球家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合峰會(huì)——?jiǎng)?chuàng)享･星盛典”在上海盛大舉行。在該峰會(huì)上，紅星美凱龍正式宣布將在2018年舉辦首屆上海國際家居博覽會(huì)，并現(xiàn)場向與會(huì)嘉賓介紹了博覽會(huì)的相關(guān)情況。

據(jù)介紹，首屆上海國際家居博覽會(huì)將于2018年6月27~30日在上海虹橋國家會(huì)展中心舉辦，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司和上海設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心作為主辦單位，上海國際家居展展覽有限公司（籌）承辦，并會(huì)與國際創(chuàng)意主賓城市米蘭合作，共同啟動(dòng)。

▲紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁助理朱家桂

朱家桂坦言，因?yàn)檎箷?huì)本身有應(yīng)該承載的功能，紅星美凱龍主辦的上海國際家居博覽會(huì)和別的展會(huì)約有70%是相同的，但會(huì)在另外的30%部分做足差異化創(chuàng)新。

紅星美凱龍?jiān)噲D將上海國際家居博覽會(huì)打造成為全新的全球家居行業(yè)交流平臺(tái)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，營造全新生活方式，引領(lǐng)潮流家居風(fēng)尚。不同于其他的家具展或建材展，此次博覽會(huì)是一個(gè)全球家居潮流生活方式融合展，不僅包含家具和建材，還會(huì)融入生活方式、與家居相關(guān)的文化品類等，內(nèi)容非常豐富。

作為中國最大家居流通企業(yè)舉辦的國際級(jí)家居博覽會(huì)，不同于常規(guī)家居展的是，紅星美凱龍致力于為品牌和經(jīng)銷商構(gòu)建一個(gè)完整的生意閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接：紅星美凱龍各區(qū)域商場將在現(xiàn)場搭建展位，品牌現(xiàn)場找到合適的經(jīng)銷商，經(jīng)銷商即可與相應(yīng)區(qū)域的紅星美凱龍商場洽談開店，一步到位。不知道這些所謂的創(chuàng)新有沒有驚艷到大家？

居然之家首屆北京展效果如何？

2017年6月15日至18日，由北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司承辦的首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)（2017BIFF）在北京中國國際展覽中心新館隆重舉行，參展商近500家，匯聚國內(nèi)外的一線實(shí)力品牌，覆蓋全國180多個(gè)城市。

作為主辦方之一的居然之家，憑借全國近200家分店，20多個(gè)頂層設(shè)計(jì)中心，深耕全國市場，充分利用自身數(shù)據(jù)庫資源邀約眾多業(yè)內(nèi)頂尖軟裝企業(yè)和頂級(jí)家飾設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場參加展會(huì)。

展會(huì)上，居然之家舉辦了《我在未來等你——2017BIFF未來之家》高峰論壇，邀請了一大票智能家居、高科技、虛擬現(xiàn)實(shí)等國際國內(nèi)公司代表，共同探討高科技在未來中國家居生活的應(yīng)用，更是開設(shè)兒童/養(yǎng)老家居館，超過50個(gè)養(yǎng)老品牌專業(yè)展出，填補(bǔ)了家具展會(huì)及家居行業(yè)對(duì)養(yǎng)老家具領(lǐng)域的缺失。

香江以產(chǎn)地展銷模式突圍

香江集團(tuán)舉辦的首屆成都國際家居創(chuàng)新博覽會(huì)4月在成都家具產(chǎn)業(yè)園舉辦，由四川省投資促進(jìn)局、四川省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、四川省人民政府駐廣州辦事處、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)聯(lián)合主辦，創(chuàng)博會(huì)俱樂部和成都創(chuàng)博展覽有限公司承辦。11月舉辦了第二屆創(chuàng)博會(huì)。

香江集團(tuán)執(zhí)行總裁翟棟梁表示，成都國際家居創(chuàng)新博覽會(huì)，以前所未有的大膽創(chuàng)新，在西部開創(chuàng)“產(chǎn)地展銷”新模式，實(shí)現(xiàn)“以展帶銷、以銷促產(chǎn)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，旨在打造西部最優(yōu)家居國際級(jí)展示、交易平臺(tái)，帶動(dòng)西部家居行業(yè)的發(fā)展。

區(qū)別于一般展會(huì)“展完即撤”的臨展模式，“產(chǎn)地展銷”以展帶銷，所有參展廠家，在展會(huì)結(jié)束之后，均可保留展廳繼續(xù)經(jīng)營，作為其進(jìn)駐、發(fā)展西部市場的一個(gè)根據(jù)地。

流通大佬為何而來？

目前中國家具行業(yè)的展會(huì)已經(jīng)多的一雙手?jǐn)?shù)不下來了，居然之家打造的北京家具展填補(bǔ)了當(dāng)?shù)貐^(qū)域?qū)�業(yè)展會(huì)的空白，香江在成都以三個(gè)大賣場為基礎(chǔ)走產(chǎn)地展銷模式，也算另辟蹊徑。

而紅星美凱龍?jiān)诿髂?月在上海辦展，前景并不被行業(yè)人士看好：參展商的重合度太高就是第一大原因，3月的東莞廣州深圳展，9月上海虹橋浦東雙展，參展的國內(nèi)企業(yè)每年都是那些老朋友，6月紅星的展會(huì)，國內(nèi)企業(yè)仍然是這些，對(duì)于這些老朋友來說，連續(xù)參加369三個(gè)展會(huì)，各項(xiàng)成本的壓力都是一種考驗(yàn)。

其次模式上來看，目前展會(huì)+（國際）設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)都已被深圳上海東莞廣州幾個(gè)展會(huì)玩遍了，紅星美凱龍并沒有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新，街區(qū)模式也是其它展會(huì)玩過的，這一點(diǎn)紅星美凱龍也沒有絕對(duì)優(yōu)勢。

那么紅星美凱龍為什么要做這個(gè)家具展呢？一是A股上市，需要持續(xù)品牌影響力吸引資本關(guān)注。二是競爭對(duì)手居然之家在北京辦展會(huì)效果不錯(cuò)，不能讓競爭對(duì)手在這一領(lǐng)域獨(dú)大，必須給以牽制。戰(zhàn)略意圖更明顯一些。但這也并不意味展會(huì)就一定會(huì)失敗。

其實(shí)，家居流通企業(yè)舉辦展會(huì)本身就有很多優(yōu)勢，除了展會(huì)本身的吸引力，家居賣場也成為參展觀展者關(guān)注的對(duì)象。展會(huì)和品牌家居賣場的融合成為有力的推廣方式。

作為中國家居流通領(lǐng)域的巨頭們，本身管理體系成熟，專業(yè)成熟，在家居行業(yè)的號(hào)召力更是毋庸置疑，龐大的戰(zhàn)略聯(lián)盟、客戶資源等，使得展會(huì)自帶話題屬性，在參展商招商、觀展人引流方面具有極大的優(yōu)勢。

展會(huì)的成功需要相當(dāng)長的一段時(shí)間來培育，還希望這些流通大佬們有更多的耐心，給予企業(yè)更多的補(bǔ)助，而不是像京東淘寶那樣逼商家2選1，讓企業(yè)騎虎難下。另外對(duì)傳統(tǒng)展會(huì)主辦方來說，這也是一匹不容小視的狼來了！

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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