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家具企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行與體制之間的辯證關(guān)系

时间:2018-04-09     【转载】   阅读

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身處新時(shí)代的家具企業(yè),呈現(xiàn)出戰(zhàn)略和體制的雙向變革態(tài)勢(shì),戰(zhàn)略與體制之間的關(guān)系可謂順則事半功倍,逆則事倍功半。什么時(shí)候可以集權(quán),什么時(shí)候更需要分權(quán)而制。哪些職能部門可分?哪些該合?解決這些問(wèn)題需要首先看清企業(yè)各職能部門的本質(zhì)屬性。


設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)


家具設(shè)計(jì)早已不是純外觀設(shè)計(jì)。家具,作為人類日常必需的耐用消費(fèi)品,它的設(shè)計(jì)就必須充分考慮市場(chǎng)的需求;家具,作為工業(yè)產(chǎn)品,還同時(shí)須考慮企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)鏈。設(shè)計(jì)之前需要了解各方需求,設(shè)計(jì)之后需要結(jié)構(gòu)深化、持續(xù)更新。設(shè)計(jì)直接影響材料、人力、工藝、交貨期,設(shè)計(jì)與其他環(huán)節(jié)不可斷然割裂。


在新時(shí)代,越來(lái)越多的產(chǎn)品系列被設(shè)計(jì)出來(lái),作為企業(yè)發(fā)展的必要手段,必然對(duì)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)提出更高要求。其中,不同產(chǎn)品系列的風(fēng)格、材料、價(jià)位等均有差異,而企業(yè)文化、產(chǎn)品靈魂、產(chǎn)品“源代碼”不會(huì)有本質(zhì)的區(qū)別。故設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的差異性應(yīng)體現(xiàn)在不同素材的組織,共性與個(gè)性的橫向配置,而非對(duì)設(shè)計(jì)流程的縱向顛覆。


因此,企業(yè)設(shè)計(jì)流程標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)應(yīng)前置于不同產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前。這一邏輯關(guān)系在潮流趨勢(shì)頻繁更迭的今天尤為重要。


生產(chǎn)環(huán)節(jié)


生產(chǎn)是相對(duì)獨(dú)立的環(huán)節(jié),生產(chǎn)的不同環(huán)節(jié)既有專業(yè)化分工又需要協(xié)同高效。不同產(chǎn)品的生產(chǎn)制造,既要嚴(yán)格按照質(zhì)量和交貨期把控流程,也要考慮不同產(chǎn)品相互獨(dú)立生產(chǎn)的必要性。


相對(duì)獨(dú)立的生產(chǎn)機(jī)制,有助于把每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特性發(fā)揮出來(lái),其終極目標(biāo)是零部件產(chǎn)品化,因?yàn)橥患a(chǎn)品可能會(huì)用到不同的材料,而生產(chǎn)組織是依據(jù)加工手段和流程進(jìn)行的。


同時(shí),生產(chǎn)也具有非物質(zhì)屬性。改革開(kāi)放前四十年,中國(guó)第一代家具企業(yè)家更多脫胎于生產(chǎn)線,而非設(shè)計(jì)與營(yíng)銷。因此中國(guó)家具生產(chǎn)組織對(duì)企業(yè)具有很深的情節(jié),這種情節(jié)利弊皆有之,弊在容易成為設(shè)計(jì)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)的掣肘,利在能重視質(zhì)量和產(chǎn)量,且一定程度上反哺企業(yè)發(fā)展。


生產(chǎn)環(huán)節(jié)作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的環(huán)節(jié),是企業(yè)戰(zhàn)略的硬支撐,生產(chǎn)面積、產(chǎn)能、裝備水平、專業(yè)化程度、OEM水平等都是企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行的重要保障。對(duì)于重資產(chǎn)的企業(yè)而言,會(huì)先于戰(zhàn)略設(shè)計(jì)部署生產(chǎn)硬資源,因此戰(zhàn)略需要優(yōu)先考慮并充分激活生產(chǎn)的活力,并以此作為重要前提;對(duì)于輕資產(chǎn)的企業(yè)而言,應(yīng)該充分發(fā)揮戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì),隨后配置相對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)資源。


營(yíng)銷環(huán)節(jié)


營(yíng)銷環(huán)節(jié)的進(jìn)化方向,是營(yíng)銷功能越來(lái)越專業(yè)細(xì)分,執(zhí)行力越來(lái)越高效。其中,完整且專業(yè)的人才配備能為戰(zhàn)略執(zhí)行提速、提質(zhì)。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,家具企業(yè)日益增長(zhǎng)的分銷體系對(duì)營(yíng)銷的依賴越來(lái)越明顯。過(guò)去,一個(gè)混沌簡(jiǎn)單粗暴的體制會(huì)讓?xiě)?zhàn)略找不到發(fā)力的職能部門,而過(guò)于復(fù)雜的體制又可能讓項(xiàng)目的決策和推進(jìn)在內(nèi)部處處碰壁,戰(zhàn)略執(zhí)行步履維艱。因此一個(gè)高效且有彈性的體制不僅能推動(dòng)經(jīng)銷商,更能推動(dòng)企業(yè)自身。

 

必要的提示


我們既要看到家具行業(yè)對(duì)新型體制的迫切需求,也要看到新體制在企業(yè)見(jiàn)效需要一個(gè)中長(zhǎng)期的適應(yīng)過(guò)程。目前,一種源于標(biāo)桿家電行業(yè)的通行體制——事業(yè)部制正在家具行業(yè)興起。誠(chéng)然,在家電企業(yè)的神話中,單個(gè)產(chǎn)品可以擁有絕大多數(shù)市場(chǎng)份額,相對(duì)獨(dú)立的事業(yè)部制可以充分發(fā)揮對(duì)單品的掌控力。但在家具行業(yè),具備同樣單品屬性的家具如功能軟體、青少年兒童等,而全屋定制或套房系列產(chǎn)品則較難適應(yīng)。目前,戰(zhàn)略執(zhí)行需要謀求設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷三者之間動(dòng)態(tài)的平衡。從治標(biāo)的角度,戰(zhàn)略執(zhí)行的分解目標(biāo)、相關(guān)節(jié)點(diǎn),可能為三者提供依據(jù);從治本的角度,企業(yè)必須有堅(jiān)定不移的戰(zhàn)略定力,并著手在企業(yè)體制上步步為營(yíng)做出變革。以下簡(jiǎn)易的公式可以給家具企業(yè)以參照:

正確的戰(zhàn)略+合理的體制=有序高效;

正確的戰(zhàn)略+不合理的體制=雜亂低效;

不正確的戰(zhàn)略+合理的體制=混亂無(wú)效;

不正確的戰(zhàn)略+不合理的體制=退化無(wú)力。


文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

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